未等大家抱怨的腹稿打好，雷军话锋一转：“赠送55W氮化镓充电器的套装版，售价与标准版一致，也是3999元。”
顿时场下掌声一片，直播画面上的弹幕刷满了“666”“牛X”“良心”。
小米用户对小米的态度如过山车一般，最终小米收获了口碑，也算为环保摆正了自己的态度，“取消附赠充电头”是一次先扬后抑、稳赚不赔的营销。
话说回来，小米的“环保措施”的确深得人心：选择标准版，说明你支持环保事业；选择套装版，也是你应有的权益。
不再附赠充电头，是趋势吗
2020年10月，iPhone 12系列发布，开创性地将原先附赠的手机充电头取消，苹果表示是为了环保事业，但用户们并不认可该理由。
一时间，取消附赠充电头事件成为调侃的对象，其中不乏知名手机厂商。苹果发布会后，三星手机在海外社交平台上调侃苹果取消附赠充电头，称三星会提供最基本的充电器。
有意思的是，近日出现传闻，三星计划在接下来的旗舰产品S21系列当中取消附赠充电头。加上小米已经响应苹果环保号召，更能让人相信，取消附赠充电头，会是一个趋势。
是趋势没错，但也需要一定时间的过渡期。
紧接着小米11发布的vivo X60系列，就未提及附赠充电头一事。经过查询商品页面，可清晰看到vivo X60系列包装盒内仍然含有充电头、数据线和耳机等附件。
无论是苹果还是小米，都提到了同一件事情：用户家里已经有很多充电器。基于此，我们可从两个角度来看待。
第一，对于老用户来说，大部分的确已经有使用过的充电头，能够满足基本充电需求。少部分极客用户还拥有第三方充电头，厂商取消附赠充电头，对于他们的实际使用没有影响；
第二，对于新用户来说，他们没有该品牌的充电头，需要额外单独购买——即使拥有原先旧手机的充电头，也不适配当前品牌的手机，充电速度无法达到最快。
大家所看见的120W超级快充和半小时充满电量等等快充宣传，无一例外是各家手机厂商的私有快充协议，你只能搭配相应的充电头和数据线才能达到最佳充电速度，因此为了最佳的手机使用体验，新用户必须要重新购买充电头与数据线。
一位 iPhone 7用户近日换上了 iPhone 12之后才发现，原来 iPhone 是支持快充的。
而苹果向来不拿快充作为卖点，此前 iPhone 支持18W 快充时，iPhone 包装内仍然附赠了5V/1A 的充电器——如果你要使用快充，便需要额外再买一套充电头和数据线。
如今 iPhone 12系列已经支持20W 以上的快充，苹果又取消了附赠5V/1A 充电头，无论是新用户还是老用户，都只有选择重新购买充电头。
然而苹果与其它手机厂商的配件生态有着天壤之别，苹果开放了 MFi（Made for iPhone/iPod/iPad）认证，第三方配件厂商数量庞大，用户自行购买配件时，有丰富的选项，且价格往往更便宜。
其它手机厂商在充电协议方面多为私有协议，在厂商未开放私有协议给第三方之前，用户通常只有官方店铺一个选择。
因此在取消附赠充电头成为大趋势之前，它很有可能只是一个小趋势。
成本去哪了？
取消附赠充电头事件，之所以被广泛讨论，还有一个重要原因在于，当包装盒内的配件消失了，对于用户来说是一种损失。
这种损失是物质上的，也有情感上的。
以iPhone 11 64GB为例，一方面，该手机售价为5499元，对应迭代的iPhone 12 64GB为6299元，若对比iPhone 12 mini 64GB则价格持平。
即使是iPhone 11对比iPhone 12 mini，后者包装内也少了一个充电头，价格却没有变化，用户会认为这是一种损失，更不用说用户往往会将 iPhone 11与 iPhone 12纵向对比了。
另一方面，在用户看来包装盒内应该有的配件，却凭空消失了。就好比你点的外卖有一天突然不再赠送筷子，第一次收到的时候总会觉得少了点什么——外卖不主动提供一次性筷子，是真的环保。
综合来看，如果包装内少了原本应有的东西，一句“为了环保”显然是不够的。大部分用户希望有一个合理的解决方案，它可以是降价、可以是主动选择权，也可以是其它方式。
而苹果取消附赠充电头的iPhone 12不仅没有降价，反而因为5G涨价，这是令用户反感的原因之一。小米11先扬后抑，最终把“环保”的主动权交还给消费者，这是小米11借取消附赠充电头营销成功的一点。
事实上，如果苹果将取消充电头省出来的成本转嫁到5G 成本当中，用户也很难感觉得到这种隐性变化。
从另一个方面来看，苹果取消附赠充电头的举措，也成功让 iPhone 12掀起了讨论，并将持续下去，带动了 iPhone 12的传播。
即使等到明年，人们还会关注苹果要采取怎样的行动，这种关注度都是其它厂商无法企及的。
包装里应该有什么？
国内手机用户大多已经习惯了手机包装盒内有充电头和数据线，Android 厂商还会附赠手机壳和耳机，甚至耳机转接头。
在国外，却是另外一番景象。尽管 iPhone 12系列宣布包装内只有手机和数据线，但由于法国法律规定，iPhone 12却配备了 Lightning 有线耳机。
日本销售的手机更“环保”，除iPhone之外，大部分Android手机包装盒内除了手机就是说明书，或者是转接头，并没有附赠充电头。日本用户对这一情况早就习以为常。