收了钱签了合同，结果还不上场，梅西放香港球迷鸽子的情况，可以说非常罕见。
在2月4号的香港表演赛上，梅西全场都没有换上球衣，只穿运动装坐在替补席。
既没有与现场观众互动，也拒绝了和特首的握手。
这种巨大的落差，让霍启刚大为愤怒，多次炮轰要说法、要退钱，港府和球迷也非常失望。
当时梅西的球队解释，不上场比赛的原因主要是“有伤在身”。
可就在几天后，梅西去日本参加表演赛，不仅上了场，表现得生龙活虎，还和日本著名的“牛郎”（夜店中的男公关）合影留念。
好脾气不代表好欺负。
几千万下去了，众多豪门、明星捧场，各种幕墙展示，客人却不给面子，事后，就连公关文案都是别人代发的。
尽管港府和市民抱着极大诚意和克制去处理这个风波，但大陆很多网友却看不下去了。
很多人纷纷跑到“赤水河酒”的微博账号评论区中，喊话让品牌方与梅西解约。
“过年都别买这家的酒。”“这个酒估计没人买了。”
对此，赤水河酒也在评论区做出回应：
“作为品牌合作方，我们也很难过。”
梅西惹怒香港，为什么中国白酒品牌遭罪？
赤水河酒的困境，可能不仅仅是请错代言人那么简单。
2023年的8月1日，梅西突然发了一个微博：
“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！”
赤水河酒官微也配图并@梅西进行了官宣回应：“好喝！赤水河酒！与赤水河酒品牌代言人梅西，一起品味赤水河畔正宗酱香！”
在中国，梅西是很多球迷心中的神，现在竟然拜倒在了中国白酒的脚下，主动敬酒。
这让很多人啧啧称奇。
梅西为什么要代言白酒品牌？
说白了，就是品牌方钱到位了。
本来梅西已经过了运动员的黄金年龄，该怎么捞钱呢？
梅西的眼光瞄向了中国，粉丝慈善宴，入场费30万一人，去北京、香港参加表演赛，千万级别的出场费收到手软。
中国部分球迷的消费能力很强。
据说NBA的球星韦德知道中国人爱喝酒以后，还专门出了一款葡萄酒品牌来中国割韭菜。
梅西或许也是受到启发，于是在2023年8月，官宣为赤水河酒代言。
有知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000余万元。
2024年1月11日，梅西微博发文称，梅西签字祝福款赤水河酒当日正式发售，全球限量1万件。
活动期间，下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名。
彼时业界非常质疑，这家并不是很出名的白酒品牌，有实力支撑那么高的代言费用吗？
很多酒友表示，要不是梅西代言，都没听说过这个牌子。
赤水河酒是一个非常新的品牌，天眼查显示，赤水河酒母公司为中赤酒业，成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，注册地在贵州遵义习水县。
产酒的项目规划投资50亿元，占地600亩，预计实现年产12000吨传统坤沙酱酒。
坤沙酱酒和茅台是一个工艺类别，赤水河梅西祝福版的酒，官方售价也是对标茅台——1499元。
在茅台镇的周围，坐落了大大小小的酱香酒厂。
很多小品牌起步的时候，都是主打“茅台同工艺，售价只有零头”的性价比模式。
因为白酒是一个长周期、重消费体验的产品，很难快速出圈，茅台也是到了上世纪90年代才发力超越汾酒。
为何赤水河酒上来就敢对标茅台，还请国际巨星代言？
原来，这可不是一家简单的酒厂。
他的背后是山东的一家上市企业，卖化肥的史丹利。
中赤酒业有两名自然人股东，分别是高进华，持股比例99%；赵超，持股1%。
高进华是山东化肥巨头史丹利创始人高文班的儿子。
2022年，他从父亲手上接班，成为了史丹利的实控人、董事长。
《2021年胡润百富榜》显示，高文班家族凭借42亿元的财富，登顶山东临沂临沭地区首富宝座。
2021年，高进华开始涉足酱酒，他定下了“5年200亿元”的“小目标”。
之后，他用旗下的山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司，与习水县政府进行三方签约，签下了“1万吨酱香酒技改扩能项目”。
根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。
2023年3月31日，中赤酒业发布财报：2023年1-3月，中赤酒业营业收入为278.49万元、净利润为-120.54万元。
这点营收距离“5年200亿元”的“小目标”非常远。
如何快速打开知名度？
高进华想到了梅西。
既然赤水河酒定位中高端酱酒品牌，自然要请顶尖的明星。
请明星代言，是高进华的路径依赖。
史丹利之前就请过陈佩斯、王宝强等明星代言，这在化肥公司中，是非常罕见的。
对于高进华跨界卖酒，史丹利方面表示，这是股东个人行为。
这说明卖酒这件事，更像是高进华脱离老爷的个人兴趣，或是另起炉灶的一步棋。
不过，高进华选择的白酒赛道，已经和化肥一样，也是在走下坡路。
这两年，国内酱酒行业快速降温，除茅台外，几乎所有的酱酒品牌都出现了价格倒挂、库存高企等问题，市场也逐步向头部酒企集中。
与之相对的，是中小品牌举步维艰。
随着这届年轻人不再偏好白酒消费，加上宴会、送礼等大宗白酒消费场景受到限制，白酒市场这几年的表现，可谓惨淡。
赤水河酒，既没有选好赛道，又没有白酒的生产经验积累。
我看了下赤水河酒的官方宣传图，发现其对产品的发展历史、经营理念、酿造工艺等传统白酒品牌在乎的营销点，几乎没有提及。
可以说，现在这个牌子就靠梅西撑着。
不过，梅西代言白酒有说服力吗？
毕竟，这不是球衣、球鞋，梅西喝白酒，怎么看都像是个笑话。
作为一家新生的白酒公司，也许请到梅西代言，能快速给到市场曝光。
但白酒行业需要的不仅仅是曝光，还有硬口碑、强品质的积累。
江小白的没落和汾酒的再次兴起，就是最好的证明。
而眼下，赤水河酒的问题似乎还不仅仅是如何提升酒质、扩大营销渠道。
2000万广告费请来的梅西，很有可能会成为亏本的买卖，甚至是公司的“负面资产”。
这些年，新消费市场的爆款出品，往往是靠品质和性价比出圈，比如徕芬的吹风机、元气森林的气泡水，他们都不是靠明星代言火的。
而赤水河酒，还在用上世纪90年代明星代言广告的老套路。
在一条不好走的赛道上重复过去的故事，如此出圈，难上加难。