这些天时尚圈最热议的新闻之一就是 Kendall Jenner 登上 Vogue China 。
不过，这次不是因为封面精彩被人夸爆，而是因为拍摄成品太过 “车祸” ，时尚圈内外的吃瓜群众都看不下去了。
#
张宇偷笑，
Anna 的国际团队都救不起 Vogue China 了？
Vogue China Feb. 2021
众所周知，这期 Vogue China 是张宇离职之后 Anna Wintour 代管的第一期封面。但就从封面制作来看真是槽点太多，不知从何说起。
Kendall Jenner 二度登上 VC 据说是 Anna 的临时决定，钦点她上场，替换了之前选好的阵容。部分粉丝认为 Kendall “空降” 二登 VC 大可不必，毕竟她作为模特的业务和成绩也实在捉襟见肘。
2015 年 Kendall 和吴亦凡登上 Vogue China
Kendall的首张 Vogue 封面
从封面呈现来看，Kendall 再一次暴露了其大片拍摄中表现力太差、复制黏贴表情的大毛病，网友直呼还不如她的自拍和街拍来得自然和赏心悦目。
但是这个 “锅” 让 Kendall 一个人来背不免有点委屈。
本次担任拍摄的摄影师是 Autumn de Wilde ，她在时尚圈可以说名不见经传，从未拍摄过任何版本的 Vogue ，但她最大的作品是导演了电影 Emma 。
无论如何，最终大片呈现都非常平庸。
Vogue China Feb. 2021
造型方面由 Max Ortega 完成，同样查无此人，并且把 Kendall 打造出了一种 “村口小芳” 的感觉。
还有迷惑的后期。调色失真，脸部轮廓变形—— Kendall 任一粉丝都可以带着美图秀秀去 Vogue 上班的水平。
过去一年，主流时尚杂志在内容上都在尝试更深度人文、有探讨意义的选题。而这期 Vogue China “春日芳华” 大概放在任何一年二月刊都不出错，但不免太过肤浅和俗套了。
Vogue China Feb. 2021
Anna Wintour 的 “监工” 就这？
其实分析来看， Anna 的初衷或许是好意。她把大流量和国际团队都塞给了 VC ，也尝试用新人来调整 VC 的风格，不过成品着实让人失望。
#
Kendall 封面车祸？
还是 Vogue China 常规操作？
VC 的毛病已经堆积了很多年，过去一段时间在张宇的执掌之下，水平忽高忽低，风格调性上亦有不少问题。这次高关注度的封面搞砸了也直接把杂志改革的讨论推上风口浪尖。
VC 的封面人物和美国版相似，作为女刊它选择的大多是国际超模、国内大小花等。但是张宇时期对于男明星尤其是胡歌的偏爱，早就让很多粉丝不满。当年吴亦凡首登 Vogue China 简直被骂得 “狗血淋头” ，很长时间内都 “不敢” 有过男星登封。不说男明星对于时尚是否有什么颠覆意义，过多男星的选择大体和女刊定位还是有出入。
对于国际年轻模特的肯定对新生代国模的冷淡处理也同样让一些时装粉丝失望，支持本土模特这方面隔壁韩国版、俄罗斯版等都非常优秀。
Billie Eilish for Vogue China June 2020
摄影师的选择往往可以很大程度上决定杂志的审美走向，也有很多版本的 Vogue 通过长期合作同一位摄影师来稳固视觉风格，而摄影师也不一定是国际大牌。
VC 选择过很多国际顶级摄影师，但是最终呈现来看多少有些水土不服，尤其是拍摄女星上，他们对于中国女性的捕捉仍有一些不适应，比如周迅和摄影大师 Paolo Roversi 的这次合作。
周迅 by Paolo Roversi
如今国内有曾无、张家诚、钟灵等个人风格明晰的新生代，其实杂志大可以多为这些年轻摄影师提供机会，共同打造更适合自身的视觉风格。
Vogue Jan. 2021 by Leslie Zhang
造型方面，很多 VC 的制作都邀请了 Daniela Paudice 作为顾问，但她没有呈现过什么精彩的作品。
张宇离职之后，她也淡出了 VC ，去到了新加坡版，VC 的粉丝们几乎要普天同庆奔走相告……
张宇 & Daniela Paudice
Vogue China Dec. 2020 styled by Daniela Paudice
选题方面，就如这期二月刊一样，俗套简单，大多也局限于时装本身。
除了这些单元上的问题，其实最致命的还是如今的 VC 在审美调性上已经失去了早年那种个性和态度。以前 VC 总能把主流杂志的资源和话语权将本土的一些文化和现状结合，从时装切入去呈现多面内容。
如今依靠再国际顶级的团队和资源，一个没有了灵魂和主心骨的 Vogue China 终究是努力错了方向。
Vogue China Oct. 2009 国庆特别企划
#
15年过后，
VC 在华语区都已经垫底？？
Vogue China 在2020年迎来自己的第15个年头。回顾这15年， VC 呈现过不少惊喜之作。在早年，它的内容和风格不仅在国内时尚媒体中领先，亦在全球 Vogue 版本中处于中上。
而随着 Vogue Hong Kong、 Vogue Singapore 先后创刊， Vogue Taiwan 改造升级， Vogue Korea 大幅突破，别说和全球一线 Vogue 比，在亚洲乃至华语区 VC 都快是垫底水平。
Vogue China Feb. 2016 陈漫摄影
Vogue HK 创刊不久，资源方面着实让人羡慕。过去一年除了本土巨星郑秀文、黎姿的合作，还有 Kylie Jenner 、宋慧乔、 Gigi Hadid 这样的国际时尚资源，成品亦可圈可点。
Vogue Hong Kong Kylie Jenner/ 宋慧乔/ 郑秀文
Vogue Taiwan 在新任主编孙怡的领导下不仅视觉上把先锋审美和本土资源结合得很好，在选题内容上也紧跟国际化，呈现多个政治、人文和现世意义的新颖话题。
Vogue Taiwan
Vogue Korea 同样善于运用本土新锐摄影师和模特，时不时加入 KPOP 时尚明星的合作，整体质量始终在同一层次。
这些都是一些周边地区 Vogue 在发展中值得关注的优点，同样有很多全球纸媒发展的大趋势。而 Vogue China 不仅固步自封，丢失了态度和个性，如今连主编都跑了……
Vogue Korea Blackpink/ Soo Joo Park
#
Vogue China 的当务之急是——
如今的 VC 不应该再一味寻求顶级团队做一期高质量杂志，统一完整稳定的调性和定位是首当其冲的要务，之后再去确定整体策划，选择合适自己风格的资源和内容。
那么 Vogue China 应该走什么路子呢？
Vogue CS Jan. 2021
在纸媒寒冬的大环境下，全球范围内 Vogue 版本新生的、重生的不少。
Vogue Poland 、 Vogue Czech 两个东欧小版本一经创刊就走了先锋前卫路线，探讨现实、人文，甚至是边缘话题，非常有东欧文化特色，亦跳脱了传统的主流时尚杂志，把时装带到更高深的层次来呈现。
Vogue CS Dec. 2020 探讨 “公众和私人生活”
Vogue Poland Dec. Anja Rubik 声援女性自由
Vogue Ukraine 和 Vogue Portugal 两版在大举改造之后同样走上了小众杂志的审美，观赏性来看眼前一亮，靠着长期合作几位摄影师奠定了视觉基调。
Vogue Uraine
(all photographed by Alexander Saladrigas）
国内也有 T Magazine 这样把主流资源和高级审美融合的例子。多年过去了，栩栩华生集团先后 “借壳” 推出诸多新杂志，也开始把杂志矩阵做成流水操作，风格上走向雷同。
栩栩华生集团下 Wallpaper 卷宗/ T Magazine/ Nylon
先锋小众审美亦有不少风险，唐霜曾经以一己之力改造了 InStyle ，但也有不少读者觉得她 “装神弄鬼”——好看是好看，但和 InStyle 定位和个性不符，不久之后她也离开了杂志。
那么国际上主流、 “老派” 的 Vogue 式审美会是 Vogue China 更切实际的发展选择吗？
如 Vogue Germany 善于捕捉人物， Vogue Paris 对于时装内容的坚持， Vogue US 对于政治女性话题的深入探索，亦或者是 Vogue Italia 的艺术性？
Vogue Germany
Vogue China 并不需要成为任何一个其他杂志。然而既需要国际视角，又不该放弃本土文化的融合，想必是如今很多纸媒在平衡和探索的方向。
越是民族的，就越是世界的。而适合自己的便是最好的。
纸媒的变革迫在眉睫，留给 Vogue China 的时间不多了。