Topshop门店。图源：网络
从门庭若市到门可罗雀，时尚零售巨头Topshop的商业帝国变的斑驳。
2020年11月30日，Topshop母公司正式进入破产清算程序，这个陪伴我们多年的时尚宠儿在这个充满了疫情和悲伤的时代说了再见。
回首过去，Topshop门口排队若龙，各路明星大咖纷纷为其点赞，如今在疫情和新型商业模式下，连这样的巨头也无还手之力。
反观澳洲今年一年中倒闭的“老牌店面”，谁也不知道未来将何去何从。
Topshop，陨落的时尚帝国
门庭若市，长队如龙，
远在百里之外眺望，也看不到这队伍的尽头。
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人们为之而疯狂，疯抢优衣库的人群与它门口的队伍相比相形见绌，
队伍里人人举着相机记录着这破纪录的零售之巅。
图源：网络没有一家时尚品牌零售享受过如此盛誉，没有一家品牌零售店门口的队伍次次逼着警察出动，
这不是supreme发售现场，也不是Boxing Day的奢侈品半折活动，
这就是往日的Topshop，一个不折不扣的时尚帝国。
图源：网络谁也想不到吧，没有一点点防备，
2020年11月30日下午，
以Topshop、Topman...等旗下品牌闻名的英国流行服饰集团Arcadia，
正式发出公告“确认破产”。
SMH：Topshop母公司Arcadia宣布进入破产清算。
Topshop的离开宛如巨星陨落，这似乎代表着一个时代的落幕。
然而此时的我们并不只是在与Topshop告别，我们是在与过去的时代说再见。
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· Topshop隐退世界
快餐时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团已经在11月30日进入破产清算程序，
虽然留学生们、当地上班族都对它依依不舍，
但别无他法，我们只能挥手告别。
Arcaida表示，由于疫情对零售市场重创严重，
主打实体购物经验的集团品牌苦苦挣扎却无力回天。
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Arcadia集团就一直在寻求额外的现金流来弥补新冠期间销量下降带来的影响。
品牌拥有者菲利普•格林爵士还典当了自己在伦敦的几处豪宅，
仍然无法弥补巨大的资金缺口。
尽管年度销售高峰的圣诞节Boxing Day即将到来，
但消费前景看衰、商业模式被新兴电商彻底打爆、亏损黑洞也没得救的Arcadia，
仍决定进入破产管理。
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据《SMH》报道，
负责清算资产的德勤会计事务所表示，包括Topshop在内的Arcadia品牌仍将于12月2日恢复营业，直到品牌确认转卖下家为止，
但集团有超过1万3,000名雇员极可能遭遇大规模资遣而面临失业，
而目前还没有宣布立即裁员。
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疫情似乎给了Topshop最后一击，成为了压死骆驼的最后一根稻草。
而在疫情之前，这个旷世零售巨头就展现出了萎靡。
在2020年新冠疫情袭来之前，
Arcadia集团的获利数字就比2013年的财务巅峰期衰退了60%，
其在英国的品牌市占率，也只剩下原本的三分之一。
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《SMH》在报道中指出，
近年来Arcadia旗下的品牌主力，皆因设计经营层与老板不合的不断出走，
以及电子商务结合“快速时尚”的竞争崛起，进而陷入了获利率、市占率、曝光率...同步衰退的多重困境。
过往活力结合设计质感的流行形象，也因此陷入钝重、老迈、缺乏弹性的经营危机。
这样“比上不足，比下无力”的尴尬困境，
最终也让这曾经的业界大户走向了破产命运。
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Arcadia的CEO葛来比纳（Ian Grabiner）表示，疫情也给Topshop带来了不可逆的伤害，
“COVID-19瘟疫大流行的冲击——包括全英封城、强制关店、店铺长期无法开张——对我们集团旗下的所有品牌，都造成了极为严峻的重创...集团本希望能稳定财务、逆转狂澜...但最终严苛的现实状况，仍超越我们的危机经验与承受程度，我们眼下所遭遇的难关真的太过严重、太难修补了。”
而另一方面，据《Daily Telegraph》表示，
Arcadia集团虽然权倾一时，创下业内各种分红纪录，
但因此封爵的老板葛林，却始终摆脱不了短视近利的“暴发户性格”——
之中对品牌设计与电商投资的迟缓踱步，更是让集团步入了“慢性死亡”的困顿绝境。
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自即日开始，会计事务所德勤将启动破产接管，但此一期间——
预计为3个月，直到Arcadia找到下家、完成资产甩卖程序为止。
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· 澳洲Topshop在2017年就退出了市场
2017年，澳洲的Topshop就因没有足够的资金支撑自己连年的亏损，
而宣布进入资源清算程序。
ABC：澳洲Topshop进入托管程序。
最初，澳洲Topshop由Myer在2011年引入澳洲，
为了快速打通澳洲市场，Myer可谓下了血本。
对时尚好不敏感的澳洲人见到Topshop就立即为之疯狂，
似乎当年，Topshop店内天天人满为患。
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小伙伴们一定都体验过那些在Topshop内肩摩踵接的日子，
当年的Topshop的确是代表着澳大利亚时尚的ICON。
几乎一瞬间，Myer就砸钱在澳洲给Topshop开了17家门店，
那场面，锣鼓熏天鞭炮齐鸣，
每一家门店的开门都是让当地警察头疼的事情。
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然而，由于发展速度太快，这样的商机也被其它品牌嗅到了。
很快，Zara，优衣库，H&M这些快餐时尚品牌也发现了澳洲的时尚先机，
毕竟这是一个整天只穿短袖裤衩的国度，
怎能抵挡得住快餐审美的诱惑。
不出多久，H&M在澳洲剪彩，Zara也开始逐渐在澳洲扩大影响。
看看H&M当年开店的势头，就知道Topshop有多难过了。
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从这时开始，Topshop店内人挤人的景象便一去不复返，
除了50%off的时候会出现如日中天的泡沫，
其余时间的客流量与其它服装小店毫无差异。
仗着消费者的喜爱，Topshop面对这么多强大的竞争对手并没有做出太大的战略改变。
依然面向年轻群体，卖着只能流行几个月的快餐时尚，
却标着高于许多年轻人可以承受的价格！
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逐渐，这招也不好使了。
电子商务和网络购物一步一步侵蚀着澳大利亚的零售业，
但Topshop直到2015年才意识到网络购物的趋势，并着手准备开网店，
在2016年，Topshop才拥有了自己的第一家网店，
但是一切为时已晚了。
图源：Topshop
在互联网的冲击下，Topshop实体店的客流量越来低迷，
Topshop连年入不敷出，害得本来业绩还不错的Myer也跟着亏损，
在2016年又亏了300万澳币……
图源：网络
当初带着Topshop在澳洲起家的Myer这回也撑不下去了，
无奈之下，Myer不得不与Topshop划清界限，
这也导致2017年澳洲Topshop正式进入托管清算程序，
门店的700多名员工的命运也变的多牟。
其实不止是在澳大利亚，
2018年， Topshop官⽅旗舰店退出天猫，
2019年5⽉，Topshop在美国申请破产，并关闭了其在美国的所有⻔店。
同时Arcadia集团在去年也已经濒临破产，之后通过重组计划避免了破产，
包括关闭部分⻔店、削减租⾦等。
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Topshop的陨落不禁让人感到唏嘘，
它曾是时尚零售的一代天骄，它从被创办以来就注定是一个传奇。
它碾压Zara、优衣库，曾根本不把H&M放在眼里，
这个创立于1964年的服装零售商，
不料就这样走向陨落。
图源：网络一代时尚传奇
我们就来谈一谈Topshop的老板葛林。
1952年于伦敦郊区出生的葛林，是上世纪60年代白手起家的成功富商。
一开始，葛林凭借着“转卖过季服饰”赚到了人生的第一桶金，
之后他又不断透过大型谈判并购，打响了自己“精于经营计算”的业内名气。
葛林。图源：路透社
葛林真正成为服饰巨头的时代，约略爆发在2000年前后——当时他藉由精准的谈判技巧，买下了连锁百货公司BHS后，
又侵略如火地于2002年突袭买下了正以Topshop品牌崛起的Arcadia。
葛林买下BHS与Arcadia后，明快而大力地把自家品牌结合到百货公司的销售通路里，并积极扩张实体店面，
只花了短短两年时间，就让这个在百货公司里不起眼的专柜，变成迅速扩张55家的独立门店。
最辉煌的时候，Topshop在全球经营着超3000家门店。
图源：路透社
葛林的经营战略，在最初10年里得到了巨大的成功——
工党前首相布莱尔（Tony Blair）就因此向王室推荐葛林受勋封爵。
后来保守党接任执政的卡麦隆（David Cameron）也任命他为“经济效率顾问”，
希望藉由他的商务经验，来帮助遭遇金融海啸的英国能尽早走出财政低迷。
与此同时，Acardia节节高升的销售成绩，更在伦敦奥运前夕达到高峰，
让葛林家族于该财务年中，分红拿到了英国服饰业史上最高股息的12亿英镑。
图源：路透社
整个一套操作可以用“人生之巅”来形容了。
你知道当时的Topshop的影响力有多大吗？
在中国的社交媒体上，几乎全网都在安利Topshop的服装：
Topshop的牛仔裤可谓当年最佳单品之一，
设计和版型最人性化、各类身材都能完美驾驭、买一条穿几年…
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国际巨星碧昂丝就酷爱Topshop的服饰，
曾穿着该品牌服饰出门散步、遛弯。
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米兰达可儿和霉霉也被Topshop的花裙折服，
在两人的街拍里，Topshop服装的出镜率非常高。
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更夸张的是，有女星直接穿着Topshop的服装去走Met Gala红毯，
从照片上看，
Topshop一点也不输大牌高定。
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娜塔丽·波特曼也是Topshop的铁粉之一，
当年她怀着二胎，穿着Topshop，
征战第89届奥斯卡。
图源：网络
在迪丽热巴拍摄的一组街拍中，
她身上的这条碎花裙也是Topshop！
图源：微博
还有张柏芝、霍思燕和赵丽颖......都宠幸过Topshop的衣服。
除了明星之外，Topshop也赢得了英国皇室的芳心。
凯特王妃就曾身着Topshop波点裙亮相，
这也导致Topshop这款裙子被瞬间秒光。
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全世界最会穿衣的女人——超模Kate Moss，也亲自为Topshop带货，
她穿着Topshop的裙子登上了《Vogue》的封面。
图源：网络
在那些年里，Topshop是当之无愧的高街之王。
在这些年里，Topshop又迅雷不及掩耳败落阵亡。
在2020年，澳大利亚失去的不仅仅是Topshop，
还有那些和Topshop一样，
你一向以为永不会倒台的大品牌。
图源：Daily Mail
2020年澳洲倒下的品牌
2020年一年，
澳洲Espirit，Karen Millen，Gap，Avon，Laura Ashley，Toys R Us，Bose、Top Shop、EB Games都出现了商业危机，
并引发了裁员。
另外，Colette的126家门店也仅剩25家，
想当年，Colette也是万人排队抢购的品牌——
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衬衫和配饰零售商TM Lewin在2020年7月初开始自愿管理，
并在澳大利亚遣散了40名员工。
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澳大利亚休闲服集团Seafolly（成立于1975年）于2020年6月进入自愿管理。
它在澳洲拥有44家商店，并雇用120名员工。
目前，Seafolly已关闭25家商店，
其余商店也将陆续关闭。
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澳洲Jigsaw也难逃厄运，
2020年5月底宣布将关闭其五家澳大利亚商店，
曾在澳洲掀起一波购买儿童拼图热潮！
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PAS Group是一家拥有225家门店的运动零售商，
但在2020年5月结束后进入自愿管理。
PAS Group澳洲方面表示，公司正在进行业务重组，
现有1800名员工不知道何去何从。
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Wesfarmers旗下的Target将关闭75家百货商店，
并将大约85-90家其他商店转换为Kmart运营，
在此过程中将失去1200多个工作岗位。
目前，它预计将52家Country商店转换为Kmart，
以及多达40家大型Target商店。
总办公室人数的一半将被裁撤。
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想当年，Target门口排队进店购物的人群数以千计，
如今让人唏嘘。
图源：网络
G-Star想必大家不会陌生吧，
可惜，在5月中旬申请了破产。
它在澳洲拥有57家分店和近200名员工。
往日里如日中天的牛仔服饰王朝，
在疫情之下无奈败落了。
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EB Games的关门着实让人感到可惜，
它在澳洲关闭19家无利可图的商店。
但在将来，它预计将开设更多大型商店，将EB Games与Zing Pop Culture（出售流行商品，收藏品，人物等的子公司）结合起来。
大约有280家EB Games商店和100家Zing Pop Culture商店将联合。
EB Games门口的队伍。图源：ABC
JeansWest，真维斯，澳大利亚的海澜之家，
于2019年12月开始实行自愿管理。
现在，Harbour Guidance Pty将其撤出管理部门。
商店的数量已从146家减少至106家，263名员工失业。
看看当年，真维斯店门口排队进店抢衣服的人群，
是不是感到有些落寞？
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除此之外，澳洲还有一批又一批不太出名的品牌及门店不幸倒闭，
2020年的澳洲可谓风不顺雨不顺，疫情肆虐，经济倒退。
希望澳洲的小伙伴们可以守住一方产业，
在保证健康的同时，也要保证收入啊…
图源：网络
Topshop，时尚界的一代天骄轰然倒塌，
曾经创造的辉煌只能沦为回忆，
曾经打下的江山一去不复返。
感谢Topshop给我们带来的快乐与满足，
希望老板葛林可以在今后的道路上越走越好。
图源：路透社
不光如此，澳大利亚的多个大型零售商也有的倒闭有的关门，
EB Games、Jean West、G-Star、Target等多个巨头企业在2020年受到了严重打击。
可想而知，在疫情影响下，澳洲的经济出现了严重裂痕，
希望在澳小伙伴可以挺过这段时期，
好日子就在不远处了。