“印象中，超市里国产牙膏区都是10元左右的，结果一逛超市才发现，现在十几块的牙膏已经算最便宜的了，而且只有一两款，大部分牙膏已经涨到二三十元了，真不知道啥时候涨的？”网友莫询在网络平台上发表感慨。近日，极目新闻记者走访武汉多家商超发现，牙膏货架区的售价几乎均在10元以上，常见品牌佳洁士、冷酸灵等牙膏单支售价多在10元—40元之间，仅有部分款儿童型牙膏售价在10元以下，且克数小。此外，还有部分功效型牙膏和进口牙膏，售价高达60元—100元。
牙膏价格越贵，是否功效越好？首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍道：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，使牙膏在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几块钱的牙膏与几十甚至上百块的牙膏在本质上没有区别。”
10元以上牙膏成超市主流
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极目新闻记者来到武汉永旺综合百货超市，在牙膏货柜专区，摆满了各类品牌系列的牙膏，主打美白、去渍、抗敏等多种功效的牙膏应有尽有。记者注意到，牙膏价格差距不小，10元以上的牙膏已成主流，10元以下的仅有两三种，如儿童型牙膏。佳洁士、好来（原黑人）、高露洁品牌牙膏多在20元上下，带有特殊功效型的牙膏价格略贵，如云南白药活性肽BIO牙膏单支价格为69元，“牙医首选推荐的”舒适达专业修复美白配方牙膏价格也在50元左右。
超市内琳琅满目的牙膏
在网购电商平台上，牙膏的售卖价格也不便宜。一款号称“爱马仕”品级的Swiss smile瑞士微笑钻石牙膏（内含1克拉钻石粉末），代购价格在320元左右。“现在的牙膏价格高涨不说，各种成分也让人挑花了眼。”武汉市民苏小姐表示。
翻看目前市场上的牙膏，主推成分不乏有小苏打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。如云南白药金口健牙膏，添加了“口腔专属益生菌”，主打平衡口腔环境，增强口腔抵抗力；狮王则主打酵素抗糖美白，根据官方解释，抗糖有助于减少牙菌斑，120g牙膏日常售价约25元。
牙膏功效越强价格越贵
牙膏价格高企，与除清洁以外五花八门的功效不无关系。如在某电商平台上，外包装像洗面奶的好来深导白牙膏宣称“4周提升牙齿3个美白色阶”“7倍溶解牙齿色渍”，单支售价在119元，预售券后109元一支。采用无水酵素配方的高露洁牙膏，单支101g价格需154.7元。
牙膏越来越贵，牙膏赛道也吸引不少新品牌入局。如王老吉母公司广药白云牙膏公司系列新品正式亮相，预示着广药集团全力进军牙膏赛道。入局者众多，国家也加强对牙膏产业的监管力度。今年3月，《牙膏监督管理办法》发布，9月29日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，要求牙膏的功效宣称应该有当充分的科学依据。
“产品的功效评价是需要经过试验验证的，未来宣称美白、抗过敏等功效的牙膏产品也需要进行检测，这或许会增加产品的成本、造成价格进一步上涨。”国内某新锐牙膏品牌创始人坦言。
美牙笔、漱口水或成牙膏替代
随着牙膏价格上涨，对消费者的消费行为又有哪些影响？记者在Miniso线下门店看到，凝露膏体的涂抹式洁白美牙笔和防蛀泵式牙膏受到不少消费者的喜爱，价格均在20元以下，不少90后、00后买来尝新。
美牙笔
“现在个体使用场景很多，牙膏并不是唯一的选择。”00后小钟表示。比如一嚼、一漱口就能完成清洁的固体牙膏粒成为小钟的新宠，“这在牙齿正畸期间也能使用”。云南白药还针对麻辣火锅、酸菜、汤圆等餐饮场景，推出了不同香型的牙膏。Usmile则推出电动牙刷专用的声波伴侣牙膏，以“二氧化硅微粒，温和清洁顽渍，不伤牙釉质”“云柔密泡，口腔泡泡浴”为卖点。
在牙膏选择方面，庄锐建议，不要长期选择同一品牌、同一系列的牙膏，要经常进行更换，有助于口腔卫生。
保持口腔的良好卫生，不少消费者还选择漱口水在饭后漱口，减少口腔细菌。极目新闻记者在超市里看到，不同品牌都推出有各种口味、各种功效的漱口水，比如云南白药的口腔修护含漱液、高露洁的茉莉绿茶味漱口水、狮王的氨基酸持久清新漱口水。“我希望能购买到不辣嘴的漱口水，所以挑选时会看产品有没有含酒精。”武汉市民王小姐说。
那么，漱口水是不是人人都可以使用呢？同济大学附属东方医院口腔科副主任王少海表示，口腔健康人群用清水漱口即可，而对于常吃重口味食物人群、正畸患者、口腔伤口恢复期患者、急性炎症期患者可遵医嘱使用漱口水。“通常保健型漱口水含香味剂、保湿剂、抑菌剂等，主要用于辅助清洁、消除异味，对杀菌、止血、防龋、治疗溃疡的作用较弱，消费者可按需购买使用。”他说。