36氪获悉,华为已于1月20日撤回“遥遥领先”商标申请,当前为无效状态,申请人为华为技术有限公司。

华为技术有限公司于2023年9月申请注册两个“遥遥领先”商标,国际分类分别为科学仪器、运输工具,但在2024年1月10日,华为提出撤回商标注册申请,商标无效公告于1月20日发出。

在华为多场产品发布会上,“遥遥领先”一词常被华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU 董事长余承东提到。

譬如,2023年的问界新M7等华为智选车型发布时,余承东多次用“遥遥领先”一词描述产品功能。他曾表示,只有某个领域领先较多时,才会将其形容为“遥遥领先”。

而在问界新M7的智能驾驶宣传视频中,华为则标注“遥遥领先”一词。据悉,问界新M7曾搭载的智能驾驶功能,具备异形障碍物识别与处理能力。采用第二代通用障碍物监测网络,华为智能驾驶障碍物识别率达到99.9%,且障碍物识别类别无上限。

此外,其道路结构拓扑推理网络进化至2.0版本后,其感知面积相当于2.5个足球场,可进行复杂环境推理,实时生成道路拓扑。

这两大技术,使得华为智能驾驶城市道路通用性提高。今年2月2日,“鸿蒙智行”公众号发文宣布,问界系列车型将通过OTA升级,在全国城区支持开启高阶智能驾驶功能。

据悉,搭载升级版HUAWEI ADS 2.0系统的问界车型,可在不依赖高精地图的情况下,将智能驾驶可用道路范围从全国高速、高架、快速路,延伸至城市所有道路、国道、县乡等公开道路,可用路段达到99%。

这离不开华为对智能驾驶的重视。截至去年11月,华为智能驾驶训练集群算力增加至2.8EFLOPS,模型每5天更新一次,每天学习超1200万公里,领先国内大多数主机厂。

即使此次撤回“遥遥领先”,华为也将继续对智能驾驶保持高研发投入,使其处于智驾行业第一梯队。而智能驾驶功能的领先,一定程度上将助力华为探索更高端的新能源汽车市场,智选车之路走得更远。

连任正非都烦“遥遥领先”了?




在人间清醒方面,任正非一直比那些张口就是一个「清场式遥遥领先」的人遥遥领先。


文 | 佘宗明

华为在多个领域确实遥遥领先,越是这样,华为越不需要那些「遥遥领先」类吆喝的加持——正如Sora在文生视频模型赛道的遥遥领先不需要自己喊出来一样。

这是我对「遥遥领先」成为华为坊间代号这事的基本看法。

这两天,知名媒体人、钛媒体创始人赵何娟的一则爆料引发热议——据可靠消息,华为创始人任正非在华为内部给「余大嘴」余承东下了「禁令」:每再提一句「遥遥领先」,罚款一万。



▲4月2日,任正非不让余承东再说「遥遥领先」的消息登上了热搜。

只不过,元新闻向余承东本人求证时,余承东进行了否认。

「禁令」真假,仍待查证。但考虑到任正非一贯的低调作风与谦抑做派,他就算真的不让余承东再提「遥遥领先」四个字,也难言突兀。

要知道,2022年12月,余承东在接受央视《遇见大咖》采访时就坦承,自己刚被任正非猛批,让他介绍自家产品时别只讲产品好,而要讲产品缺点。

不得不说,在华为经常被某些亢奋情绪托到云端的今天,任正非的许多做法当得起那四个字——「人间清醒」。

在人间清醒方面,他一直比那些张口就是一个「清场式遥遥领先」的人遥遥领先。

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不必讳言,任正非掌舵下的华为,是个特别的存在——在部分人心中,它已从一家企业变为一种信念。

当它跟那些全球科技巨头的名字放在一起时,它会被视作大国科技巅峰对决中代表性的中国企业;当它跟国内科技企业的身影连在一块时,它会被看成科技企业中代表性的硬科技企业。

它总是自带热搜体质,从社会情绪闸口里涌出的「正向流量」会穿过TMT行业壁垒的高墙,将它托在最上面;它总是被嫁接到宏大叙事里,用华为还是用其他成了某些人眼中的价值光谱测试仪。

在舆论场中,有两拨人总会围聚在涉华为消息的跟帖区里,练习撕、怼、杠几大传统技能。他们经常共享同一个接头暗号——遥遥领先。只不过,一方把它当既成事实,一方把它当类似于「华语乐坛永远的神」之类的梗。

梗是大众心智的最强锚点,就像说到雷军许多人会立马想到「Are You OK?」,提及东哥不少人会迅速想到「不识妻美」那样。

而今,提到「遥遥领先」,很多人就会条件反射式地想到华为。



▲在小米汽车SU7发布会上,雷军说出「遥遥领先」四个字后又立马改口。

就在前几天,雷军在小米汽车SU7发布会上描述SU7的续航能力时就说:「小米SU7的顶配版可是四驱性能车中的佼佼者,续航能力那真的是遥遥领先!」话刚落地,他立马反应过来,改口说「领先一代」,还顺势调侃道:「看来老余的‘遥遥领先’已经深入人心了,我这也算是向标杆致敬吧!」

更早之前,小米发布MIX Fold 3和澎湃OS系统时,「遥遥领先」也成了一堆网民在评论区里以玩梗方式迂回冲塔的刷屏字眼。

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华为有说遥遥领先的底气吗?

当然有——在很多领域。

能在被美国断芯的背景下突围,华为不是吹出来的。

可以说,华为的「民族之光」滤镜背后,就是叠加了5G、AI、鸿蒙系统、海思芯片、ADS2.0(智能驾驶系统)等多层Buff。

作为全球ICT(信息与通信技术)巨头,华为在5G领域确实是处于领跑位置:5G专利数全球领先,5G网络供应连续多年排全球第一,就说明了一切。

华为是5G王者,但它有的绝不只是5G技术——

手机业务,Mate 60 Pro的攻势之猛,苹果不会不懂。

汽车业务,问界M7的起死回生,让不愿失去「灵魂」的部分车企红眼睛幽幽地看着赛力斯。

AI能力,盘古大模型3.0的To B能力输出,已经征服了一众政企客户。

鸿蒙系统,用户规模与应用生态的「增强回路」渐次跑通,已成全球第三大操作系统。

AIoT,鸿蒙智慧屏等产品托起了「1+8+N」中N的增长势头。

芯片,昇腾910B AI芯片已成英伟达芯片断供情况下的国内最强替代者。



▲鸿蒙生态圈越来越大。

在遭到针对后,华为能绝地逢生,确实了得。

华为比爽文更爽文的经历,是它自己拼出来的:研发投入连年位居No.1,多个发明专利数量同样位居第一,让它得以厚积厚发。

也因如此,华为得到了国内市场的犒赏与舆论的支持。

去年9月华为宣布鸿蒙新版本HarmonyOS NEXT将完全自研系统底层后,国内大厂纷纷着手开发鸿蒙原生APP,加入「鸿蒙全家桶」。

去年11月余承东跟何小鹏就AEB(自动紧急刹车系统)掀起论战后,周鸿祎说「任何情况下都支持华为」「余承东说了肯定没错」。

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华为很秀,秀到已无需「遥遥领先」口号的加成——对当下的华为来说,被「遥遥领先」的梗绑定,也不是什么好事。

在行业竞争白热化的语境中,在To C业务免不了要高调吆喝的情境下,鉴于普通民众对许多技术名词、专业术语不了解,来上一句「遥遥领先」,的确有助于占住先机。

但「遥遥领先」的不谦虚程度,可比「东半球最好用的手机」要高太多了。就算不用顾虑广告法的规定,这也很容易为单个企业树敌和招黑。



▲余承东否认任正非给他下了不能再讲「遥遥领先」的禁令。

从用户角度讲,当你高调安利某款产品的某个性能在细分领域遥遥领先时,网民很容易理解为全方位的断档式领先。预期越高,失望的可能性越大:当用户使用产品发现的个别功能不够好时,难免会产生落差、失去信任。一如明星人设越完美,塌房风险就越高。

从企业维度看,很多友商(特别是国内的)跟华为是竞合关系,但「遥遥领先」凸显的是在竞争格局中的身位优势,卡住制高点位置固然能更加「显眼包」,却可能堵死跟很多友商的合作共赢空间。

再从当前复杂的大国科技战背景看,尽管今时不同往日的情况决定了「韬光养晦」未必合用,但用实力说话跟尽量避免把自己身形暴露在箭头下并不矛盾。

值得注意的是,时下有些肾上腺素过剩者在「遥遥领先」前面加上了「清场式」三个字,这跟弯道超车者的实际情形形成的错位,极易引人生出对「夜郎自大」的反感。虽然这涂了毒药的飞镖不是华为扔出去的,但它可能会回旋到华为身上。

从实际效果讲,在当下手机圈、汽车圈都大词膨胀,张口就是「××万内最好的车」、再张口又是个「××界没有对手」的情况下,再说遥遥领先带来的效果只会边际递减。

企业能为大众贡献几个梗,很多时候能省不少PR费用和营销成本,但这类梗最好是无害的而非富有攻击性的,否则梗也可能变成雷。

在网上,有些网帖就沿着「遥遥领先」的方向脑补,将华为描述成单挑群雄的孤胆英雄:华为=爱立信(通信网络设备制造商)+思科(数据通信设备制造商)+IBM(PC服务器)+英特尔(服务器CPU)+高通(智能终端CPU)+英伟达(GPU)+谷歌(智能终端操作系统、AI框架)+甲骨文(数据库)+苹果(智能终端)+红帽(服务器操作系统)+亚马逊(云计算)+索尼(TV智慧屏)+特斯拉(自动驾驶)+阿麦斯(光刻机)。

这虽是良好期望,却无异于把华为推到烤架上,也是华为不能承受之重。

余承东不是没意识到这点。在去年12月的华为花粉年会上,余承东就专门回应了吆喝「遥遥领先」这事。

他表示,有很多人把他过去十几年发布会上曾经说的「遥遥领先」剪辑成段子,就成了连续的「遥遥领先」,「其实我有时候一场发布会,可能最多有一个‘遥遥领先’,只有领先比较多的时候,才能说这个领域‘遥遥领先’。」

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跟余承东曾吆喝「遥遥领先」形成对照的是,任正非本人从没当众渲染过华为的遥遥领先。

他非但没把遥遥领先挂在口头上,还表现得极为谦虚。

2019年5月,任正非曾在答记者问时表示:

「如果说我们不想死的话,就要向最优秀的人学习,即使人家反对我我也要向他学习,不然我怎么能先进呢……华为生存下来的唯一措施,就是向一切先进的老师们学习,认真地向他们学习,我们将来才有继续前进的可能性。」

「狭隘的民族情感和民粹主义会导致我们落后。我们在这一点是完全持开放的态度。我们公司从上到下,这个20多万员工,你听不见一句反美的口号,大家还是认真在学美国东西哪个好,哪一点好。」

「目前对华为有两种情绪,一种是鲜明的爱国主义支持华为,一种是华为绑架了全社会的爱国情绪……我的家人也用苹果,不能狭隘地认为爱华为就要用华为手机,我制止他们瞎喊口号,不要煽动民族情绪。」

注意了,这是任正非在华为被宣布制裁不久后的说法。

这很任正非。早在约20年前,他就曾对华为人表示:只有破除了狭隘的民族自尊心才是国际化,只有破除了狭隘的华为自豪感才是职业化,只有破除了狭隘的品牌意识才是成熟化。

如果说,那时候他呼吁正走全球化路线的华为破除狭隘情结是正常行止,那在华为成了「脱钩断链热」直接冲击对象的形势下,他一如既往地秉持谦虚姿态、拥抱开放心态就显得殊为可贵了——

去年9月,任正非在回答ICPC教练和选手提问时就表示:「我们不要排外,我们也经常探究苹果的产品为什么做得好,也能看到我们与苹果之间的差距。有一个老师是很幸福的,可以有学习的机会,有做比较的机会。如果从这些角度来说我是果粉呢,也不为过。」



▲任正非去年9月回答ICPC教练和选手提问的媒体报道截图。

在这么特殊的形势下,任正非仍能将反狭隘的态度一以贯之,这铁定不是那些习惯了「以牙还牙」话语的人能理解的。

幸亏说这话的是任正非。可以设想下这番场景:

—(掀起盖头前)部分网民:连这话都说得出来,你个跪族、殖人、慕洋犬!

—(掀起盖头后)任总,怎么是您?

只能说,格局这东西,不是喊出来的。

说任正非身上有那代人身上难得的开阔,绝非过誉。

也源于此,虽说任正非禁止余承东再说「遥遥领先」只是传言,可不少人仍相信,任正非对此保持着高度清醒。

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要而言之,华为不需要那么多口头上的「遥遥领先」,身体很诚实地去「兑现」就好了。

正如迈克尔·乔丹不用说自己是「篮球之神」,但无数球迷看到那经典的扣篮剪影仍会献出膝盖膜拜那样。

嗯,Just Do It。

说白了,彪悍的人生不需要解释,彪悍的企业不需要标榜,时间最终会为其代言——时间不语,但又会说出所有。