国产羽绒服越来越贵，只因美国卡了脖子？,无相商业趋势,7分钟

随着人们对户外运动的兴趣提升和羽绒服的流行，这几年，国产高端羽绒服、冲锋衣的价格是越来越贵了。

以至于有人吐槽，“国产羽绒服卖到7000块”，“县城月工资买不起一件”。

老实说，这不是国产商家黑心，如果去电商网站看，三四百块的羽绒服、冲锋衣比比皆是。

但是，高端的价格却和中低端的差距太大。

这是为什么呢？

难道国产高端就要消费者买贵的吗？

其实，很大程度上，这是因为国产高端户外保暖服饰被卡了脖子。



高端户外保暖服饰，高端在哪里？

我相信很多买过加拿大鹅、北面、波司登、始祖鸟、狼爪等高端产品的朋友都会熟悉一个标签——GORE-TEX。

使用了GORE-TEX面料的衣服，基本上价格就没有便宜的。

GORE-TEX是美国戈尔公司独家发明的一种材料薄膜，具有防水、透气和防风功能。

“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”，这是GORE-TEX的核心功能。



一般防水面料很难透气，GORE-TEX却做到了，这种稀缺的材料在宇航、军事及医疗等方面被广泛应用。

美国哥伦比亚号航天飞机的宇航员们所穿的航空服就是用GORE-TEX纤维打造。

GORE-TEX面料被誉为“世纪之布”。

同时，GORE-TEX也被一些世界顶尖服装名牌使用。

著名滑雪运动员谷爱凌穿的安踏定制战袍，就用了GORE-TEX的核心技术。

而这个材料从1976年问世以来，几乎处于从未被超越的地位，在行业内是真正的遥遥领先。



有趣的是，生产GORE-TEX的戈尔公司有两大销售特点。

一是服务特别好，对产品高度负责。

第一代的GORE-TEX曾存在部分区域漏水情况，当时，戈尔公司选择自费召回价值数百万美元的产品，并推出改良过的全新GORE-TEX替换给老用户。

曾经有个YouTube小网红吐槽自己GORE-TEX面料的衣服漏水，结果公司得知后，直接派直升飞机飞到网红所在地，给她换了件新的。

二是对授权服饰厂家有着严格的审查要求。

目前采用GORE-TEX面料的服装品牌大多是成名已久、口碑有保障的大品牌。

戈尔公司规定，这些厂家一定要严格按照他们的要求去执行，否则就不给销售。

那些选择和GORE-TEX进行合作的品牌，还要求成品送回戈尔公司进行认证，以保证商品质量。

并且，戈尔公司会单独制作黑色的菱形标签，给授权衣服加上，只要带有这个标签的产品都享有GORE-TEX的官方售后。



当然，作为交换条件，商家每生产一件具备专业性能的服饰，都要向GORE-TEX支付专利费。

贵有贵的道理，之所以高端功能服饰那么贵，就是贵在专利费上了……



GORE-TEX的专利费还只是一个方面。

其实，国内具有高端防风透湿性能的衣服，所必需的面料技术、面胶配方、拉链零件等上游产业，几乎全被国外科技公司垄断。

除了GORE-TEX外，还有抓绒面料POLARTEC、人造棉Primaloft等等。

所以羽绒服和冲锋衣要么便宜得不敢让人相信，要么贵得要死。

某国内纺织品化学工程师接受采访时曾经说：

目前市面低于500元的冲锋衣，不过是挂羊头卖狗肉，“透湿性能很差，穿着也不舒服” 。

面料技术始终是功能服饰的核心技术壁垒。



而国产服装迄今为止，还没有掌握技术的定价权。

一方面，我们生产面料的原料、拉膜机等技术，一直均处于弱势地位。

高端户外产品，几乎用的都是外国专利。

很多厂家也是缺乏研发投入，仅仅是通过抄袭、借鉴、营销来扩展市场。

甚至，我们迄今为止，都没有很好的压胶工艺和衣服拉链（很多读者可能会观察到好的衣服用的拉链都是日本的YKK，缝纫线来自英国的COATS，这也是有独特的专利）。

纺织行业虽不是什么高科技行业，但这并不意味着我们不需要高端的技术。

据行业人士介绍，我们最大的问题，就是99%的服装品牌都没有自己的专利技术！

而当你想偷懒，直接采用GORE-TEX面料，还要有资质。



目前很多国产服饰公司都想和美国戈尔合作，但拿到授权的，只有安踏、波司登、凯乐石等大牌。

你会发现他们的高端服饰上，都会在袖子以及标签上看到明显的GORE-TEX标识。

这就是一种心智占领和品牌战略。

在潜移默化中，消费者会认为，只有GORE-TEX标识的衣服，才是高端的衣服。

此外，越来越多的厂商为了出品高端的衣服，不得不和GORE-TEX打交道，给予大量的专利费。

双赢，赢麻了属于是。



科技的差距，只有硬着头皮去追赶。

要做出超越GORE-TEX的面料，首先要学人家对技术、对市场的敬畏。

GORE-TEX也不是说你给钱就给授权，或者给了授权就不管你的，而是会对合作品牌客户进行筛选，对客户的工厂也进行认证和授权。

生产出的样品还要拿回戈尔的实验室再次测试，直到达到其防风防水的要求才能过关。

可以说，GORE-TEX产品技术的每一件夹克、每一副手套，都是经过无数严苛测试，才能到消费者手中的。



国内有不少厂商，一度想模仿GORE-TEX的PTFE膜，并命名为其他一些名字。

有的确实也能做出来大差不差的，但性能上始终还是比不过戈尔家的。

技术，需要沉淀。

1979年，拥有百年历史的美国MALDEN MILLS发明了全球首块摇粒绒（FLEECE），后来被全世界模仿。

EVLAR，美国杜邦公司研制的芳纶聚酰胺类合成纤维，是一种非常坚固的面料，拥有极佳的抗拉性能，其纤维强度是同质量钢铁的五倍，密度却仅为后者的五分之一。

杜邦当年也只是一个小厂，因为其研究人员发明了尼龙材料，并运用到女性丝袜上，顿时名声大噪，成为世界大厂。



往往一个小小的材料突破，就能改变一个公司的命运。

科技的创新，始终是新消费领域的主要驱动力。

对于国产服装来说，与其卷销售，卷价格，卷宣传，不如拿出这些真金白银，踏踏实实地搞出一些面料技术来。

如此，才能谋百年之章，改写中国服饰行业被卡脖子的命运。