华特迪士尼持续加注中国市场。


12月20日,上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区正式对公众开放,这是上海迪士尼第八大主题园区,同时也是全球首个以“疯狂动物城”为主题的园区。


新园区落地吸引了一众游客。据同程旅行平台数据,近一周以来,上海迪士尼度假区的门票预订量环比上周呈三倍增长,其中“疯狂动物城”园区的拉动效应明显;用户以亲子家庭及年轻群体为主,主要来自江浙沪周边城市,预计随着元旦小长假及春节假期的来临,将迎来明显的游客增量。


“接下来有西方的圣诞节和元旦假期,加上疯狂动物城开园,肯定又要排长队了。”一位上海迪士尼年卡会员称。据时代财经查询,截至12月20日,上海迪士尼度假区官方小程序上12月22日、23日、25日、31日的各类门票套餐基本都已售罄。


不止上海迪士尼,近期全球首座《冰雪奇缘》主题园区“魔雪奇缘世界”也在中国香港迪士尼乐园开幕。连落两子,华特迪士尼正不断加码中国乐园业务。


6点半寒风中排队,新园区带火周边民宿生意


“疯狂动物城”主题园区坐落于上海迪士尼乐园的核心区域,自2019年1月宣布扩建计划,历时近四年落地,园区以动画电影《疯狂动物城》作为灵感打造而成。从园区主干道“大马路”、标志性的“疯狂动物城”天际线到动物市场广场“稀树草原中心”,不少电影粉在社交平台上感叹园区对电影细节的还原。


12月20日一早,为了抢到与朱迪警官(电影《疯狂动物城》内人物)互动的机会,游客郑馨6点10分就到了上海迪士尼乐园门口。


“6点半开始陆陆续续就有人排队了,在寒风中一直等待,到了8点,还没开园队伍就已经排了几圈。” 8点半正式开园后,位于队伍前列的郑馨进园十分顺利,不过此后进园的不少游客表示入园时间至少需要半小时及以上。


而12月20日当天,园区内的飞跃地平线、七个小矮人矿山车等往日热门项目排队时间明显缩短,仅需5~10分钟,“疯狂动物城”园区核心项目热力追踪的排队时间则较长。“11点15分左右的时候,热门追踪的排队时间显示40分钟,9点半我刚入园的时候甚至需要90分钟。”上海迪士尼钻石年卡会员吴迪说道。


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事实上,早在12月开启年卡会员内测阶段,热力追踪显示的排队时长就经常在60分钟以上,且不公开发售的内测门票也炒至300元至千元不等。而目前,12月22日(周五)、23日(周六)、31日(元旦假期)的门票及相关套餐在官方小程序及各大OTA平台上已基本售罄。


周边民宿经营者也切身感受到这一波人流。在上海迪士尼附近经营两家民宿的朱伟称,往年12月是淡季,但近几日的民宿入住率已经拉升到65%~70%左右,“后面几天估计还会更高些,目前22 日、23日表现最好。”


这两天上海迪士尼乐园酒店的部分房型也已经售罄,包括6083元/晚的豪华湖景双床房。而元旦假期期间,如12月31日当晚入住,则仅剩9948元/晚的豪华花园景观房可预定,各个房型价格较一周前普遍上涨千元以上。


连开两园区,华特迪士尼加注中国市场


不止是上海,香港迪士尼乐园也在今年久违地迎来了新园区的落地。


2005年,香港迪士尼开业,为华特迪士尼旗下最小的迪士尼乐园;2009年,香港迪士尼乐园还一度因为客流、资金等问题决定实施终止扩建计划的设计工作。不过,经营状况连年不佳的香港迪士尼亟需新元素来吸引更多客流。


11月20日,筹备七年的“魔雪奇缘世界”也开幕,该园区是香港迪士尼近年来最大的一次扩建。


在新园区投运前,迪士尼乐园也迎来新一轮涨价。


今年9月,香港迪士尼发布门票分级制度与价格调整公告,原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票分别由699港元和759港元,提升至719港元、799港元,同时新增第四级别票价879港元。彼时香港迪士尼乐园方面承诺会继续不停推出新的精彩娱乐项目,通过持续提升宾客体验突显门票物有所值。


同样的操作出现在上海迪士尼。今年9月,上海迪士尼恢复开售乐园年卡,其中多款年卡涨价幅度在300元以上;而在今年5月,上海迪士尼已执行最新一轮票价,不同档位单日门票较此前票价上涨30元到60元不等。


吴迪就在今年9月重新购买了上海迪士尼的无限钻石卡,售价由以往的3999元上调至4399元,一年365天可无限次入园。续卡动力之一就来自于“疯狂动物城”开园,“我很喜欢这部电影。”


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中国主题公园研究院院长林焕杰亦对时代财经指出,新项目的曝光会让游客更容易接受门票及年卡涨价;另一方面,随着项目的维修成本和投入资金增加,票价具有上涨的合理性。


华特迪士尼持续加大对中国乐园的投入,也源于中国乐园业务的突出表现。在12月19日“疯狂动物城”的开幕仪式上,上海迪士尼方面表示,今年以来上海迪士尼客流量已超过1300万人次,创下历史新高。


11月,迪士尼发布的2023财年(2022年10月~2023年9月)的业绩报告显示,全年迪士尼营收增长主要来自主题乐园所在的体验部门,录得营收325.49亿美元,同比增长16%,其中中国香港和上海的两家主题公园表现亮眼。


另据路透社11月30日报道,华特迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在一会议上表示,其看好上海迪士尼乐园的前景,并预计将“相对较快”扩建该主题公园。今年8月31日,上海迪士尼度假区也正式启动了第三座主题酒店的施工。


随着中国市场逐渐成熟,华特迪士尼押在乐园业务尤其是中国市场的筹码将越来越大。


(除朱伟,上述其他受访者为化名)


本文来自微信公众号:时代财经APP (ID:tf-app),作者:林心林,编辑:黎倩