不知道大家有没有注意，曾经火遍大街小巷的2元店、10元店，这几年已经越来越少了。
一个原因是后疫情时代的消费降级，另一个原因就是电商的冲击。
与国外相比，中国的电商实在太发达了，几块钱就能包邮到家，严重挤压了10元店的生存空间。
于是就有人琢磨，把10元店开到电商不发达的国外怎么样？能不能火？
听起来有些异想天开，但还真有人这么做了。
他叫叶国富，被称为中国零售企业走向世界第一人。
● 叶国富
依靠国内庞大的供应链，他将一些日用百货、文具玩偶、美妆用品等铺向全球，陆陆续续在海外构建了2300多家店铺。
这些店铺有一个共同的名字，叫“名创优品”。
凭借极致的性价比，在全球市场做得风生水起，每年狂卖100多个亿，就连无印良品、优衣库、屈臣氏都将其列为“全球最可怕的竞争对手”。
可以说，叶国富不只为自己走出了一条新路，也为中国制造走向全球铺设了一条捷径。
“一分钱一分货，是个骗局”俗话说“一分钱一分货”，但在叶国富看来，这句话不过是一些商家为了卖高价产品而给自己找的台阶下而已。
他说：“成本100块的衣服，有些商家转手就卖到2000块，美其名曰一分钱一分货，简直坏透了。在这个时代，一个品牌真正的价值，应在于它造福了千千万万的普通人，而不是装饰了凤毛麟角的贵族与富豪。”
出身穷苦，从底层一路摸爬滚打而来，叶国富始终坚信，最好的商人就是将物美价廉的商品卖给普通大众。
1977年，叶国富出生于湖北十堰的一户农民家庭，家境贫寒。
为了减轻父母的负担，他每天放学要干各种各样的农活儿，经常上山放牛或者砍柴。
劳累的生活耗费了他大部分的精力，他勉强进入当地的一所中专读书。
每次交学费，父母东拼西凑，总是最后一个把学费交齐；后来实在交不上了，导致他连毕业证都没能拿到。
那时他就想，自己以后一定要做个有钱人。
中专毕业后，叶国富南下广东，到佛山闯荡，路费是借的。
他年龄小，既没学历又没人脉，没有老板愿意雇他。
身上的钱很快花光了，他走投无路，找到一家钢管厂，好话说尽，厂领导终于让他留下当个杂工。
他跟着工人们，殷勤地跑前跑后，把厂里的生产流程都摸了一遍。
几个月后，正赶上厂里招业务员，他主动找老板提出试一试，也正是从这时候开始，他的能力开始显现出来。
其他业务员对生产不熟悉，客户报出订货量后，他们常常要返回厂里询问，才敢给出交货时间。
而叶国富不一样。
他每次外出跑业务，都要提前到车间里转转，随时掌握生产进度，一旦客户报出订货量，他当场就能定下交货时间。
可别小瞧了这样的细节，这个细节足以建立客户信任，让客户觉得叶国富在厂里地位不一般，“说话管用”。
就这样，一年后，叶国富已成了厂里最好的业务员，到第二年，他拿到了12万元的提成。
这笔钱在当时不是个小数目，但叶国富并不满足于此。
手握“巨款”，他开始对创业蠢蠢欲动。
火遍全国的“哎呀呀”2001年，24岁的叶国富遇见了自己未来的妻子杨云云，当时的杨云云在一家化妆品店当售货员。
一个懂销售，一个懂化妆，两人一拍即合，投入10万元在佛山开了家化妆品店。
他们首创“买化妆品免费化妆”模式，凡在店内购买化妆品的女士，一律提供免费化妆服务。
这种模式很受女性朋友欢迎，店铺的生意非常红火。
三年下来，夫妻俩陆续开了4家化妆品连锁店，在当地已初现规模。
● 叶国富和妻子杨云云
一次，叶国富和朋友闲聊，得知朋友开了一家小饰品店，一天能卖四五千元。
这让叶国富大感震惊，没想到不起眼的小饰品，竟潜藏着如此巨大的市场，刨去人工、水电、运营等成本，可比化妆品赚钱多了。
于是，夫妻俩一商量，把4家化妆品店全部改成了小饰品10元店，这就是“哎呀呀”。
据说，这个名字就取自一位顾客进门后、看到琳琅满目的饰品时发出的感叹。
● “哎呀呀”饰品店
精美的饰品、低廉的价格，哎呀呀一上来就吸引了大批年轻女孩的光顾。
那时的国内低端饰品市场几乎是一片空白，哎呀呀连锁店凭借先发优势，以加盟的模式，朝着全国快速扩张。
短短6年，已在全国拥有3000多家店铺，铺遍了全国的大中小城市。
为了继续扩大影响力，叶国富邀请应采儿、李湘、蔡卓妍、S.H.E等明星代言，每一条最繁华的街道上，几乎都能找到哎呀呀的影子。
● S.H.E曾是哎呀呀的代言人
小小的10元店就这样火遍了大江南北，年销售额突破10亿元。
然而，就在叶国富春风得意、准备带领哎呀呀上市的时候，时代变了。
“升级版”的10元店2010年后，随着国内电商行业的兴起，叶国富的哎呀呀遭受重创。
电商能让顾客足不出户买到价格更低、品类更多的小商品，叶国富完全无法招架，许多门店先后倒闭。
叶国富一筹莫展，为了寻找一条出路，他前往日本考察。
为什么选择日本呢？
因为当时日系风格的产品在国内乃至全球都卖得很好，叶国富非常好奇里面到底藏着什么诀窍。
没想到这一去，还真让他发现了端倪。
他发现日本街头有许多精品百货店，在当地又叫“200日元店”。
按当时的汇率，200日元折合人民币约12元，与哎呀呀的定位十分相似。
但这些“200日元店”无论店铺装修还是商品设计，都高档许多，丝毫没有扑面而来的廉价感。
那一刻，叶国富如醍醐灌顶。
他立即决定，要把这种类型的门店开到中国来，做10元店的“升级版”。
于是，2013年，叶国富联合日本青年设计师三宅顺也，在哎呀呀的基础上，创办了名创优品。
● 叶国富和三宅顺也（左）
从名创优品的身上，我们能很明显地看到“日系风”的影子：
“优衣库”式的Logo、“无印良品”式的店面、“日本大创”式的产品线，这些元素叠加一起，让很多人误以为名创优品是日系品牌。
其实，它是实打实的中国品牌。
当年的国货远没有今天的自信，这是独属于那个时代的隐痛。
● 如今的名创优品
对于山寨设计问题，叶国富从未回避，他直言，“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”
很多人对他的这套说辞嗤之以鼻，但不可否认的是，在硝烟弥漫的商界，他赢了，杀出了一条生路。
名创优品主打高颜值、低价格，用各种好看、好用、好玩的小生活品，吸引和网罗着年轻用户。
他利用大量时尚买手，在全球时尚前沿搜罗设计灵感、捕捉流行元素，再由专门的研发设计团队开发出产品，交由代工厂快速生产。
从杯子、毛巾、U型枕，到雨伞、玩偶、小夜灯，再到各种各样的精致美妆用品，年轻人喜欢什么，叶国富就卖什么。
时尚潮流的设计，成了很多年轻人的打卡圣地，很多顾客表示：“明明只花了几十块，我却感觉自己付钱那一刻像个富婆。”
在国内市场站稳脚跟后，2015年，叶国富带领名创优品，开始进军海外市场。
名创优品的全球化优质低价向来是世界的通行证。
2015年，名创优品以代理的形式，在新加坡核心商圈开了第一家海外店铺，此后便一发不可收拾，在全球范围内疯狂扩张。
在美国纽约时代广场，他一开店就是400平米，首日营业额突破55万元人民币，创下了全球门店单日销售纪录，同时也成为第一个入驻纽约时代广场的中国品牌。
● 位于纽约时代广场的名创优品全球旗舰店
在世界顶级商圈伦敦牛津街，叶国富开设名创优品英国旗舰店，该店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，首日业绩同样突破欧洲门店纪录。
● 位于伦敦牛津街的名创优品英国旗舰店
截至目前，名创优品已拥有海外门店2300多家，遍布100多个国家和地区。
这些店铺大多开在各大城市的核心商业区，向世界展现着中国品牌全球化的实力。
为什么在海外这么火？
除了背靠中国成熟的供应链，另一个重要的原因，就是叶国富懂得“因地制宜”。
比如在中东，人们喜欢穿长袍，叶国富就让人开发了可以放进长袍的口袋湿巾。
印尼人爱穿拖鞋，叶国富就推出各种各样的凉拖，并且款式不断更新换代，以至于很多当地人想买拖鞋，第一时间就会想到名创优品。
在印度，香水最受欢迎，那么摆在名创优品货架最显眼位置上的，自然就是一瓶瓶眼花缭乱、香味持久的香水。
此外，叶国富还与迪士尼、漫威、三丽鸥等知名IP联名合作，针对不同地区，推出当地人喜欢的主题店，为消费者营造独特的购物体验。
● 位于印尼核心商圈的名创优品三丽鸥限定主题店当被问到名创优品成功的秘诀，叶国富说，“幸福感就是名创优品的秘密。每个人到我们店里买东西，会感到很幸福，好像身价上升了10倍、100倍，想买就买。”
走进他的店铺，也许你最初并不需要什么，但逛一圈下来，往往会买到一些超出预期的东西。
这些不起眼的小物件，能带给人极大的幸福感和满足感，这或许就是名创优品的魅力所在。
如今，随着国货的崛起，叶国富正带领名创优品，努力完成“去日化”路线。
因为对名创优品而言，无论继续模仿优衣库还是无印良品，都已经毫无意义。
唯有做自己，做出独有的特色，才能在硝烟弥漫的国际商战中大杀四方。
我们也希望，能有越来越多的中国品牌走出国门，让“华流”走向世界。