真的很怀疑传说中哆啦A梦的任意门已经造出来了，且已经被一些公司投入使用。


不然无法解释最近无数人正在经历的现状——无论你在手机上点开啥，都会在开屏瞬间跳转到购物软件。


整个互联网上仿佛密密麻麻散布着它们的任意门，让人知道什么叫做当代赛博罗马。


“最近不敢出门，担心下一秒跳转淘宝”


开屏广告、跳转其他平台这些招数，大家之前也不是没见识过。


不少人对此都麻了，遇上后也不骂人也不折腾，只是默默切换回原有软件。


可近期或许是由于购物节临近，各方宣传势头猛涨，许多人都感受到跳转购物的广告出现频率远比过去频繁，且愈发离谱。



之前可能十个广告里有俩是电商APP，如今变成了十个里有二十。因为页面跳转到下一个App后，很可能发现那还有下一个活动页面跳转在等着你。甚至在你正在吐槽跳转太多时也依旧不停歇。你骂你的，它跳它的。



这些天打开手机都觉得，这双十一购物节仿佛不是给人过的，而是给那些手机软件过的——因为它们的购物欲望显然比我强。


我还没想打开淘宝，它们早已先一步点开； 我还没想好要买啥东西，它们倒是每天都帮我打开不同商品链接。仿佛一只边牧自己点进了狗粮网店、选好口味后，再把手机交还给主人等待付钱下单。


不同软件跳转的界面还不一样，听歌软件今天想买冲锋衣，社交软件想买25号烟薯，网盘软件想买一万八千块的洗烘一体机。



而它们的家长我，捧着路边摊8块钱的煎饼果子，看到这一切时脱口而出：“我看你像个洗烘一体机。”那一刻终于理解，为什么这句话能成为中国家长界的国骂。


有的时候感受也会反过来，它们像我的家长，而我像民事法庭外等待爸妈离婚判决的娃。不到广告正式跳转的那一刻，都不知道自己今天是被判给了谁，是某宝、某东、还是某多多。


《爱情公寓》要是放到今天拍，“亲爱的展博，当你看到这封信时”的下一句就不会是“我已经在去机场的路上”，而应该是“我已经跳转淘宝”。


《铃芽之旅》要是今天才创作，女主角打开门后看到的就不会是异世界的天空，而是“太好逛了吧！”


从此大学生每年11月份前后请假理由都变多了：老师不是我不想上课，是一开宿舍门就跳转了。


平常用手机这也卡那也卡，可偏偏跳转购物软件那刻，它快得身价都追不上了。


更加重这烦人体验的是，跳转后的页面也往往不是什么善茬。那些活动节目通常会如迷宫般弯弯绕绕，如刚出窑的瓦盆一套又一套。总是得按下两三次返回键才能真正退出，期间还得叉掉屏幕中上下左右冒出来的层层弹窗，最后才能回到原本的正轨上。


当然，很多时候会回不到正轨。


前两天我在地铁口打车时亲眼见证，身旁的男生点开地图软件后被跳转购物活动界面，情不自禁地原地站在那刷了五分钟。



我自己也没有好到哪里去，原本是要打开记账软件，十分钟后下单了一箱抽纸。


跳转的套路越发离谱


许多网友在意识到最近刷手机容易跳转后，开始想办法主动对抗。怎么说自己也是互联网时代生人，什么大场面小场面没见过，还整顿不了小小的开屏跳转了？


不少人原本的想象里，常见的开屏广告套路无非三种：点击、上下滑、摇一摇。似乎只要避开触发这三种手势操作，就能躲掉跳转至广告界面的命运。


可实践后才发现没那么简单——开屏广告们的套路，已经进化到了某种令人发指的程度。


2021年工信部启动过一次关于开屏弹窗信息的集中整治，要求APP开屏广告必须明确展示【跳过】按钮。


尽管规定摆在这，市面上还是有一部分广告游走在灰色地带。


把【跳过】按钮设置成和背景相似的颜色，使人不容易察觉；又或是把按钮设计得特别小，面积只有小拇指盖的四分之一，令你哪怕察觉了也不敢轻易下手去点。


这【跳过】谁点得到？


这种视觉迷惑只能算是初级战术，更高级的猎手们往往敢于堂堂正正地摆出清晰的【跳过】。


但是吧——“用户想不想点跳过，是用户的态度；能不能让用户点到，就是广告的本事。”开屏广告往往会设置各种机制，绞尽脑汁地让用户就不可能跳过，让那个明晃晃的按钮犹如水中月、镜中花，可望而不可即。


比如目前最常见的触发影响机制“摇一摇”，名为“摇”，实为“动”。


“摇一摇”刚出现时，人们以为它的灵敏程度是经常打瞌睡的小区保安大爷级别。得哐哐哐敲保安室窗户，大爷才能醒过来，打开通往广告页面的大门。


结果后来发现，它是《鱿鱼游戏》里的这玩意儿：



一旦监测到人类有丁点风吹草动，立刻启动广告弹窗的高速扫射。


很多时候单手拿手机，如果要用指头去够位于边角的【跳过】按钮，难免需要微微倾斜手掌。


可往往这一点“微微倾斜”，就足以触发警报。敏感得让人觉得它急需一个心理医生，抱抱它吧，它快碎了、跳转了。


一些网友都开始怀疑“摇一摇”会不会只是骗人的幌子，觉得自己已经非常静止，但还是触发了跳转广告。


有时手机只是被安静地平放在桌面，点开某些软件后却依旧会闪入广告界面。


“来来来你告诉我此刻手机检测到了什么动静触发‘摇一摇’？”


“是地球围绕太阳的公转吗？”


还得感谢广告商们开发调试这个功能呢。不然的话我们可能永远不会知道，咱这几百米范围内都有可能定位出错、导航不准的手机，原来可以察觉几毫米的摇动。


且根据网友们的前线“战报”，目前市面上已经出现了许多“摇一摇”的后代。


有继承“摇一摇”姓氏的“扭一扭”，被人质疑是否会更容易触发：


via @Dcreek


有看一眼都无语的“手机前倾”跳转，稍有不测就被广告拐跑：



有了前倾方向，左右方向自然也不能少，普通人的手被360°全面包抄。




智能手机、穿戴智能设备再发展下去，也不知道会不会有一天变成呼吸跳转、心率跳转。“检测到您的心脏跳动，为你跳转商品活动页。”


与开屏广告斗智斗勇，然后呢？


2021年工信部对开屏弹窗信息进行集中整治的通告里，用了这么几句话归纳当时开屏广告的乱象：


“弹窗信息标识近于无形，关闭按钮小如蝼蚁，页面伪装瞒天过海，诱导点击暗度陈仓。”


这些乱象有的好了，有的没变，又或是变化后以其他面貌卷土重来。


面对这些烦人的开屏广告，我们并非无计可施，有的广告跳转可通过关闭对软件的相关授权阻止。


比如关掉APP对加速度传感器信息的获取，或是关闭陀螺仪功能，就有可能限制“摇一摇”跳转，让软件无法感知你摇了没。


有的手机带有“应用锁”功能，把它用在购物软件上后，其他软件哪怕跳转了也无法直接打开购物界面，需要单独解锁。这样至少能免掉跳转成功后的烦人操作。


可一切问题的根源在于，广告的花样是无穷无尽的。普通人总不能每下一个软件后还单独费心思因地制宜，给不同的开屏广告设定不同的权限。倘若真的耗心力这么做了，也难保开屏广告套路不会更新，让之前的努力全部白费。


且有些时候，“对抗”本身也是广告目的的一部分。


当你面对“摇一摇”跳转屏息凝神、迅速撤离双手，静静地盯着屏幕等待5秒、生怕触发跳转，它其实就已经达成了让你看宣传信息5秒的基础目的。


而当你试图快速点掉【跳过】按钮、进入软件页面时，视线在广告上搜寻【跳过】字眼时，宣传信息多少也会淌进大脑。


互联网广告本就有无孔不入的特点。近些年智能应用与算法的进步，更是让它得以愈发悄无声息地侵占生活、直至无处不在。


普通地刷微博热帖，里面可能就夹杂着一条商品广告，伪装得极好，仿佛就是一条常规的有趣微博。要是没细看，很可能会以为那句跳转链接是更常见的“点击跳转原贴”（但其实是“点击跳转某宝”）。


还有人反馈自己的智能音箱也开始播报购物相关广告。你让它放首歌、问它几点了，它回答前先像说贯口相声般来段固定话术，自己还无可奈何。调侃称这就像科幻小说里的“AI造反”。



今年三月份，名为“超媒很芒”的公众号发布了一篇颁奖文章，其中为一位运营员工颁发“2022年度金芒员工一等奖”。他获奖的理由，是带领团队推出了“摇一摇”“滑动”等互动广告。


颁奖词里介绍到，当时由于政策限制、行业内开屏广告点击率普遍锐减，团队开发的这些互动广告帮助维持住了原先的点击率。“更是开行业先河，引得互联网平台纷纷效仿。”


这篇文章发出后一度引发热议与众怒，网友们愤怒质疑。也有相关行业打工人表示无奈，工作压力派下来后总不能撂摊子不做。



科幻小说里，往往是某个技术出现了跨时代进步，才有可能令AI觉醒造反、算法压制人类。


可你看，在现实世界里，哪怕没有科技的跨时代质变，我们也依旧面临着被压制的困局。


社会是一个斗兽场，从古至今如此，绞杀的鞭子握在同类手中。广告也好，普通的新闻消息也罢，在被信息围剿生活的链条中，普通人始终且只能处于被动接受地位，其实才是最令人心底发寒的问题。


本文来自微信公众号：Vista看天下 （ID：vistaweek），作者：叶橙子