电影作为一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。



　　电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高，有调查表明1998年《泰坦尼克》的广告到达率达92.1%。


在我国其类似的形式也很早就随电影存在，早在二十世纪五十年代，电影院在播放影片之前就会先播放“禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那便是电影贴片广告的雏形。


因为当人们坐在黑黑的电影院里的时候，既不能选择银幕内容，又不能离开影院，除了面对银幕，别无选择，放什么得看什么，有人甚至说电影贴片广告的到达率为100%，也不夸张。



　　各个国家通常的贴片广告时间长度为15分钟到30分钟不等，而且会根据电影的内容和影院的具体情况做相应的调节。

但几乎没有超过30分钟的时候，因为无论观众再怎么对预告和精彩的广告内容感兴趣，来到电影院的观众是为了电影本身而来并不是为了其他的“配菜”，因此在影院在创收的同时仍要把观众的感受放在第一位，如何平衡这二者是影院经营者要思考的重要问题。