1月15日，在张家界国家森林公园，张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华和张家界魅力湘西的演员变身“茅古斯”，合跳“科目三”，上演变装秀，带着张家界地貌三千奇峰出圈。
当日，天气寒冷，进入景区的游客们都穿着厚厚的棉衣，“茅古斯”们身着象征茅草的茅古斯装束，脖子上戴着红围巾。“张家界，申请出战！”伴随着音乐，彭振华和演员们一起跳起了时下流行的“科目三”。
以上图源 视觉中国
在这场各地文旅局互卷的大戏中，最先“卷”出圈的是河南文旅。
1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。
有网友评论称河南是“被大家喊话喊着急了”，还有人称“这是河南的老战术——题海战术，胜在数量”，毕竟“河南文旅注册抖音账号还不到500天，已经发了1.1万条视频”。
14日晚，有网友发现，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。
洛阳龙门高铁站答题送钻石活动。图片截图于河南文旅抖音官方账号
相关视频显示，不少游客拿到钻石后满脸不可思议，向来来往往的游客展示免费拿到手的钻石，喜悦之情溢于言表。河南文旅则因这“卷王之王”行为登上了热搜。
与此同时，其他省份也不甘示弱，山西、山东、四川等省份纷纷被卷入“战场”，开始秀美食美景，主打一个“在线听劝”以及“不按理出牌”。
1月11日当晚，山西文旅连夜跟上河南文旅的步伐，从晚上8:00到第二天早上6:35分，一共发布57条视频，最快的时候一小时发了12条，1分钟发2条。有网友称“河南文旅按小时发，咱们山西按分钟发”，“山西文旅你勤快得让我有点陌生”。
河北文旅则自称“卷王”，宣布要将“卷”进行彻底。1月12日，河北文旅局“听劝”，将其官方账号名从“河北旅游”改名“河北文旅”，并发布视频“宣战”，称“山河四省（山西、山东、河北、河南）互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。
紧接着次日，河北文旅日更75条短视频，所有视频都带上了#河北卷王#的话题标签，被官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。对此，河北文旅称“75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”，被网友戏称“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上”。
河南、山西、河北杠上了，山东文旅也坐不住了。1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。谁也没想到网友还没来得及投稿，一句“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”的土味视频就把山东文旅送上了热搜，超过102万网友点赞。
在山东文旅的喊麦带动下，省内各市也行动起来，河南推出“我姓河，河鹅河”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”等。由于部分内容过于土味无厘头，有网友评论称：“刷到自己家乡的那一刻，悬着的心终于死了。”
图片截图于山东文旅抖音官方账号
与此同时，各地文旅局还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖过来“扛大旗”，四川文旅把凌云摇了出来，刘涛在江西文旅抖音官号下留言“助力家乡上分”，重庆文旅局请来肖战助力，王一博录制宣传视频推介家乡河南。
除了官方账号的“暗暗较劲”，评论区里，各地的网友也“不甘示弱”👇
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