毋庸置疑，对于所有养宠物的人来说，狗和猫一直是养宠首选。不过，随着人们对小众宠物的关注度逐年上升，越来越多人开始选择养这类宠物。例如，其中以鸟类为代表的异宠，饲养率正在持续增长，这在无形中推动鸟类市场发展，包括与鸟相关的产品及服务。
一、全球鸟类市场划分与市场规模
全球鸟类市场划分
通常，鸟类市场又划分为家养和野生鸟类（也被称为户外鸟类）。
家养鸟类：主要是指通过人工繁殖和饲养的鸟类，包括各种品种的鹦鹉、鸽子，甚至鸵鸟等。这些鸟类通常被作为宠物或提供给动物园、展览会等商业用途。由于家养鸟类可以通过人工繁殖和控制，其数量和品质相对比较稳定，市场价格也比较透明。
野生鸟类：除家禽（如鸡、鸭、鹅、珍珠鸡、孔雀和火鸡）、鹦鹉科成员（如鹦鹉和长尾小鹦鹉）以及其他外来笼养鸟类（如普通金丝雀、外来雀和斑鸠）之外的所有鸟类。这类鸟的数量有限，且受到法律法规的限制，其市场价格相对较高，且市场波动较大。
从全球市场来看
虽然宠物主喜欢他们养在家中的鸟，但越来越多的人开始迷恋生活在户外的鸟类，更多的人开始喂养和照料社区里的野生鸟类。由于野生鸟类是自给自足的，因此护理家养宠物鸟与照顾野生鸟类有很大的不同。
鸟类食品市场规模：作为鸟类需求最大的品类，发展前景非常可观。根据Future Market Insights (以下简称“FMI”) 发布的鸟类食品最新研究，据估计，2022年全球鸟类食品市场规模约达21亿美元，预计到2032年将达到30亿美元。
鸟食市场复合年增长率：FMI的报告指出，2022年至2032年，全球鸟类食品市场将以3.6%的复合年增长率增长。鸟食市场在宠物护理市场中的份额约为1.5%～2.5%。
资料图：FMI
此外，值得关注的一个重要趋势是，在所有鸟类中，野生鸟类占据的市场份额越来越大。
野生鸟类市场规模：全球市场研究报告公司introspective market research（以下简称“IMR”）的一组数据显示，全球野鸟产品市场规模预计将从2022年的52亿美元增长到2030年的68.9亿美元。
而全球市场研究和咨询公司FMI最近透露了其报告中的一组新数据，2023年全球野鸟产品市场规模预计达73亿美元，该报告将于今年3月发布。
野生鸟类市场复合年增长率：根据IMR的数据，预测期内（2023～2030年）复合年增长率为3.58%，而FMI的最新数据显示，预测期内（2023～2033年）复合年增长率为3.8%。对比来看，这两份报告的数据比较一致，主要差异体现在统计维度方面，具备一定的参考性。
资料图：introspective market research
从细分市场来看
北美的美国、欧洲的意大利、拉美的巴西、亚太的中国、东南亚的印度尼西亚等是养鸟及野生鸟类种群位居世界前列的主要国家/地区，市场需求正持续增长中。（具体数据，下文会做详细讲解。）
以美国、意大利、中国、巴西、印尼为例：
美国
该地区仍然是全球鸟类（包括家养和野生鸟类）产品，最赚钱的市场之一。美国人对野生鸟类特别痴迷，喂食器产品特别受欢迎，尤其是一些可视化的喂鸟器。
根据当地媒体的报道，每年年初，喂食器、种子和大多数与鸟类有关的产品销量都会大幅增长，原因之一是观鸟爱好者会为每年二月观鸟日提前做准备。
举个例子，为学校和公众提供教育性野生动物直播流媒体服务的提供商PixCams推出的一款带网络摄像头的鸟类喂食器。
资料图：PixCams，下同
该产品可远程实时传达最佳的视频效果，例如帮助主人了解什么鸟来进食，还能够防止松鼠和浣熊接触喂食器。
意大利
预计欧洲将成为市场增长第二有利可图的地区。2022年欧洲宠物鸟类的数量超五千万只，其中意大利居首。
中国
根据《中国鸟类市场调研报告》，截至2021年，中国鸟类行业市场规模已突破100亿元，年增长率超10%。
目前来看，中国鸟类市场发展情况呈现出市场规模不断扩大、品种繁多、地域性明显、规范化程度提高，以及线上线下销售渠道并存等特点。
巴西
巴西是南美洲鸟类宠物种群最丰富的国家之一，未来还将快速增长，这为该国的主要的鸟类市场参与者提供良好的发展契机。
根据FMI的数据，2022年至2032年巴西鸟食市场的复合年增长率或将达到4.5%。
资料图：FMI
印度尼西亚
据了解，许多印度尼西亚人饲养野生鸟类作为宠物和地位的象征，这也使得该国成为亚洲最大的野生鸟类进口国和出口国。
官方出口数据显示，2021年鸟类出口额比2016年大幅增长，这表明印尼对国际市场的贸易量正在增长。
二、全球鸟类市场的增长驱动力与趋势
从全球市场来看
家养鸟类市场：
全球经济的发展：鸟类作为宠物的一种，有其特定的爱好者。随着养鸟人数的持续增加，宠物鸟类市场也在不断扩大。
可支配收入的提升：人们生活水平的提高使得他们愿意在鸟类产品上花费更多，这促进了鸟类市场的增长。
科技进步驱动活体交易：例如，基因编辑技术的出现使得培育出更加健康的鸟类品种成为可能；而互联网和社交媒体的发展则促使人们可以更方便地宣传和销售宠物鸟，进一步推动了市场的增长，这也为宠物鸟类市场带来了新的机遇。
利基市场环境：一些国家和地区对于宠物鸟类的限制较少，这也为市场的增长提供了有利条件。
电子商务和在线销售平台的发展：为消费者提供了购买鸟类产品更便利的渠道，从而推动了市场的增长。
野生鸟类市场：
喂鸟成为一种爱好/社区活动：尤其是在老年人中，他们待在家里的时间越来越多，后院或社区观鸟已成为一种流行的消遣，这推动了鸟饲料、喂鸟器、鸟舍/笼和其他鸟类相关产品的需求增加。
城市化进程加速：越来越多的人搬到城市地区，许多人希望把鸟吸引到家中庭院，这推动了野生鸟类产品需求增长。
政府保护/气候变化影响：鸟类种群看护、其栖息地维护等举措正在驱动野生鸟类市场规模不断扩大。
从细分市场来看
美国
美国国家鸟类饲养协会 (NBFS) 的设立，通过传播人们对鸟类饲养的正确认识推动了宠物鸟数量的增加。
据悉，喂鸟和观鸟还是美国人第二大爱好。1994年2月23日，美国国会议员John Porter [R-Il]正式宣布二月为美国的鸟类喂养月，这为地区野生鸟类产品市场提供了有利可图的增长机会。
意大利
主要得益于养鸟数量的领先，以及该地区CJ Wildlife Trade等领先企业的突出地位、新技术的发展和政府对野生动物保护的有效措施正在为野生鸟类产品市场提供有利可图的增长空间。
中国
公园/社区遛鸟、观鸟、喂鸟已发展成为一种日常爱好，这表明越来越多的人对鸟类产生兴趣，更多的人开始根据自己的喜好，通过正规渠道饲养宠物鸟。
有数据统计，在中国，鹦鹉品种占据了宠物鸟的大多数，预计这将推动鹦鹉类产品增长。
此外，政府保护鸟类种群及其栖息地的举措将推动野生鸟类产品市场发展。
巴西
由于地理环境优势，鸟类种群丰富的巴西，因成本相对较低，鸟类的饲养数量非常高，仅次于狗。
同样，观鸟、喂鸟等活动在巴西非常盛行，这对巴西鸟类市场增长也起到了很好的促进作用。
印度尼西亚
在丰富的鸟类资源、文化背景、国际贸易等大环境驱动下，印度尼西亚鸟类市场呈现出很大的发展空间。
另据发表在《Biological Conservation》杂志上的研究，印度尼西亚家庭中的鸟类数量比野外的鸟类还要多。这一方面促进了宠物鸟市场的发展，但也威胁着野生鸟类种群。
主要的发展趋势
产品方面
鸟食 - 对天然配方的关注：正在推动鸟类食品类别的发展，这一趋势说明鸟类主人家长越来越意识到以种子为基础的基本食物对保持鸟类健康的重要性，他们愿意为良好的鸟类营养付出额外的费用。
越来越多的鹦鹉主人从以种子为基础的饮食转向配方食品。除了种子、颗粒饲料外，额外的水果和蔬菜产品在鸟类食品行业也越来越受欢迎。
这将刺激主人对鸟类健康、均衡食物的需求，一旦为宠物找到合适的食物，鸟类主人就会忠诚于其购买的品牌。
鸟舍/笼及配件 - 产品质量和功能性是大势所趋：这是消费者购买首要考虑因素，价格是第二位。
鸟玩具 - 趣味性：越来越多人了解并认识到鸟类就像小孩子并且有许多相同的需求，与生俱来的好奇心让它们对有趣的玩具需求会更高。
渠道方面
线下 - 对宠物产品的定制化程度提升：鸟类产品也在朝这一方向发展，定制化的产品将有助于带动线下商店的增长。
线上 - 便利的购物方式：提供优惠及送货上门等服务将推动消费者在线购物需求增加，预计未来几年，在线购买鸟类产品的人会越来越多。
可持续方面
受鸟类主人健康与环保意识增强的驱动，领先的鸟类产品制造商都专注于环境的可持续性，无论是在产品生产还是产品包装方面。
主要面临的挑战
家养鸟类市场
供应链问题和通货膨胀正在影响宠物鸟类市场，无论是在鸟类食品及用品方面还是在鸟类品种可用性方面。
野生鸟类市场
喂食者提供的食物不一定是最适合的，可能会给鸟类带来严重的健康问题。例如过早产蛋，疾病从鸟类传播给人类正在阻碍野生鸟类产品的销售。
另外，人们忙碌的生活使他们无法参与鸟类饲养活动，这是抑制野鸟产品市场增长的主要因素。
三、鸟类主要地区分布与饲养情况
鸟类物种数量地区分布
根据国际鸟盟（BirdLife International）的最新数据，最后更新日期为2023年12月26日，全球鸟类种数数量及占比排名前100，如下图所示：
资料图：BirdLife International
十种最常见的宠物鸟类型
鸟类是最温柔、最友好、最长寿的宠物。不过，虽然鸟类是优秀的伴侣，但并非所有鸟类都同样适合驯养生活。
以宠物鸟为例，鹦鹉占据了受欢迎鸟类的大多数，10种最常见的宠物鸟类型如下表所示：
制表：元智汇全球宠业出海洞察
主要养鸟国家及饲养情况
美国
根据2023～2024年美国宠物用品协会（APPA）对宠物主进行的调查，美国家庭养鸟的数量达到610万只，较上年有所下降。值得注意的是Z世代是主要养鸟群体，占比达46%。
资料图：APPA
欧洲
根据欧洲宠物食品协会（FEDIAF）最新统计数据显示，截至2022年欧盟各国作为宠物饲养的观赏鸟数量。意大利排名最高，2022宠物鸟数量约为1288万只，其次是西班牙，数量约为700万只。2022年欧洲观赏鸟数量（按国家划分）如下图所示：
资料图：FEDIAF
中国
亚宠研究院发布的《2023年中国宠物行业发展报告》显示，在小众宠物市场中，鸟类占比为41%，仅次于小型哺乳动物46%。鸟类中饲养较多的是鹦鹉、柯尔鸭。
资料图：《2023年中国宠物行业发展报告》
巴西
巴西极其多样化的生态系统是1800多种鸟类的家园，根据巴西拥有的宠物数量，鸟类是第二受欢迎的物种。
2022年，巴西家庭中生活着4130万只宠物鸟。2019年至2022年巴西拥有的宠物鸟数量如下图所示：
资料图：Statista
东南亚
根据Rakuten Insight对东南亚各国宠物拥有情况调查，东南亚各国养鸟占比情况具体如下表所示：
制表：元智汇全球宠业出海洞察
数据说明：印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国、马来西亚养鸟比例基于Rakuten Insight于2022年1月进行的调查，越南养鸟比例基于Rakuten Insight于2021年1月进行的调查。
四、鸟类产品类型、分销渠道及竞争格局洞察
按产品类型
家养鸟类市场
根据宠物鸟产品，主要包括：
鸟食品/零食：如谷物、种子、昆虫等用于喂养鸟的食物；
鸟喂食器：如碟形、管状、窝形等用于储存和喂食鸟食的器具；
鸟喂水器：如小碗型、吸管型等用于给鸟提供饮用水的器具；
鸟舍/鸟笼及配件：如金属、木制、塑料等用于养鸟的笼子；
鸟玩具：如秋千、爬梯、滑梯等用于给鸟提供娱乐和锻炼的器具；
鸟装饰/摆设配件：如鸟窝、装饰花、小桥、假山等，用于美化鸟的居住环境；
鸟清洁/护理：如清洁剂、消毒剂、梳子等，用于清洁和护理鸟的笼子和羽毛。
野生鸟类市场
根据野生鸟产品，主要分为：
鸟饲料：植物性（如谷物、混合种子等）、动物性（如昆虫、鱼虾等）、矿物质（如石粉、骨粉等）等；
鸟喂食器/配件：托盘式、屋式、窗式、漏斗式、板油、蜂鸟及监控式等；
鸟喂水器：如直饮式、滴水式、撞针式、喷泉式喂水器等；
鸟屋/巢箱：如金属笼、木质笼、简单式及多栖息空间的鸟屋等。
按终端用户
根据鸟类产品受众群体，主要包括：
个人
家庭
动物园/收容所
野外鸟类组织
兽医等
按分销渠道
通常，鸟类产品主要通过以下渠道销售。
线下实体：可以让消费者直接接触产品，了解产品的质量和特点，同时也能够满足一些消费者的购物习惯。包括大型商超、宠物用品店、鸟类商店，甚至展览会等。
网上销售：具有方便快捷、覆盖面广的优点，是许多鸟类产品的主要销售渠道。包括第三方电商平台（国内如淘宝、京东等，海外如亚马逊、Chewy等）、鸟类用品专业销售网站、品牌独立站及社交媒体平台等。
其他渠道：直销（如电话、邮件等方式直接向消费者销售产品）、代理（通过代理商或经销商覆盖更广泛的区域）、合作（与其他相关企业或组织合作，共同推广和销售产品）。
按竞争格局
就目前而言，全球鸟类市场更多是以老牌为主，老牌产品在市场上占有一定份额，凭借其品牌影响力和长期积累的市场资源占据一定的优势。
不过，随着鸟类市场需求的增加，新兴品牌也在逐渐增多。同时，市场也在不断变化中，新兴品牌仍有很大的发展空间和机会。
五、写在最后
鸟类是群居、忙碌的生物，这使得创新成为鸟类市场增长的关键组成部分。
过去几年，许多行业都经历了动荡。然而，与其他行业相比，鸟类市场的发展保持相对稳定。
尽管供应链中断和通货膨胀此后抑制了消费者支出，但有理由乐观地认为鸟类行业将继续增长。这不仅仅表现在野生鸟类市场，有专家预测，该行业将出现许多创新，特别是在宠物鸟零食和玩具领域。
另一方面，行业专家还看到了觅食型混合饲料的巨大机会。例如，鹦鹉是天生的觅食动物，非常聪明，它们本能地寻求多样性，并享受打开种子、坚果和其他食物的过程。多样化的食物能鼓励它们探索和享受进食过程，同时还能提供精神刺激。
总的来说，全球鸟类市场有着良好的投资前景，但也面临着一些挑战。企业要想在市场中获得竞争优势，需要紧跟鸟类市场趋势，不断创新和改进。
本文来自微信公众号：全球宠业出海洞察（ID：gh_4bd9d5fa0e5d），作者：全球宠业洞察