在7月3日的清晨，上海迪士尼乐园迎来了不同寻常的长队，许多年轻游客从凌晨三点就开始在园区门口等候。有网友在早上6:48分享了已经绕湖排队准备入园的视频。

到了上午10点，有游客在社交平台上戏称乐园内仿佛有“一亿人”，形容其人潮汹涌。



迪士尼为啥有这么多人？据上海迪士尼度假区微信号，夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具3日开售。

官方旗舰店3日上午10点也同时发售，据橙柿互动报道，小编卡着秒表打开链接抢购，也是无缘新品，一秒就抢空……



目前该商品（2024年可琦安ss）已有“代购”在二手平台出售，已经从原价259元涨到现价359元。



有网友觉得为抢个娃娃，这么早起排队真的很闲。也有网友觉得很值得，会是理财产品。还有网友猜测，这中间有很大一部分是黄牛。

在某二手交易平台发现，2022年可琦安ss夏日系列原价259元，现在二手市场价格涨到了1000元。



有网友发现，在某网购平台上，一款发售价219元的2021迪士尼万圣节限定玩偶，现在标价最高已经达到了3179元，翻了近15倍。网友们纷纷表示“这才是真正的理财产品”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼乐园商品被炒至溢价交易曾多次引起热议。据澎湃新闻报道，2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原价359元的玩偶，被炒至2599元高价；12月，原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶转卖时涨价至2488元。对此，上海迪士尼表示，不会制造任何“饥饿营销”，货源短缺的原因是短期内的巨大需求量等因素影响下的生产瓶颈，对于首次补货数量有限、暂时未能满足大部分游客和粉丝的购买需求深表歉意，与相关政府部门沟通，谨慎制定并优化发售方案。

2023年9月26日，“米奇和朋友们系列”商品上新。其中，角色高飞推出“紫色的飞龙”衣着商品，包括钥匙圈、毛绒玩具等，被不少爱好者称为“紫龙高飞”。

上架后，这款“紫龙高飞”受到追捧。有网友爆料，网上有人以8000元一个的价格兜售“紫龙高飞”毛绒玩具。据红星新闻报道，当时在多个二手交易平台上，原价199元的“紫龙高飞”毛绒玩具，售价已达到600至800元。一天后的中午，上海迪士尼乐园官方旗舰店显示，“紫龙高飞”钥匙圈、毛绒玩具就已售罄。

上海迪士尼排队风波的背后，最引人关注的问题是，迪士尼玩偶为何会炒成天价，令人如此上头？

此前在社交平台上，就出现了这样的一条交换信息，有“铁粉”称愿意用一瓶茅台酒，交换玲娜贝儿的玩偶。

此前，据证券日报，盘古智库高级研究员江瀚曾表示，玲娜贝儿或达菲等迪士尼玩偶的火热，实际上是迪士尼利用了当前互联网新兴自媒体崛起的趋势，用自媒体短视频的玩法，不需要太多的故事，也不需要太多的内容就可以支撑起IP。

江瀚表示，我们现在看到黄牛把迪士尼产品炒出天价，时间已经这么久了依然没有解决。虽然对于公司而言，这些产品的高溢价未必会直接给园区带来收益，更多是进了黄牛的口袋。但是高昂的价格会让迪士尼产品在市场上具形成很高的市场势能，让产品在市场具有影响力和代表性。迪士尼可以利用这种市场势能，作为后续推出新玩偶、新周边的的市场动力。

值得一提的是，“迪士尼乐园、体验和产品业务”一直是迪士尼写在财报里的重要营收来源。

据界面新闻，根据迪士尼2023财年的财报，2022年10月1日至2023年9月30日，迪士尼乐园2023财年全年营收为888.98亿美元，同比增长7%；净利润为23.54亿美元，同比下降25%。

财报数据显示，迪士尼营收增长主要来自主题乐园所在的体验部门。2023财年，体验部门营收为325.49亿美元，同比增长16%；运营利润为89.54亿美元，同比增长23%。其中，国际乐园与体验的第四季度营收约16.65亿美元，同比增长55%，香港和上海的两家主题公园表现亮眼。