" 穷人不配。"


" 明明可以直接抢钱，非要请我去音乐节晒着大太阳听几首歌，主办方真的好善良。"


暑假到来，随着各大音乐节陆续官宣定档，音乐节门票价格越来越贵，频频引起争议。


7 月 14 日，2022 成都仙人掌音乐节开启预售：单日预售票 999 元、单日 VIP 票 1599 元、双日通票 1800 元、双日 VIP 通票 2999 元，被网友吐槽是 " 演出刺客 "（形容音乐节溢价严重）。


" 再敢贵点嘛 "，一位网友在该音乐节主办方 " 晓峰音乐公社 " 公众号评论区留言质问。官方回复称：" 等下次哈。"


谁来管管演出刺客？


疯了吧，疯了吧，疯了吧！现在的音乐节是把乐迷当人傻钱多大冤种吗？


主办方的态度，激起乐迷反弹：" 这么嚣张的官方，咱还是第一次见，可他以前可不是这样的啊 ……"



曾经，在被问及为什么不多办几场仙人掌音乐节挣钱时，晓峰音乐公社是这样回复的：" 如果音乐节的初衷是为了挣钱，那么我们完全可以去请一些流量明星 "。


前不久，" 谁来管管演出刺客 " 的话题冲上微博热搜。


音乐节票价集体上调，从 2018 年左右的 299 元、399 元，飞涨至如今的上千元，" 贵得堪比周杰伦演唱会 "。令许多乐迷犹如被刺一剑，心痛难忍。



经统计，今年暑期档，全国将迎来近 30 场音乐节演出。从目前的开票情况看来，一二线城市音乐节单日起步价基本在 500 元左右。


以成都为例，除了票价最高达 2999 元的仙人掌音乐节，海潮宇宙音乐节、鲸音音乐嘉年华的票价在 488-788 元、488-988 元区间，元气森林音乐节的票价为 588-888 元，星巢秘境音乐节更是达到了 788-1700 元。


然而，音乐节票价贵到离谱，演出阵容较往年却看不到明显升级，反倒是混进来了不少偶像明星和网红歌手。


豆瓣上，有乐迷列出仙人掌音乐节五年票价变化：单日预售票从 2018 年的 300 元涨到 2022 年的 999 元。



从阵容上来看，今年参与仙人掌音乐节的头部乐队和音乐人，包括朴树、新裤子、痛仰、二手玫瑰。


而五年前，出现在这份名单前排的是崔健、李志、许巍、谢天笑、万能青年旅店、朴树 ……



仙人掌音乐节演出阵容： 2022（左）vs. 2018（右）


这是合理的吗？


有乐迷在社交媒体上感慨：懂了，穷人不配快乐；演出刺客的刺原来是仙人掌的刺；一千块钱的话，我为什么不去演唱会坐着听几小时，而是在音乐节晒死只听几首歌呢？


音乐节涨价史


音乐节票价是被卷起来的。


受疫情影响，2020 年以来，音乐节需要控制门票发售数量，只能提高票价进行成本平衡。且由于性价比较高的海外乐队因疫情无法出席，国内音乐节艺人成本随之被抬高。


与此同时，在《乐队的夏天》等音综的加持下，五条人、刺猬、新裤子等上过节目的乐队，认知度高、能扛票房，身价水涨船高。


痛仰等头部乐队的报价普遍已达到 80 万以上，刺猬乐队的出场费从 2018 年的 3 万涨至 50 万，流量大的乐队出场费更是达到百万级别。


另一方面，各大音乐节扎堆在五一、暑假、国庆等重点档期举办，热门乐队成为抢手资源。为了吸引头部音乐人参与，主办方还要在音响设备、接待标准、舞台规模上较量，无形中又增加了硬成本。



音乐节涨价是大势所趋。回顾国内音乐节发展史，2000 年，第一届迷笛音乐节在迷笛学校大礼堂举办，并未面向观众收费。


创始人张帆曾在采访中说道：" 第一届迷笛音乐节非常特殊，免费的，红砖墙的隔壁就是工地，所以很多光着膀子的民工师傅拿梯子趴那看。我说进来吧哥们，然后他们全部进来了。音乐就是这样，自由、没有等级、没有富贵贫穷，是最直接最朴实的事情。"


直到 2004 年，迷笛音乐节进行到第五届，才开始收取 10 元门票，并在之后逐渐进入商业化运营模式。


2007-2014 年，音乐节市场进入高速发展期。摩登天空、张北、草莓、麦田、仙人掌等音乐节品牌横空出世。


数据显示，2009 年国内音乐节从原有的年均 20 场升至 40 多场。到了 2011 年，这个数字已经变成 100 多场，其中 2009-2010 年度增幅高达 109％。


音乐节平均票价则在 2012 年前后升至 150 元左右。随后几年，又慢慢涨到二三百元。



美国摇滚乐队 Yeah Yeah Yeahs 在第一届摩登天空音乐节（2017）


2017 年，是讲述中国音乐节故事的一个分水岭。这一年，爱奇艺自制音综《中国有嘻哈》爆火，GAI、艾福杰尼、VAVA 等说唱歌手进入大众视野。为了支持自己喜爱的 Rapper，一批非核心乐迷涌入音乐节。


而随着《乐队的夏天》（2019）播出，音乐节市场彻底被点燃，成为一门显学，受众群体不断扩圈，影响力渐大。2019 年的北京麦田音乐节，甚至请到了周杰伦、蔡依林等天王天后级流行音乐歌手。


顶级明星的参与，让音乐节吸引来的人群变得更加广泛。


一时间，选秀综艺出道的偶像艺人、通过短视频走红的网红歌手都开始跑音乐节，就连张云雷等相声演员也想来分一杯羹。


饭圈女孩追星追到音乐节，给了音乐节涨价的底气。


粉丝舍得花钱，主办方不愁卖票，为涨价 " 买单 " 的是那些真正热爱音乐的核心乐迷。


花 1000 块钱去音乐节，值吗？


" 越来越没意思了。" 这是许多看着国内音乐节成长起来的乐迷的心声。


音乐节从最初的乐迷乌托邦，逐渐大众化、饭圈化，成为一件 " 流水线商品 "。


为了吸引粉丝，音乐节办成了明星拼盘演唱会。


各大音乐节阵容大同小异，头部音乐人忙于赶场影响演出效果。


流量明星入侵，抢走独立乐队、小众乐队登上音乐节舞台演出的机会。


粉丝只有在自家偶像出来时才会卖力喊叫，其它时间都在 " 假嗨 "。


另外，随着音乐节成为一种潮流生活方式，许多网红博主也来到音乐节现场。他们在乎妆容、穿搭、拍照姿势、出片效果，唯独不在乎音乐。



一切都令核心乐迷感到意兴阑珊。


音乐节现场体验跟不上水涨船高的票价。乐迷一边自嘲 " 穷人不配 "，一边用脚投票，逃往专场 Livehouse。


粉丝、网红等新受众填补了部分音乐节核心乐迷流失导致的空白。音乐节市场看似繁荣，但这并不是一种良性生态。


摆在从业者面前的问题是，当这批非核心乐迷退场时，原本的核心乐迷还愿意回来吗？


电影行业在今年春节档疯狂抬高票价，大量观众因此不愿再走进影院，就是前车之鉴。


作者｜李彤欣 潘珍倩（实习）


编辑｜曾宪天