阔别四年，我们要怎么迎接它呢？
2023虎嗅F&M创新节（下文昵称“抚摸节”）重返线下。从2019年11月底到现在，北京751D·Park的97罐已经盼了我们4年。2023年11月25日和26日，我们将在这里与老友重逢，并邂逅新的朋友。
怎么迎接这久别重逢呢？像当初见面的时候那样？像当初离别的时候那样？还是用一种新的方式？
为了接住这万千嗅友们积攒了4年的热盼，我们今年为每一位购买了门票来现场“抚摸”的观众，准备了福袋，作为我们与您的再次见面礼。
一个福袋，让我们着实花了些心思。
我们的起初设想是用我们自主设计的帆布袋，里面装2～3个小礼品，装满我们满满的心意。原本我们给每个小礼品的价格设置了上限，但奈何虎嗅的品牌挚友们——提供礼品的品牌——送的一些礼品价值远超我们设置的上限，有几款单品售价超过了200元、最高达269元，单价超过100元的礼品更多了。
这里有些有趣的故事。
第一个答应为我们抚摸节购票观众提供福袋礼品的东方甄选，二话不说给了我们1000本董宇辉在直播间推荐的书，并且第一时间选好了1000本书放在会议室里，因为书太多了，他们甚至没法正常开会，后来不断问我们要收货地址，想尽快寄过来给他们腾会议室。
还有有几家品牌，坚决不要任何权益和品牌露出，只求低调。
有一家跟旅行相关的企业，我们要啥给啥，不求露出，只求低调。
有一家在国际上知名度非常高的品牌提供了艺术家联名丝巾，不求露出，只求低调。
有一位品牌的高管以个人名义为我们的观众贡献了几十顶帽子，不求露出，只求低调。
有一家坚持“自律使人自由”的公司给了我们一堆运动手环、计数跳绳，同样想保持低调，在我们的再三坚持下，才答应了。
更多的品牌在提供礼品时，都有类似的故事，他们共同的特质是：爽快。
最终，我们募集了十几家品牌的礼品，有书籍、运动手环、跳绳、盲盒、卡牌、艺术家联名丝巾、帽子、蒸汽眼罩、旅行洗漱包、面膜、定妆产品、能量棒等，甚至还有红酒。宗旨就是产品要有趣、有料、有营养、有内涵，当然，还要有用！
由于每样礼品的数量有限，我们会随机装袋。如此，每一个福袋都是一个大的盲盒，每个盲盒的价值至少100元，最高超过300元。当然这里有一个重大的区别，购买双日门票的观众和购买单日门票的观众拿到的福袋是很不一样的哟。
就在写这篇文章的时候，我们刚收到了福袋的重要组成——虎嗅环保♻️帆布袋的样品。众所周知，践行ESG理念已经成为当下衡量一个企业社会责任的重要指标，有鉴于此，虎嗅也于2023年初成立了ESG报道团队，并在抚摸节设置了ESG相关议程。
论及这个帆布包，它至少经历了两次“逆天改命”。负责该项目的同事，在某网站翻了很多家工厂的牌子、狂聊了几家，最终拿到了一堆样品，从中挑出了两三款心仪的，但在决定用哪款时，有一位女同事觉得这款包应该承包点儿ESG的责任。
某天，这位同事收到了微软的一位朋友送的一款环保包，包上醒目地写着这款包用了几个回收塑料瓶or减碳了多少克。
然后我们通过这位朋友联系到了生产设计这款包的公司抱朴再生，给了虎嗅一个ESG+友情的价格，大家目标一致：做一件正确的事，做一款环保的包，让环保的理念深入人心、背在身上。
后来设计这款包的重担就落在了虎嗅设计师的头上，我们准备了三个文案——“for Fun for Money”“更好世界的可能”“真能装”。前两个紧扣虎嗅抚摸节主题，最后一个体现包的实用性：物理性能装。在某个要跟抱朴确认最终设计方案的周五，那位女同事再次投了反对票，觉得创新性不足，不符合我们对创新的执着追求。
最终，那位负责福袋项目的男同事只能在文字上做文章：“for Fun，可以有钱；for Money，必须有趣”。通过我们设计师的奇思妙想，最终我们收到打样的实物（样品，还要微调，最终以实物为准，但只会更好看）长成了下面这样——
一面：for Fun，可以有钱
一面：for Money，必须有趣
内衬里写着：帆布包采用废弃纺织品回收再生而成，每个包可以降低二氧化碳538g，1000个帆布包一共给这个世界减碳538kg。这是我们做的微不足道的一件小事。
内衬：每个包减碳538g
经实测，可以轻松装进16寸的Macbook Pro。emmm，真能装。
对了，负责福袋项目的同事坚持认为我们的帆布袋在践行“for Fun for Money”的同时，还必须实用，可以成为日常携带出门的单品，甚至可以取代那些笨重的电脑双肩背。所以他坚持增加了一条可以斜背的长带。这次，所有的反对声音都失效了，最终你将收到一款有长背带的虎嗅环保帆布包。
至此，虎嗅为今年抚摸节操碎了心的福袋的故事就结束了。这也回应了标题里所提的问题，这个袋子就是上述一切关系的集合。
11月25日、26日，我们线下见。
