2月17号,也就是《全面战争:战锤3》(以下简称“战锤3”)发售的当天,这款游戏就在国内玩家群体间,陷入到巨大的舆论风暴中。通常来说,一款刚发售的新游戏,口碑有波动很正常,毕竟玩家评价游戏相当主观,心理预期、优化效果,乃至有没有中文,都可能成为“决定性”的评价标准。但这次“战锤3”惨遭“差评轰炸”,矛盾却主要集中在预购玩家和游戏的宣发策略上,这种情况还是相当少见的。




作为“全面战争:战锤”系列的最新一作,凭借着“战锤1”和“战锤2”积累下来的用户体量和口碑,“战锤3”几乎可以说是开局就赢在了起跑线上。只要自己不作,广大玩家自发带来的热度和流量,就足以保证“战锤3”的销量。在国内,CA的《全面战争:三国》,让更多的国内玩家认识和接触到了“全面战争”系列,尽管《全面战争:三国》后面“烂尾”了,被玩家戏称为“全战三国没有三国”,但也是帮CA和“全面战争:战锤”系列打响了名声。在口碑与破圈的双加持下,得知“战锤3”的推出,自然是有大量玩家选择预购这款游戏。




SteAMDB公布的销量排行榜中,“战锤3”的预购销量直接杀进前十


再说了,这次CA在“战锤3”中,还特地将借鉴中国文化的“震旦天朝”,做成了首发可用派系,这无疑再次击中了国内全战玩家的软肋,也使得“战锤3”在国内的热度,进一步提升。


不过有趣的是,在如今“战锤3”的Steam评价中,打差评的,大部分也是国内玩家。像一开头那样痛斥CA“不把预购玩家当人”的差评,比比皆是。而“战锤3”也在发售后仅一天,Steam评价就变成了“褒贬不一”。PCGAMER甚至称,中国玩家凭自己的力量,将“战锤3”的评价给扯了下去。




一开始万众期待,正式发售后却被国内玩家反手打上差评。玩家在对“战锤3”态度上的转变,着实有些让人摸不着头脑。但有因必有果,发生这档子事,绝对是中间某个环节出现了问题。


事情的经过,还得从“战锤3”发售前一个月说起。在游戏宣传这块,“全面战争”系列一直以主播提前试玩部分内容,向观众展示具体玩法为主。CA以及负责发行的世嘉,往往会与一些“全面战争”主播或游戏网站签订合作协议,每当新内容即将发售时,放出部分实际玩法炒热气氛。事实上,玩家对这种方式并不反感,看这些主播试玩新内容,就当是看实机演示了,说不定还能提前发现一些BUG避避雷。




“全战”主播早在1与19号就放出了攻略视频 图源:B站@阿姆西_MC


这次“战锤3”,也与往常一样采用了类似的宣传方式。只不过,这次的宣传有些小小的改变——主播对“战锤3”的试玩,提前到正式发售前的一个月,这能理解成CA和世嘉想要更好地发酵热度。


但问题,就出在这一个月的主播试玩时间上。


按照以往的惯例,试玩时间距离正式发售,往往不超过一个星期。即便试玩爆出的东西足够多,玩家也能很快亲自上手体验。但一个月的时间,足够这些精通全战的主播,把游戏玩出花来,而玩家也失去了游戏神秘感所带来的好奇与期待。在各式各样渠道的透露下,即便是“云玩家”,也能大致将整个游戏内容了解个七七八八。本来预购玩家图的,就是第一时间玩到游戏,现在游戏都被别人给“看烂了”,攻略都出了好几个版本,那预购的意义岂不是大打折扣。


不过更搞心态的,还是一个月时间,主播游戏都玩腻了,预购玩家都还拿不到游戏。这换谁心里都很难平衡。在Steam的评价中,可以看出不少玩家对这“一个月提前试玩期”的强烈不满。




如果事情的发展止步于此,或许还不会“炎上”到这个程度。但2月10号,也就是发售前一周,CA联合斗鱼直播搞了个“全球试玩首播”,无疑是令预购玩家破防的“最后一根稻草”。在这场活动中,斗鱼拉了一堆主播,提前直播玩“战锤3”——不管这个主播之前有没有玩过“全面战争”系列。




如果说之前那些“全战”主播能提前试玩,大家心里虽然有疙瘩,但毕竟人家是官方合作伙伴,并且在“全战”系列上付出了很长时间,道理上还是说得过去的。可这次斗鱼无门槛地拉了一大堆与“全面战争”系列无关的主播做宣传,提前预购一年的玩家却依旧苦等无果。对于预购玩家而言,这波操作属实是往心窝里扎。




“战锤全面战争吧”老哥的“锐评”


除了什么主播都能玩以及预购玩家只能看的尴尬外,一些主播在播“战锤3”时的态度,也是让很多预购玩家觉得不值和“血压飙升”。看着自己等待了一年的游戏,被完全不懂的人评价“无聊”、“不好玩”,想想都觉得“拳头硬了”。




互联网虽然不是法外之地,但戾气重也是出了名的。“战锤3”和斗鱼的这波骚操作,直接让“全面战争”相关的网络社区,弥漫在一股愤怒与不安的氛围之中。部分不理智的玩家,则直接在直播间里给主播压力。一些游戏区女主播受到网络暴力的现象更为严重,甚至被误认为是“颜值萌宠区”主播,被一些网友给“喷”到了凌晨三、四点。




迫于压力,该女主播在“战锤全面战争吧”发帖澄清和道歉。贴吧吧务团队也是就这一情况做出了解释,并且向该主播道歉。




但傲慢和偏见的种子一旦种下,就不是那么好去除的。在该帖下,仍有很多网友对女主播出言不逊,恶语相向。不堪忍受的主播最终选择删帖离去。估计在她的直播间,应该再也看不到“全面战争”系列的游戏了。




尽管预购玩家的愤怒可以理解,但直播游戏的主播并没有犯什么错,网络暴力更是不能理解以及绝对不能原谅的做法。只能说,CA和世嘉轻而易举地完成了一个所有人都受伤的世界。




图源:知乎@肖六


在玩家的不满不断发酵时,CA也从各种反馈中,得知此次事件的严重性,并在B站发布了道歉声明,但CA上次放弃《全面战争:三国》的恶劣影响依旧还在,这次“战锤3”出了篓子,玩家更不可能那么容易就买账了。




顺带一提,在Steam上给“战锤3”打好评的玩家也有,但很多都是抱着看热闹和阴阳怪气的心态。毕竟这次“战锤3”中,“震旦天朝”的特色就是“阴阳宁和”,“褒贬不一”还真有些好坏各一半的感觉。




抛开游戏发售前的这波宣传节奏不谈,“战锤3”游戏本身的质量,就真没问题吗?其实也不尽然。虽然各大游戏媒体和网站,都给“战锤3”打了极高的分数,但反馈游戏优化差,BUG多的玩家依旧不在少数。在“战锤3”的差评列表中,有不少玩家还是就着游戏本身质量不行,给的差评。




只不过,在宣发问题的大节奏下,这些更切实际的差评,多少显得有些无关紧要。抑或者,在“差评轰炸”的氛围下,“战锤3”的缺点会被不断放大,优点则会不断缩小。


或许,“战锤3”罪不至此。


但世嘉和CA,应该不只是将目光,放到开拓新玩家和新市场上,而忽视基本盘,也就是老玩家的感受。毕竟能多出多少新用户,还是未知数,但老玩家,绝对是游戏销量保证的下限。


毕竟,预购玩家还是人,不是狗。





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