多家在线旅游平台的数据显示，在传统热门旅游城市继续受到青睐的同时，小城游也流行起来。此外，入出境游增速高于国内游也成为此次“五一”假期旅游市场的特点，据统计，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”同期增长35.1%。
假期的旅游出行热也并未影响影院人气。数据显示，“五一”假期全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。
中国旅游市场延续火爆态势，“每个城市都来了1亿人”
这个假期，全国多个旅游景区持续迎来客流高峰，再现“人山人海”。“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题在社交平台上霸榜。
2024年5月1日，青岛栈桥风景区人山人海。图自视觉中国
据央视新闻客户端报道，“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
据澎湃新闻报道，5月5日晚间，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。
例如，北京市文旅局披露的数据显示，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。
上海市文旅局披露的数据显示，“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。
这个假期，传统热门旅游城市继续受到青睐的同时，小城游也成为流行。携程5月5日发布的《2024五一假期旅行总结》显示，县域旅游市场增速高于一二线城市。
该总结介绍，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。
与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》也指出，2024“五一”假期期间，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化。一方面，传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成都和深圳等继续受到游客青睐，酒店预订量保持高位；另一方面，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。
据央视新闻客户端报道，文化和旅游消费有效释放，带动假日市场持续升温。“五一”假期，文化和旅游部举办全国“五一”文化和旅游消费周活动，会同中国银联实施2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推出各类文旅消费惠民措施。
县域旅游市场释放了文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、山西平遥古城、安徽宏村、江西婺源等乡村古镇深受游客青睐。远程旅游市场增幅明显，部分游客通过“用年假拼长假”等方式，直接带动国内跨省、出国出境等远程旅游市场。
文化和旅游深度融合，夜间经济受到青睐。文化消费与旅游需求共振更为明显，甘肃、江苏、陕西、宁夏、青海、辽宁、湖北、天津等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合，为游客呈现精彩纷呈的文化旅游盛宴。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位。
文化和旅游消费新业态新场景深受欢迎。沉浸式夜游、体验露营、智慧旅游等成为群众喜欢的旅游方式。
夜间文旅经济活力满满。广西南宁、湖南长沙、河北正定等传统夜市主打“逛吃游”，重庆渝中解放碑-洪崖洞街区、江西南昌“夜东湖”文化和旅游消费圈等集聚区灯光璀璨，游人如织。已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。
此外，中新网援引中国旅行社交平台马蜂窝数据称，今年“五一”小长假，中国旅游市场延续火爆态势，一周以内的中短途旅行成为多数游客的选择，自驾是家庭出游的首选，亲子游也在“五一”迎来小高潮。
超800万人次出入境
携程《2024五一假期旅行总结》介绍，这个假期，入出境游增速高于国内游。
据微信公众号“国家移民管理局”5月6日消息，据统计，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”同期增长35.1%，单日出入境通关最高峰出现在5月3日，达180.1万人次。其中，内地居民出入境476.8万人次，较去年同期增长38%；港澳台居民出入境291.9万人次，较去年同期增长20.8%；外国人出入境77.9万人次，较去年同期增长98.7%。
携程数据显示，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。
此外，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。
央视新闻客户端报道也指出，利好政策助推了入出境旅游快速恢复。随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地，游客人数占出国旅游总人数的60.7%。出国游中，前往亚洲、欧洲和美洲的游客分别占比61.8%、15.4%和13.1%。韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客较多，占外国游客的59.5%。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地入境游热度明显增长，旅拍漫游、定制化特色服务游吸引外国游客。
电影票房、观影人次均超去年同期
央视新闻客户端援引国家电影局数据称，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。
假期票房前5名影片分别为：《维和防暴队》4.06亿元，《末路狂花钱》3.92亿元，《九龙城寨之围城》2.55亿元，《间谍过家家 代号：白》1.96亿元，《哈尔的移动城堡》1.03亿元。截至2024年5月5日，全年总票房为201.24亿元，国产影片份额为83.76%。
5月2日，安徽阜阳一家影城内的电影宣传海报。图自视觉中国
据第一财经报道，灯塔专业版数据分析师陈晋分析称：“今年‘五一档’票房高于去年同期，档期市场表现优异，多部影片票房超预期，尤其是《维和防暴队》，深受女性观众喜爱，女性观众占比高达71.4%，多人结伴观影比例也比较高，达到15.2%，很适合家长带孩子观影，有不错的教育意义。《末路狂花钱》在档期第三天、第四天登上票房日冠，作为今年‘五一档’唯一的主类型喜剧片，类型优势明显，满足了大档期观众追求轻松解压的观影需求，尤其在东北地区票房表现非常突出。”
陈晋一步分析称，整体来看今年“五一档”影片供给在类型上非常丰富，比如年轻观众最爱看爱情片《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影：星际行动》亲子群体比例最高，《哈尔的移动城堡》则是单人观影比例最高，良好的差异性和丰富度满足了不同观众的观影需求，也是今年“五一档”能够取得良好成绩的一方面原因。
猫眼研究院高级分析师张彤则表示，整体看来，今年“五一档”的大盘表现，尤其是档期首日的票房表现要超出映前预期，主要源于当日购票的占比要高于往年，观众即时购票的热情高涨，头部影片的票房表现超预期。
另据《证券日报》报道，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，今年五一档没有口碑非常爆的“领头羊”电影出现。《维和防暴队》映前被寄予厚望，但是最终表现一般，豆瓣评分持续走低。
报道显示，今年不少电影从点映开始就主要瞄准下沉市场。例如，《末路狂花钱》最初的路演主要集中在东北地区；《九龙城寨之围城》则集中在两广区域；5月5日才宣布撤档的《没有一顿火锅解决不了的事》，最初公布的20个点映的城市，也避开了北上广深。
陈晋介绍说，今年五一档三四线城市票房占比接近四成。此外，“五一”假期首日，临场购票的观众比例较高，接近七成，观众的购票决策时间相比以前更滞后，更喜欢在当天临时决策观影。
第一财经指出，除了受疫情严重的2022年和2020年，其他年份的“五一档”均取得了不俗的票房成绩。2023年“五一档”斩获了15.21亿元的票房，2021年“五一档”全国票房为16.74亿元，2019年为15.27亿元，2018年为10.06亿元，2017年为7.84亿元，2016年为6.5亿元。