“TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。” 


有多少人听着这句广告语长大的?


如今变成了“退市吧,退市吧,新世纪的东芝”。


12月20日,上市 74 年之久的东芝正式退市了。


但东芝的“死”期,其实早在今年 9 月的时候就定了。


当时私募股权基金“日本产业合作伙伴(JIP)”牵头的 150 亿美元要约收购成功后,决定的就是东芝的退市。



相信对于很多年轻的差友来说,这几年光听东芝的各种丑闻,可能都不大清楚东芝是啥。


就这么说吧,东芝鼎盛的时候,相当于是如今的格力+美的+台积电+索尼,你跟我说这四家公司合并了过些年会资不抵债退市,谁能信?


就这个看似不可能的任务,东芝还真就做到了。


事情得从 84 年前说起。


可能有人要说了,外头都说东芝 148 年的历史,你怎么私吞了 60 年呢。


实际上,如今的东芝是在 1939 年时,才由东京电器和芝浦制作所两个公司合并而成的。



就和国内遍地百年名校类似,东芝也寻了波祖。


他们翻了翻“司谱”发现,东京电器的前身白热舍创办于 1890 年,而芝浦制作所前身则可以追随到发明家田中久重在 1875 年创办的店铺兼工厂。


所以东芝就认了芝浦制作所的创始人田中久重当老祖宗,成了 150 年的老店。


合并后的东芝一边发展自家的业务,一边接着合并其他公司。


短短几年后,东芝就成功在东京证交所上市,并迅速成长成了日本制造业的巨无霸,并且在未来的几十年里瓜分了日本人的商场。


在那个时代,东芝走在了世界的最前沿,创造了日本乃至世界的各种第一:


  • 1942 年,日本第一台雷达;


  • 1959 年,日本第一台晶体管电视和微波炉;


  • 1971 年,日本第一部彩色影像电话;


  • 1986 年,世界第一台笔记本电脑;


  • 1995 年,日本第一台 DVD ;


东芝研发出世界上第一台笔记本电脑 TOSHIBA T1100  图片来自:Wikipedia


到了上个世纪中后期,随着日本经济的高度繁荣,东芝达到了自己的巅峰,主营的医疗业务、家电业务、笔记本电脑业务等,常年霸占世界前三的位置。


在电器市场,东芝、夏普和松下就是“日本白色家电三巨头”;


在计算机领域,东芝的笔记本电脑连续 7 年稳居全球销量榜首;


在半导体领域,东芝一家独占 50% ,就连改变计算机存储的闪存技术都是东芝开发出来的。


但盛极而衰,上世纪末新世纪初的东芝,开始增长见顶,走上了下坡路。


如今,网上不少人都把东芝的衰败追溯到上世纪冷战时期的“东芝事件”。


简单说就是在上世纪 80 年代,东芝为了赚钱偷偷卖给苏联几架机床。


后来被美国认定违反了“巴统”禁运名单,最后经过一系列调查,闹到日本首相都到美国认错道歉,最后以美国对东芝发出一纸禁令结束。


这也被不少人看作是美国对日本半导体产业,乃至日本经济打压制裁的开端。


不过经过这些年的各路分析,发现这次禁令似乎并不是东芝衰落的原因。


因为禁令开始生效的 1988 年,无论是东芝还是东芝机械的股价都一路大涨,反而走出了新高。


甚至到了 1996 年,东芝还以 530 亿美元的营收高居世界财富 500 强榜单中的 32 位。



当然,我们并不排除美国打压对它的影响。


但看起来,东芝内部发展决策失误,才是导致公司衰败的更大原因。


我们现在回头看去,东芝这倒霉催的继承了日本企业“优良的”乱点科技树天赋。


在几次重大技术十字路口做选择时,几乎每次都避开了正确选项。


举个例子,新世纪交接时期,液晶电视和等离子电视大战,日本企业大多手握厚厚一沓等离子技术的专利,屁股决定脑袋地纷纷站队等离子电视。


结果没想到全世界都不和日本人玩了,都去拥抱“全球共创”的液晶电视,活活让日本的等离子专利成了一票废纸。


曾经让东芝寄予厚望的半导体业务,也因为没跟上国际潮流走代工厂模式,而逐渐被台积电、三星打得找不着北。


不过说起来,这种点错科技树的事儿对于家大业大的东芝来说,就好比人长了个疮,难受归难受,但完全谈不上伤筋动骨。


可东芝们发现,不能再躺功劳簿上啃老了,得找点新技术啃。


看到隔壁松下押注动力电池,如今都快转型成一个专门的“电池厂”了。


东芝则是想成为新时代的“雷电法王”,掌控核电。


那从头再来研发核电技术肯定不赶趟,正巧天上掉了个“大馅井”给东芝。


当时西屋电气准备拍卖自家 77% 的股权,要知道这个西屋电气可是妥妥的核电先锋,不仅给美国航母提供核动力技术,还是世界核标准的制定者。


所以在东芝看来,只要能够买下西屋电气,那以后全世界发展清洁能源之王——核电的时候,自己就成了新时代的霸主。


正当东芝摩拳擦掌准备竞拍的时候,日本企业再次发扬窝里横的传统,东芝的老对手三菱和日立也来掺和上了。


他们在竞标过程中不断下绊子抬价,最终导致东芝花了足足 3 倍价格才买下了西屋电气。


后续东芝一不做二不休,直接加价成了 70 亿美元,买下了 87% 的股权。



倒霉催的东芝买完西屋之后,估计说明书都还没看懂,金融危机就来了。


刚刚大出血的东芝,自个儿先没啥钱了。


不过西屋电气也很快证明了自己的价值,凭着过硬的技术,东芝在 3 年里拿下了 12 单核电业务。


这么看起来,东芝花重金买下的西屋,还真是个下金蛋的战斗鸡。


当时东芝还立下了“2015 年以前在全球拿下 39 个核电站建设订单”的 Flag。


可没过多久,大家发现这下蛋公鸡的蛋全是臭蛋啊。


大家可能不知道,东芝当年的核电标杆工程名字就是“福岛”。


在 2011 年福岛核电站爆炸事故里,损毁最严重的 3 号机反应堆就是东芝造的,是不是“服倒”了。


有了这个臭名昭著的项目,东芝不仅吸引不了新客户,甚至原先十来个老订单都陆续被鸽了。


更惨的是,西屋在 2015 年进行了一笔收购,结果却给东芝带来了几十亿美元的巨额亏损,最终迫使东芝不得不出售最赚钱的半导体业务来填补亏空。


要说上面这几件事还能说不小心、闹天灾啥的,可下面的人祸,东芝可怪不了任何人了。


在当时的人们看来,东芝家大业大,捅了这么多娄子,结果财务报表看着还可以嘛。


结果到了 2015 年,东芝被爆出长达 8 年的财务造假丑闻,东芝通过虚增利润、隐瞒损失等手段,粉饰了核电和闪存业务的真实亏损状况。


这时候大家才发现,合着公司上上下下正事没干成,光顾着做假帐了。


被揭开伪装的东芝早就是一身烂疮了。


丑闻曝光后,东芝连最后的“好名声”都没了,股价暴跌 25% ,包括社长在内的 16 名高管辞职了一半。


后面的近 10 年里,东芝基本也就只干一件事:拆东墙补西墙。


2015 年,将图像传感器业务卖给了索尼;


2016 年,将家电业务卖给了美的;


2017 年,将电视机业务卖给了海信;


2018 年,将电脑业务卖给了夏普;


2018 年,将半导体业务卖给了美国私募基金;


2022 年,将暖通空调业务卖给了开利;


闹到最后,西墙没补上,东墙也塌了:东芝在 2018 年把西屋以 46 亿美元给脱手了。


但说实话,东芝也真是够顽强,就到这地步了,去年还能挤进财富 500 强,今年市值还能有近千亿。


而且虽然外界一片哀嚎,可这次退市也并不意味着东芝就“死”了,哪怕当年叱咤风云的半导体、家电、医疗设备、电脑甚至连核能业务都没了,但东芝手里依旧有着不少牌,只是能不能卷土重来得看后续的运作了。


不过世超突然想到的是,在当下的社会时代,市场的变化速度可能远高于你我的潜意识。


前脚拼多多市值超过阿里的事才刚过不久,后脚辉煌了一个世纪的东芝也黯然退市了。


这么看来,马云在内网说的那句话还真对:“谁都牛 x 过,但能为了明天后天牛而改革的人,并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重”。


资料来源:

Morketing :2 万亿日元私有化,百年东芝走向退市

谈股问君:东芝 1988 ,中兴 2018

星海情报局:中国厂商是如何横扫日本电视市场的?

正解局:先割肉、再卖身:日本东芝为何落得如此下场?

连线 Insight :百年东芝,难逃卖身?

The New York Times :A BIZARRE DEAL DIVERTS VITAL TOOLS TO RUSSIANS

Wikipedia :Toshiba – Kongsberg scandal


本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:世超,撰文:八戒,编辑:江江 & 盐多就放糖