据灯塔专业版数据，截至7月7日21:58分，由朱一龙领衔主演的剧情片《人生大事》上映13天后累计票房已突破10亿，淘票票评分稳定在9.5的高分，无疑是以“黑马之势”打响了今年暑期档的第一炮。截至发稿，《人生大事》票房11.79亿，暂列暑期档票房榜冠军。





本以为《人生大事》能够带动整体大盘的回暖，没想到之后上映的三部新片成绩均不太理想。7月1日，由周冬雨、尹昉、宋小宝、潘斌龙等主演的抗疫片《你是我的春天》上映后，截至写稿时累计票房仅为2714.6万，后续能否突破1亿还是难关；7月8日由刘青云主演的悬疑片《神探大战》和海清主演的剧情片《隐入尘烟》先后上映，截至目前，影片《神探大战》票房突破1亿元，《隐入尘烟》艰难达到171万票房。





显然，在这三部新片率先发力的情况下，今年暑期档的冲劲尚未成功“续航”，比这更令人担忧的是，尽管还有24部新片待映，但和往年比起来，显然不具备吸引力。


今年暑期档，差点爆款相


今年暑期档的明星阵容少得可怜，以至于待映影片想看人数超10万的仅有三部。





排名第一的是陈思诚新宇宙“外太空三部曲”中的第一部《外太空的莫扎特》，主要聚焦的是传统中国家庭里的亲子关系，范伟、黄渤、荣梓杉在片中饰演祖孙三代，属于喜剧外壳包裹下的温情电影，定于7月15日上映。


热度紧随其后的是国产动画电影《冲出地球》，观众对它的信心来源于背后两大保障。其一是制作方霍尔果斯彩条屋影业，该公司承包了近几年来国漫电影的半壁江山，其中包括《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》《姜子牙》等现象级口碑国漫；其二有原版《星游记》的IP加持，当年拿下了豆瓣9.6高分，究竟是一骑绝尘还是口碑跳水，7月16日上映后再见分晓。


排名居于第三的则是青春爱情片《遇见你》，由偶像爱豆李汶翰主演，主要讲述的是从校园恋情开始的爱情长跑，典型的“青春疼痛系列”风味，没有太大的新鲜亮点，对于泪点低的观众来说，观影需自备纸巾。电影定于8月4日上映。


除此之外，剩下21部新片的映前热度不容乐观，超万人关注的新片还不到一半的数量，从某种程度上而言，今年暑期档恐有“遇冷”之势。





而且，除了头部电影稀缺之外，今年暑期档的“窘况”还有国产动画和青春片扎堆。


7月是国产动画片的主战场，《二郎神之深海蛟龙》《冲出地球》《海底小纵队：洞穴大冒险》《开心超人之英雄的心》《侏罗纪大乐园》等多部影片蓄势待发，从内容上来看大部分都是面向低幼年龄层的亲子动画，除头部制作公司出品之外，向来只参与档期的陪跑。





8月则由青春爱情片分庭抗礼，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《一直一直都很喜欢你》《念念相忘》《漫长的告白》等应接不暇，数量虽多，故事核心脉络却相差无几，几乎都是围绕始于年少的青春爱恋，各自奔赴社会后面临的爱情难题。这类口味的影片观众看得太多，自然也就没了新鲜感。





综上所述，今年暑期档由于头部大片稀缺、新片类型单一等影响，恐怕难再出现现象级爆款的奇迹。


往年的辉煌，难以再延续


一般来说，暑期档历年来都能贡献全年平均25%左右的票房，这也是市场默认的除春节档外最有机会获得百亿票房的档期。


暑期档主要统计的是6、7、8这三个月的票房，然而刚刚过去的六月2022年6月份的全国票房累计19.2亿元，较去年同期的21.03亿元相比已恢复九成，止住了连续3个月票房未破10亿元的低迷表现。其中，主要票房来源于《人生大事》和《侏罗纪世界3》，且目前来看，总票房预计16亿的《人生大事》很有可能会是今年暑期档的票房冠军。





如果单看今年档期的开局数据，尚能给予市场一定的信心。但和前三年的暑期档票房比起来，还是相差甚远。


前三年的暑期档虽然受到疫情影响，但整体表现尚可，也诞生了全民讨论的爆款电影。比如2019年暑期档总票房为176.44亿，《哪吒之魔童降世》以超50亿票房领跑档期；2020年暑期档受疫情影响较为严重，总票房在36亿，仅一部《八佰》就贡献了超20亿票房；2021年暑期档总票房为73.8亿元，《中国医生》以超13亿票房稳居档期票房冠军。





想要达到甚至突破历年暑期档的总票房，接下来7、8月份必不可少的就是需要像以上这些票房冠军一般的大爆款来带动观众的观影情绪，但上文中我们已经分析过，今年暑期档显然不具备这样的“实力”，票房压力自然是巨大的。


开局不利，又雪上加霜


为何今年的暑期档如此“萧条”？


其中最大的原因是受到疫情反复的影响。今年3月底开始，上海、北京、深圳、吉林等多地城市都经历了较长时间的管控，考虑到疫情因素，这些城市部分地区的影院无奈关门停业，特别是上海，全市共386家影院关闭。





直到7月8日起，上海地区的影院才在政策的鼓励下陆陆续续恢复营业，这对于暑期档来说，也是一笔不可忽视的票房损失。


也正因此，市场情绪陷入了低迷。早在上海还未解封之前，原本定档的几部重磅影片都相继退出了暑期档。其中包括原本都定于7月8日上映的动作片《惊天救援》，由杜江、王千源主演；张家辉、阮经天主演的香港犯罪片《新秩序》；以及黄渤、闫妮主演的合家欢电影《学爸》。





由此可见，疫情尚未彻底结束的当下，市场影片的供给还没有真正恢复，片荒带来的影响可能更加久远：难出爆款、难抗票房、难促情绪等。但也不用太过于灰心，上海影院的恢复运行对暑期档来说是很好的催化剂，不仅仅是弥补了5%以上的票房份额，同时也让更多的影片重拾信心尽快定档，驱动观众走进电影院。毕竟《人生大事》作为前车之鉴，很聪明地踩着上海陆续解封的节点迅速上映，也照样收获了佳绩。因此，让我们给予后续的暑期档一些信心，没准哪天，撤档大片突然又都回归了呢？