2024年的抽象已来，这一次接手的是说唱。

 

因一句“谢帝，谢帝，我要diss你”，Rapper诺米么不仅在抖音上收获了超180万粉丝，还让中国有了第三个“迪士尼”。在清明小长假期间，诺米么歌曲MV里的健身器材区迎来了大量年轻人打卡，成都文旅局顺势接住流量，小区街道连夜成立“成都迪士尼服务中心”，以便游客错峰打卡。

 

这确实是一次抽象的奇观，从原本的线上Diss歌曲到带动线下旅游打卡，当代年轻人旺盛的参与热情让说唱再次拥有了巨大流量，但在热度过去后，回到常规才是一种音乐类型继续在主流市场发展的正确路径。

 

被抽象选中的男孩

 

在流量来临之前，诺米么只是说唱圈的Nobody，参加《中国新说唱》海选被偶像谢帝淘汰，于是用Diss偶像来表达自己的不满。这原本是一个再常规不过的故事，但或许正是因为诺米么没有多少说唱天赋，“我要diss你”的直白歌词形成了恰好的“迪士尼”谐音，让《谢天谢帝》这首歌获得了流量。

 

简单来说，是“迪士尼”这个人尽皆知的IP让《谢天谢帝》与诺米么获得了关注，而后在年轻人对这个谐音梗的反复传播下，才造就了一场文化奇观。不过与以往抽象idol不同的是，诺米么不是因“审丑”而火爆，这也为现象后续的走向做了铺垫。

 

先来看这次抽象现象带来了什么。其一，诺米么写给爷爷的歌《阿普的思念》被央视网文旅当作视频BGM发布，诺米么的家乡大凉山得到了文旅宣传；其二，诺米么本人粉丝数暴涨，歌曲播放量也顺势增长，整个说唱圈也在流量潮中分的一杯羹。

  

其中最突出的就是得到央视媒体的认可，这与以往抽象文化的狂欢明显不同，核心原因是诺米么这个男孩，在道德语境下是个善良单纯的人。


在流量来袭后，网友们狠扒了一圈诺米么，结果发现在有人愿意借钱给他买机票时，他会劝别人小心被骗，发现他在打工时也保持对说唱的热爱认真练习，发现他的歌里都是对爷爷和家乡的感情，没有哗众取宠式的夸张，没有道德瑕疵的黑料，一个贫穷又有梦想的男孩在被淘汰后发一首Diss曲，反倒在网友心中留下了纯真可爱的形象。

 

这个形象既能撑得住大众的喜爱，也与草根Rapper追梦故事相吻合，因而最终在这次抽象狂欢后诺米么接住了流量，得到了正向的结果，有了更多演出机会，也有了和更多Rapper合作的机会。

  

包括迪士尼也积极蹭热度邀请Rapper合作——KnowKnow推出了单曲《想带你去迪士尼》，与诺米么一起真的走进迪士尼拍摄MV，上演一出成都Rapper一家亲的流量图景。

 

流量只是手段

 

在这次热度爆发中，梗是诱因，但造梗的并非是Rapper本人而是听众，因而无论是诺米么还是其他Rapper，充其量只能算搭便车，真要论玩弄流量，前辈们更有心得。


在今年3月，Kendrick Lamar在歌曲《Like That》中瞄准Drake和J.Cole火力全开，因为双方皆是名气顶流，遂引发了一场说唱圈的世纪大战，各方的好友都站出来发声，最终《Like That》发布不到半个月，Spotify播放量破亿，稳居全球周榜前五。


Diss在说唱领域本就是一种赚流量的手段，你骂我一句，我回你一枪，唇枪舌战既满足了看客的吃瓜情绪，也能展露各自的说唱实力。从具备了创作表达动机，到过程收获成长与关注，一场Diss几乎全是受益人，也是Rapper们互相Diss在如今越来越多见的原因。


Diss会带来流量，但也只是流量。没有实力者的Diss往往掀不起风浪，或者再直言一些，如果《谢天谢帝》没有谐音梗，是不可能火到当下这个程度的。


如果要单论这首diss歌曲，能得到的结论大概和谢帝没有多少区别，诺米么现在的水平“做一个爱好者”确实更合适，但突来的流量改变了这一点，让他本人能够登上更多的舞台，获得更多的曝光，而这对于说唱文化的继续发展是否是好事还需要再考量。


正如我们所说，这场热度的源头不在于说唱，而在于抽象文化，在于年轻人对于玩梗的热情。就像过去的“GIAO哥”，上了说唱节目也不会和说唱有多大关联，就像《临时抱佛脚》火了一圈也不过是让人调侃“中专说唱”，哪怕说唱领域能不断出洗脑歌曲，除了让更多年轻人知道“我也可以”外，并没有为说唱的发展做出特别大的贡献。


如今说唱已经成为了主流的音乐类型，《中文说唱音乐报告2022》显示，说唱音乐创作者中00后比例超3/4，在年轻人旺盛的表达欲于说唱中得到释放的同时，不能忘了说唱本身是一种艺术，它并不只有语言上的表达，还关乎节奏、韵律、思想等方面。



换言之，如果有小年轻看到搞一首洗脑的说唱就有机会大火，然后纷纷效仿，那么就算得到了再多流量，本土说唱的发展也难称在向前走。

 

回归表达


我们并不是说做洗脑说唱是不正确的，在歌曲中融入洗脑的Hook是可行的、适当的、正确的，关键在于除了洗脑，说唱歌曲是否还有别的表达。


近两年中文说唱确实有了些“青黄不接”的意味，过去几年说唱综艺和选秀将有潜力的Rapper都挖掘出来，新人的实力尚且不足，节目的造星能力随之下降。在市场层面流动的说唱热歌，几乎都有一个共同点，就是洗脑，或者换一个维度，说唱成为了短视频BGM的中坚力量，成了年轻人解构时代的工具之一。


而再看前些年火出圈的说唱作品，要么是融入本土化的江湖气，要么是讲述个人的观点思想情感，可以说打动人才是让说唱从“地下”走进“主流”的根本原因。包括这一次诺米么能接住流量，也是因为他本人有能够打动万千普通人的一面。


换言之，中文说唱在被市场逐渐娱乐化后，需要重新找回自己的表达内核。


在这一次诺米么“被成为”草根明星后，其实我们更期待诺米么本人在说唱方面的提高与精进，被人说“把说唱当作一个爱好就好”，就努力去扭转这种认知，不是靠一手Diss来博好感，而是靠更多一步步提升的作品来验证。


参与时代的解构狂欢，或许是当下说唱的宿命，但“反抗”这一宿命才更符合说唱文化本身。