本文来自微信公众号:经济观察报 (ID:eeo-com-cn),作者:任晓宁,题图来自:视觉中国


“百度将为苹果即将发布的手机iPhone16提供AI(人工智能)功能”一事传得沸沸扬扬、有模有样。然而截至目前,百度公司和苹果公司都没有做出回应。


或受此消息影响,3月25日百度(09888.HK)港股股价一度上涨6.42%,截至收盘涨幅回落至2.34%,百度(BIDU.US)美股股价上涨3.41%,苹果(AAPL.US)美股股价则下跌0.83%。


对此消息,一位在百度工作多年的人士告诉记者,与苹果的合作由百度智能云牵头,但这件事还没有最终落定,他们目前听到的也只是传闻。几位百度智能云中层人士对此事没有做出评价,称一切以官方消息为准。


能面向公众的大模型产品,需要通过国家互联网信息办公室等主管部门的备案审核。苹果自己的大模型产品目前不在备案审核名单内,这是苹果手机需要与国内大模型公司合作的原因。国内大模型产品中,百度大模型调用量较高,此前百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾提到,国内两百多个大模型调用量加起来,还没文心一言一个(的调用量)多。


在苹果、百度“牵手”的背后,百度又将收益几何?


IDC(国际数据公司)中国高级分析师郭天翔表示,如果百度真的能与苹果合作,无论是苹果每年的出货量,还是自身的品牌力,都会为百度带来很大的收益。


在直接收益上,据IDC统计,苹果手机2023年在中国市场的销量为4688万台。若是数千万台苹果手机都使用百度大模型,对于百度大模型商业化是极大的助力。


一位为国产手机提供大模型能力的AI公司人士对记者说,手机厂商会调用他们的API(访问权限)接口,把AI能力整合到手机应用中,并根据使用量付费。他推断如果百度大模型与苹果合作,也会是同样的模式。这种B端(企业用户)收入是大模型公司的主要收入来源。


百度与手机硬件厂商合作已有先例。今年1月,百度智能云宣布与三星达成合作,三星GalaxyS24(三星手机型号)系列的AI集成了百度文心大模型的能力。同在1月,荣耀Magic6(荣耀手机型号)系列手机也和百度智能云进行了大模型合作。


郭天翔告诉记者,三星手机、荣耀手机与百度的合作,都是从底层系统把接口打开,由百度提供云端大模型上的服务。


不过,在与两家硬件厂商的合作中,百度都不是唯一的AI提供方。三星GalaxyS24系列手机中,中国AI本土化合作方还有WPS(金山办公软件)、美图等公司。荣耀Magic6系列手机使用了百度大模型,但荣耀自己也研发了70亿参数端侧大模型,此外荣耀还推出了“百模生态计划”。


记者向百度询问其与三星、荣耀合作后获得的商业收入,截至发稿没有收到回复。


一位三星手机AI合作方人士提到,三星手机为其AI业务带来了增量,但不算大。这与三星手机的销量有关。IDC发布的报告显示,2023年全年,中国智能手机市场出货量约2.71亿台,其中苹果排在首位,占比17.3%,第二至五位分别是荣耀、OPPO(手机品牌)、vivo(手机品牌)、小米。三星手机在中国的市场份额中没有被单列,而是被列入“其他”。


在直接收益之外,“牵手”苹果带来的品牌价值也值得关注。


通信行业高级工程师袁博认为,苹果对于百度的价值不仅仅是直接的商业收入,更大的意义在于提升了百度大模型的品牌价值,“消费者会认为,连苹果都选择百度大模型,这说明百度大模型的确在国内领先,比肩国际领先的大模型”。但同时,选用百度对于苹果而言却不一定是最好的选择,因为购买苹果手机的用户群体一般希望享受全球最好的服务,而相比国外的AI技术,目前国内与之仍有显而易见的差距。


长远来看,在国产手机领域,厂商们也非常热衷于自己研发大模型。目前小米、OPPO、vivo等头部国产手机厂商,都已经推出自己研发的不同参数的大模型。手机厂商自研大模型当下还在早期,如果他们之后技术成熟,是否还会再选择与大模型公司合作?


郭天翔向记者分析,手机厂商自研的大模型主要是端侧大模型,具有响应快、数据安全性高及可以学习消费者使用习惯等优势,可以进化为个性化助手。但是由于手机本身受算力、散热等限制,导致端侧模型参数较低,并不能完全满足消费者的需求。所以需要参数更大、能力更强的云侧模型提供服务。自研云侧模型需要投入大量资金、能源等来研发和训练,成本太高,因此部分厂商会选择与第三方大模型公司合作。


此前百度曾公布数据,表示AI终于赚到钱了。在2023年第四季度及全年财报电话会上,李彦宏曾表示,百度智能云四季度总营收84亿元,其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。


但也需承认,目前百度大模型商业化仍处在极早期阶段。“牵手”苹果,能为百度大模型业务带来多少新的收益,并更上一个台阶?还有待“靴子落地”并观后效。


本文来自微信公众号:经济观察报 (ID:eeo-com-cn),作者:任晓宁