文娱商业观察
文 / 阿木
这个夏天，注定是推理粉的狂欢盛宴。
前有爱奇艺、腾讯视频多档推理综艺上线，后有王牌栏目《密室大逃脱》的暑期档回归，另外，还有小红书等平台新鲜加盟推理赛道，让综艺市场席卷进一场“头脑风暴”。
不过这其中，各大平台在推理综艺的布局，却迎来截然不同的境遇，堪比“二八定律”。有的节目未播先爆，不是因为节目内容，而是关乎安全生产；有的节目悄然上线，热度甚至比不过各种推理谜题。
当剧本杀密室逃脱被大众广泛接受，线上推理节目是走向另一个出圈高潮，还是会产生创作困境？对于推理粉来说，线下游戏体验能否取代线上观看效果？
小红书打造推理微综
热度差距悬殊
近几年，剧本杀、密室逃脱这种游戏模式广受追捧，成为年轻人线下娱乐的新兴方式。在线下异常火热的同时，各大平台也纷纷推出了同类型的推理节目，而现如今，这一版图更是延展至了社交分享平台。
近日，小红书联手蒙牛真果粒推出自制微综艺《我们一起推理吧》，邀请平台头部博主深度参与，林彦俊、田曦薇、蒲熠星三位明星分别展开了一场沉浸式剧本杀的体验。
与传统推理综艺不同，这档微综艺无论是内容还是形式，都更偏向于小红书平台的明星vlog，节目时长仅五六分钟，内容中虽然是以剧本杀为载体，但是并没有将推理作为核心内容输出，这也使得节目是披着推理外衣的vlog。
整体节目热度自然也大打折扣，#我们一起推理吧#话题在小红书站内拥有2380万的浏览，但是正片节目点赞量在5900至3.9万不等。
当然，这一节目的设定本身也并非是主打线上，更多是为了线下铺垫。
在《我们一起推理吧》正片内容中，三位明星参与的剧本杀均是《山海风云录》，在节目中并没有对于这一剧本进行推理和复盘，仅是简要介绍了一些剧本杀玩法，并且在片尾提示观众，欲知详情请线下体验。
这种处理手法很明显是为线下进行推广，据了解，这部剧本为真果粒和小红书首创独家定制剧本，并且上线在某一家独家线下门店。从中自然也能看出，整个节目是为了这一剧本杀衍生而来。
种草平台打造推理国
深耕互动玩法
相比于自制微综，在社交分享平台上，一些推理博主的内容反而更容易吸睛，在形式上也更具有互动性和参与性。
以小红书平台为例，博主“侦探少女小渔”主打漫画图文版三分钟推理，通过一张漫画图片，邀请玩家找出凶手，用户参与热情极高，最高一条甚至达到了16万点赞，远超微综艺热度。
同时还有像情景还原版海龟汤、讲述推理案件等形式，另外，还会针对线上推理综艺进行二次创作分析，以及针对线下优质剧本杀进行安利复盘分享等。
当然不仅仅是小红书在发展这一领域，较早入局的芒果超媒也同样深耕线下剧本杀版图。
借助着王牌综艺“明侦”、“密逃”两大热门IP，芒果超媒直接打通了整个剧本杀领域产业链，不仅推出了由节目衍生的微剧、互动短剧，同时也布局线下实景娱乐赛道，创立自营品牌M-City实景剧本杀馆。
在芒果TV旗下的新潮国货内容电商平台小芒APP中，更是有此前明侦衍生剧《目标人物》的周边剧本杀《织网》等内容。
在小芒自营店中，同样也存有来自惊人院的多部剧本杀作品。惊人院为一家泛剧本杀头部品牌，此前便与芒果TV达成战略，共同打造《明星大侦探》系列解谜书、剧本杀产品等。
此前，在《大侦探》第七季播出时，小芒平台便发起了#谁是凶手#主题活动，玩家将推理内容带话题标签发布至小芒IP宇宙圈子中，便可以参与其中。另外，小芒此前也作为《密室大逃脱》的官方互动平台，打出了有机会和爱豆一起玩密室的口号，深度挖掘密室领域。
值得一提的是，除了上述两大平台之外，作为二次元文化聚集地的B站，也对于推理内容进行过一番开发。
在去年，B站知名UP主怪异君牵头制作了一档实景剧本杀节目《推理信条》，通过邀请优质的剧本作者提供剧本，B站各领域UP主参与游戏，通过搜证和推理完成一个剧本，堪比哔哩哔哩版本的“明侦”。
这档节目不仅是由UP主牵头，而且采用了不同视角切入，让观众也能够沉浸式体验，十分具有创意点，不过同样，在热度上仅为站内热门，难以带动推理出圈。
各大平台驻扎推理赛道
“二八定律”显现
对于这些社区平台下海推理赛道，或是甘为线下剧本杀做绿叶，或是沦为线上综艺的衍生板块，而真正能够带动剧本杀、密室逃脱领域进一步出圈的，仍旧还是依赖于视频平台的头部综艺。
头部推理综艺与社区推理内容，二者之间逐渐已经显现出“二八定律”，头部内容占据了绝大多数的关注度，而剩余的热度留给了大量尾部内容分摊。
除了芒果TV打造的《大侦探》和《密室大逃脱》之外，优酷《胜利的游戏》、爱奇艺《萌探探探案》、腾讯视频《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等节目集中亮相这一赛道。
当然，除了头部平台以外，这一类型节目更早发迹于直播平台，早在剧本杀和密室逃脱走红之前，各大直播平台先是掀起了一股狼人杀综艺潮。
从2015年开始，战旗TV推出狼人杀电竞真人秀《Lying Man》，后来亮相《密室大逃脱·大神版》的JY大神便是从这里走上“神坛”；熊猫直播也推出同类狼人杀直播《Super Liar》，随后第二季改名为《Panda Kill》；2016年时，腾讯视频推出国内首档明星狼人杀访谈综艺节目《饭局的诱惑》，成为了狼人杀综艺化的第一枪。
2017年时，虎牙直播推出狼人杀互动竞技真人秀节目《God Lie》，也正式加入电竞直播平台的竞争之中。在2021年，虎牙直播和优酷游戏联合推出首档沉浸式剧本杀综艺《最后赢家》，随后又合作了密室创造对抗类真人秀《好虎的密室》。
与视频平台开发推理综艺思路不同，直播平台里不仅融入了直播的元素，同时更放大了综艺里的游戏属性。
值得一提的是，今年，快手短视频也在原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》中，融合“短视频+实景情境演绎+喜剧真人秀”多元素，尤其是其中增加了一些沉浸实景剧本杀体验，是微综艺模式的一次创新。
接下来，这一赛道依旧会异常拥挤，芒果TV将进一步推出首档全女性连续剧式沉浸推理真人秀《漂亮的推理》（曾用名《女子推理社》）以及实景连续剧式悬疑推理类综艺《推理开始了》；爱奇艺也进一步将《奇异剧本鲨》第二季改名为《奇异局中局》；腾讯视频也同样进一步打造《她他它真探社》等。
根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021年中国实体剧本杀市场规模预估达154.2亿元，消费者人数或达941万。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，并且有望进一步突破5万家。
从整体而言，线上推理类综艺依旧还是会喷涌式发展，线下实体门店同样也是异常火热，不过两条赛道相互独立又彼此借力，或能共同助力推理类别内容长续发展。