瑞幸咖啡在一起泰国的商标侵权诉讼中败下阵来，“李逵”又一次输给了“李鬼”。
据南方都市报报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
据上述报道，泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标，并在近两年陆续开店，此前瑞幸咖啡曾发布声明称其开的是“仿冒门店”。
针对上述案件判决结果，时代财经向瑞幸咖啡方面询问具体情况，但截至发稿暂未获得回应。
一、瑞幸败给“瑞幸”
公开资料显示，泰国皇家50R集团是一家具有泰国皇室和军方政府背景的多元化企业，涉足零售、新能源、旅游业、房地产和餐饮业等领域，其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，目前已经在泰国经营了十几家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸咖啡，除了文案是泰文，小鹿logo方向相反之外，其他的设计元素几乎与国内的瑞幸咖啡相同。但彼时，瑞幸咖啡否认其在泰国开店，并称上述门店为仿冒门店。
2022年8月，瑞幸咖啡发布了一则紧急辟谣通知称，其没有在泰国开店。瑞幸咖啡还表示，上述泰国门店“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害，公司相关部门已采用法律手段维权，请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。
而此次瑞幸咖啡的败诉恰好发生在其进军海外市场的关键时刻。2019年7月，瑞幸咖啡宣布与科威特公司The Americana Group结盟，正式通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。Americana是当地市场里拥有最多全球品牌合作经营的服务商，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。
但在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“财务造假”丑闻，并于当年6月从纳斯达克退市，其国际化布局计划也被搁置。
在逐步走出造假泥潭后，瑞幸咖啡海外业务再次被提上日程。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡开设了首家海外门店。财报显示，今年三季度，瑞幸咖啡在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达到18家。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，新加坡门店的落地是瑞幸咖啡迈向海外的第一步。虽然目前仍处于前期开拓测试阶段，但其希望可以长期深耕新加坡市场。
在今年三季度财报发布后，郭谨一曾提出了将瑞幸咖啡打造成“世界级的百年咖啡品牌”。但此次在泰国的败诉，可能会对瑞幸咖啡在泰国和其他东南亚国家的扩张产生一定的影响。
一位商标代理行业人士告诉时代财经，尽管瑞幸咖啡曾发布声明称泰国的瑞幸门店是仿冒门店，但因泰国瑞幸咖啡有限公司已在当地合法注册，故此次瑞幸咖啡败诉。
“现在在泰国等东南亚市场，由于商标注册成本很低，商标的抢注很猖獗。而这类商标侵权案，瑞幸咖啡胜诉的几率很小，因为它们在泰国没有商标权利，通过行政程序向泰国当地商标部门申请判断对方商标无效的难度也比较大，瑞幸咖啡这类品牌在泰国等海外市场的国际驰名度的证据很难得到当地相关部门的认可”。
上述商标代理行业人士还表示，此次在泰国的败诉可能会影响到瑞幸咖啡后续在泰国的开店动作。“要么把对方商标买过来，或者收购对方公司，否则很难在泰国开店，毕竟对方已经使用了相似的logo并注册了luckin coffee这一名称。
当瑞幸咖啡陷在泰国商标纠纷时，它的对手库迪咖啡已经在韩国、印尼和日本等国家开出多家门店。根据官方资料，库迪咖啡还将在越南、泰国、马来西亚等国开店，主要目标市场是东南亚和日韩。
二、商标抢注也是一门生意
近年来，中国品牌商标在海外被抢注事件频发，这也成为中国企业走出去的“拦路虎”。
茶饮品牌茶颜悦色就曾遇到过类似的海外商标抢注事件。据中国青年报等多家媒体报道，2018年，一位长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，并开起了店。茶颜悦色对此徒有无奈，其表示，已经悉知，但对方此行为合法，自己无权干涉。
2006年底，洽洽食品称，其用于海外市场的英文商标“Chacheer”和“洽洽图形”商标在德国被欧凯公司恶意抢注，并在德国海关进行了知识产权保护备案，且对方要求洽洽食品支付转让费购买商标。此后的7年间，经过一系列诉讼和交涉，当地法院终于做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标，赔偿洽洽公司1000余欧元的损失。
除了上述品牌之外，据时代财经不完全统计，近年来还有多个国内知名品牌商标在海外被抢注，如“青岛啤酒”在美国被抢注，“竹叶青酒”在韩国被抢注，“狗不理”包子在日本被抢注， “镇江香醋”在韩国被抢注，“王致和”在德国被抢注等。
在2019年两会上，全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在其提交的一份关于防范商标在海外被恶意抢注的提案中表示，我国约有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。
南存辉认为，出现上述情况的原因主要有三点：一是企业的知识产权保护意识淡薄；二是企业知晓海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后；三是海外维权成本高、程序复杂、耗时长。
对于海外抢注中国品牌商标的原因，上述商标专利人士则告诉时代财经，对方主要是看重其巨大的品牌效应，一旦抢注成功，便会带来巨大的利润。“一方面可以利用已抢注商标的巨大品牌效应抢先占领当地市场；另一方面还可以以中国企业侵犯其商标权等理由，要挟被抢注者高价回购该注册商标。
“目前，国内对于商标的保护分为一般商标保护和驰名商标保护，但保护范围一般都仅限于国内。在海外，各个国家对商标保护力度不同，有的国家也会对外国驰名商标给予保护，但大部分国家仅保护在本国注册的商标。”她表示。
本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：王言，编辑：张常旺