在优酷联手TVB打造的电视剧集《新闻女王》爆火之后，阿里大文娱准备继续加大在香港影视行业的投入。


3月11日，2024香港国际影视展开幕日上，阿里大娱董事长兼CEO樊路远发布“港艺振兴计划”，预计在未来5年时间内，向香港的剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元，以此与香港娱乐界展开更为深度的合作。


合作将主要聚焦在剧集和电影层面。发布会上，优酷公布了《新闻女王2》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等多部重磅剧集；阿里影业（01060.HK）亦发布了包括《笑傲江湖》《无名火》《无间之战2》在内的多部电影，并宣布将在香港打造全球第二总部。


在深度科技研究院院长张孝荣看来，阿里大文娱发布“港艺振兴计划”其实是一种自救计划。近年来，阿里大文娱，特别是优酷板块业绩承压较大，团队动荡不安，需要一个重塑自我的机会。而香港极有可能是个新机会。作为华语影视重要一极，香港拥有丰富的人才储备和深厚的创作底蕴，但同样在近年面临诸多挑战，亟需新的机遇与平台来焕发新生。


“通过砸钱投资开路，阿里大文娱可以获取更多优质的影视资源，进一步丰富其内容生态，还可以拓展海外市场，提升品牌知名度。”张晓荣向时代财经表示。


一、再造《新闻女王》


在此之前，阿里大文娱旗下不同业务都曾分别与香港影视业有过合作。如阿里影业就曾投资多部香港电影，并已受邀加入香港影业协会、香港电影商协会。


而长视频平台优酷，更是早在2013年就曾与TVB达成战略合作，独家获得TVB全部原创版权，依靠《寻秦记》《金枝欲孽》《使徒行者》等经典港剧吸引了大批港剧剧迷。5年之后，优酷又在2018年推出“港剧场”厂牌，并在2022年提出了“新港剧”概念，逐渐从简单的“买—卖”模式，向内容制作上游延伸。


但在很长一段时间内，优酷的“港剧场”并未能像爱奇艺的“迷雾剧场”、腾讯视频“X剧场”那般受到观众大范围的关注，更多只是少部分港剧迷的自留地。


直到《新闻女王》的出现。这部由佘诗曼、马国明担任主演，关注电视台头部主播之间职工宫斗故事的电视剧，成功打破了近几年港剧的沉寂和大众对港剧的固有印象。自2023年11月上线以来，《新闻女王》不仅连续32天霸榜优酷热度日冠，还曾多次登上微博热搜，豆瓣评分一度高达8.2，口碑热度双收。


该剧的爆火，成功带动优酷“港剧场”破圈。优酷方面提供数据显示，《新闻女王》播出之后，优酷“港剧场”女性用户占比显著提升，00后用户占比提升11%。


《新闻女王》的成功让市场再度看到了港剧创新背后的潜力。优酷及阿里大文娱因此进一步深化与香港影视行业的合作。


一方面，基于观众对《新闻女王》续集的呼声，优酷与TVB在发布会现场共同宣布，将以原班人马打造《新闻女王2》，于明年年初开机拍摄。同时由该创作团队打造的《黑色月光》正在拍摄，经典IP《法证先锋6》的铁三角黄宗泽、袁伟豪、蔡洁回归。


与此同时，优酷副总裁谢颖还在发布会现场放出更多“港艺振兴计划”剧集片单，不仅与邵氏兄弟合作拍摄以继承之争为背景的《风华背后》，以及讲述八十年代香港商界传奇故事的《黄金时代》。还将与寰亚娱乐继续打造《家族荣耀》系列，与乐道互娱合作《黑网狙击》，与天下一集团联手打造《无惧》，试图复制出更多的《新闻女王》。


二、拯救优酷


在阿里大文娱旗下三大主要业务之中，受益于2023年电影行业和线下演出市场的回暖，阿里影业和大麦的表现可圈可点，但优酷的表现却难言乐观。


阿里巴巴（09988.HK）2月7日发布的2024财年Q3财报数据显示，阿里大文娱集团收入为50.4亿元，同比增长18%，与此同时经调整EBITA亏损为5.17亿元，同比增加32.23%。收入上涨得益于线下演出和娱乐活动势头强劲，而亏损增加则是优酷亏损加大所致。


在这背后，是优酷在内容上的掉队。


回望2023年，爱奇艺凭借《狂飙》的现象级爆火赚得盆满钵满，爱奇艺CEO龚宇将之称为“成立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一个剧”。而腾讯视频也接连上线了《漫长的季节》《三体》《繁花》等多部头部爆款剧集，甚至得到了腾讯创始人马化腾的称赞。


但除了《新闻女王》，过去一年优酷少有能够引发全民讨论的爆款剧目。在优酷2023年全年11部站内热度破万的剧集之中，《长月烬明》《沉香如屑》《星落凝成糖》等大部分剧集仍是古偶、现偶等女频向内容，品类和内容方向相对单一。


以《长月烬明》为例，云合数据发布《2023年剧集网播表现及用户分析》显示，在2023年连续剧热播榜中，《长月烬明》以32天的日冠天数成榜单最高，最高单日市占率峰值33.2%，而它的首播市占率也创下近两年网剧最高纪录。但该剧集的口碑却不尽如人意，豆瓣评分只有5.6分，还曾因剧情崩坏被骂上热搜。


在长视频平台精品化转向的当下，腾讯视频手握大量资金和IP，可以不断从中孵化爆款精品剧目；而爱奇艺也在自制剧集方面持续深耕，并已开发出“迷雾剧场”这样的知名剧集品牌。


相比之下，优酷缺少特色的短板被凸显了出来。


这一点在灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》中得到呈现。过去一年，高品质、高口碑内容呈“井喷”状，豆瓣评分8以上的剧集高达23部，但其中大头已被腾讯视频和爱奇艺拿走，优酷只有《三年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围，占比仅为17.4%，且都是评分相对靠后的作品。


没有好内容，就难以推动会员转化跟付费。在此情况下，如何撬动更多专业的影视制作团队进行合作，帮助优酷实现稳定、高质量的内容供给，成为阿里大文娱必须思考的问题。而叫好又叫座的《新闻女王》，无疑为其起了一个好头。


本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：邱月烨