本文来自微信公众号：财联社 （ID：cailianpress），作者：史正丞、马兰，头图来自：视觉中国
两个月前的苹果自信表示，Vision Pro将会改变人类的生活方式；两个月后的苹果却只能接受现实，因无数的退货和几乎卖不动的新头显而头疼不已。
在Vision Pro刚上市时，这款售价3500美元的设备立刻销售一空，大批人参与线下门店的演示体验，塑造出该产品的巨大商业潜力。然而，本周再次回看，人们却发现Vision Pro已经陷入停滞。
今年2月初，苹果CEO库克亲自奔赴纽约曼哈顿苹果旗舰店，为Vision Pro正式公开发售现场造势。来自全球的视频博主挤满了整座商店，现场洋溢着对“空间计算”时代终于到来的狂热氛围。
这一刻才过了不到3个月，苹果就已经体会到这个行业的冰冷现实。
苹果也难逃行业魔咒
经历最初的尝新浪潮后，这款颇受关注的新品热度快速下降。通过谷歌搜索趋势不难发现，美国网友们搜索Vision Pro的热度也从沸腾快速降至冰点。
（来源：谷歌趋势）
根据财联社4月23日早些时候的报道，不少第一批出厂的Vision Pro现在已经在用户家里默默积灰。用户们也在论坛中抱怨产品的佩戴体验不佳、应用场景匮乏等问题。
知名科技爆料人马克·古尔曼也在上周末的科技通讯中感叹，纵使是苹果也难逃“虚拟显示设备发售即遇冷”的魔咒。许多苹果的零售店已经从一天卖出好几台到一周也卖不出几台的程度，许多预约来店里试用设备的客户甚至都没有现身。
连古尔曼这样的专业科技记者也坦诚，他现在使用Vision Pro的频率，也从刚拿到手时的每天都要用，降至一周仅拿起来一两次。
卖不动的头显，也给产业新趋势画上问号
知名科技行业分析师郭明錤也在周二晚些时候加入了这场围绕着Vision Pro的大讨论。
郭明錤指出，苹果现在已经将2024年Vision Pro的出货量下修至40～45万部，这要比当前市场共识的70～80万部少了一大截。苹果在美国以外市场发售Vision Pro前就砍单，也说明美国市场需求急剧下滑的程度超出预期，导致苹果更加保守地看待海外市场的需求。由于目前的状况，苹果也在审视产品路线图，所以2025年可能不会有MR新机，此前市场曾预期2025年下半年还会有一款新的苹果头显。
郭明錤也认为，Vision Pro的现状，也会令这款产品所代表的一系列行业新趋势发展逊于市场预期。例如MR头显（能带着眼镜看到外面）现在的趋势能见度依然要逊于VR，同时由Pancake驱动的光学产业营收增速，以及Micro OLED的大量生产和应用都有可能逊于预期。
追兵已至
就在苹果为“Vision Pro滞销”感到头疼不已的时候，行业竞争对手们也在开拓新的战场。
当地时间周一，Meta掌门人扎克伯格宣布将向第三方开放Quest头显的操作系统，这样一众消费电子制造商只需要去高通、索尼等供应商采购硬件，就能打造一款贴近消费市场的头显产品。
据Meta介绍，联想正在开发一款使用Meta Horizon OS系统的“生产力、学习、娱乐MR设备”，而华硕旗下“玩家国度”也在开发一款全新游戏头显，将搭载Meta 的系统。微软Xbox也将与Meta合作，开发一款限量版的Quest设备。
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