阿里巴巴持续以多种举措提升股东回报，已经连续多年开展回购，率先在国内互联网公司中引领回购风潮，也是回购力度最大的中国互联网公司，凸显了对未来发展的坚定信心。
2019年5月，阿里巴巴宣布将回购60亿美元的股票。2020年12月，阿里巴巴将股份回购计划总额由60亿美元增加至100亿美元。2021年8月，股份回购计划从100亿美元提升至150亿美元。2022年3月，阿里巴巴宣布继续扩大回购，将股份回购计划的规模扩大至250亿美元。2022年11月，阿里巴巴宣布，将股份回购计划另外增加150亿美元，将回购总规模扩大至400亿美元。此次再宣布扩大回购250亿美元，阿里巴巴回购总规模已经增至650亿美元。
阿里巴巴财报显示，上调规模后的股份回购计划有效期延长至2027年3月底。在未来三个财年，还有353亿美元的股份回购额度。
截至2023年12月31日季度，阿里巴巴以29亿美元回购了2.927亿股普通股（相当于3660万股美国存托股）。2023年自然年，以总额95亿美元回购总计8.979亿股普通股（相当于1.122亿股美国存托股）。在2023年自然年，已考虑员工持股计划下发行的股份后，阿里巴巴股份回购计划使流通股净减少3.3%。
此前市场消息显示，阿里巴巴集团创始人马云、蔡崇信大幅增持阿里股票。蔡崇信家族基金增持了价值1.5亿美元的阿里股票，马云同期也大手笔增持，体现了对阿里未来发展、对管理团队及战略方向充满信心。