近日,椰树集团举办了2024年新春开门红大会,通报了2023年的经营情况,并对2024年的相关人事与工作任务进行了说明部署。根据会议通报,2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元。此外,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。值得注意的是,正是在椰树频繁陷入广告争议、获得泼天流量的近三年里,它的业绩屡创新高。

据九派新闻报道,2月18日,徐冬冬发微博称,“婚礼专用饮料,我们椰汁。”该话题引发热议,冲上微博热搜。 

天眼查App显示,椰树集团有限公司于2019年2月申请一款“饮料包装箱”专利,该包装箱专利图片中含有徐冬冬的照片,以及“我从小喝到大”等字样。流程信息显示,该专利已于2020年3月获授权。



图片自@徐冬冬



椰树去年卖了50亿元上缴税金6.82亿元

据海南特区报,2月20日,椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

据了解,椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措,实现快速发展,已连续14年(2010年-2023年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

据界面新闻,这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据,2019-2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上,自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右,并且增速大幅放缓,甚至在5个年份出现负值。直到2021年,椰树才真正开始逆袭。

根据椰树集团内刊《椰树人》的数据,椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。

虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势,但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年,椰树椰汁市占率达到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7个百分点。



“擦边”的三年里业绩狂飙

值得注意是,正是2021年,椰树开始让“男人有男人味,女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。

截图自椰树抖音

据大众日报,早在2019年,国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

近日,网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示,这款日历不仅图像“生猛”,语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称,此日历不出售,仅供内部保存。

此前在2023年3月,椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播,直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间,男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播,让椰树又上了一次热搜。

据界面新闻,海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司,主要负责椰树的宣传工作,其负责人尹丹丹曾回忆,在2021年以前,椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商,但因内容风格非常官方,传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。

不过直播并没有直接为椰树带来大幅收入增长。为避免与经销商竞争,椰树集团到如今都没有在天猫、京东、拼多多等电商平台开始官方旗舰店。早期,椰树甚至没有在官方直播账号中放上带货链接。