自从直播间怼消费者不努力工作影响自身口碑后，知名主播李佳琦就低调了许多，只是眼见着全年最重要的双十一购物节就要来了，涉及真金白银瞬间风起云涌——由刘强东创立的购物平台京东站出来硬刚李佳琦了！
目前相关话题已经登上热搜，李佳琦还没有做出任何回应就已经翻车了，话题讨论区充满了对他的质疑，称呼他为“二道贩子”，纷纷表示支持京东把李佳琦直播间的价格打下来。
按说京东对上李佳琦，本质是两大资本竞争，作为消费者看戏就好，怎么会舆论一边倒呢？
从网友态度看，本质还是因为那句话——“天下苦李佳琦久矣”！
简单了解一下京东硬刚李佳琦事件的来龙去脉，会发现问题根本还是在所谓直播间最低价限制上。
京东最近开启了一个主题为“真底价真便宜”的活动，整个策划就是对标李佳琦直播间最低价，宣传文案都是要和李佳琦比价“正面刚”，话里话外好有点内涵李佳琦直播间并不是真正低价的意思，放话要撕开底价给消费者。
单纯评价京东这一活动设置，可能会有李佳琦粉丝觉得针对自家主播有所不满，但对消费者来说，肯定是利好消息，有竞争才有进步，正如网友所说，大家买东西无非就是追求个实惠，谁低价就买谁咯。
令人没想到的是，京东竟然因为打破李佳琦直播间低价收到了律师函。
当然，这里还是要强调一下，给京东发律师函的并不是李佳琦本人，而是和李佳琦合作的品牌，品牌给京东发律师函的理由是因为京东的价格比李佳琦直播售价更低，导致品牌面临巨额赔偿，所以品牌要求京东停止活动并赔偿损失。
——因为卖得太便宜所以要赔钱给李佳琦，还有这样的道理？
实际上，早在花西子价格争议爆发期间，就有不止一位知情人出面爆料，提到李佳琦直播间控价一事，为了获得更多流量，李佳琦会要求品牌不许给其他人更低的价格。
也就是说一个带货主播竟然掌握了一个品牌的活动定价权，最终导致的结果就是只要李佳琦参与控价的品牌，消费者就再难买到比他直播间更便宜的价格了，京东这一次被品牌索赔，进而影响活动进行，也正是因为李佳琦控价。
负责这次活动的京东工作人员都出面喊话李佳琦了。
根据京东工作人员的说法，他们的价格之所以更低，是因为自掏腰包给了补贴费用，说白了是京东内部出钱，属于很正常的价格战，但却收到了品牌投诉，他和品牌争论了起来，不明白为什么试图让用户以最低价买商品会是一种错误。
联想到前段时间国货品牌无力承担高额佣金努力带货的模样，也是希望未来直播带货能够更加规范，可以百花齐放良性竞争，不要再出现价格垄断只涨不降的情况了。
李佳琦又翻车了！平台开撕打破最低价洗脑包，网友呼吁整治带货
头部主播李佳琦又遇到麻烦了！10月24日，海氏品牌为了保护李佳琦低价给京东发送律师函，引发了热议。
事件起因很简单，海氏品牌工作人员称京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，导致他们面临违约风险巨额赔偿。沟通无效后，决定用法律手段追究京东的责任及造成的损失。
随后，京东工作人员也对此表态，称被品牌投诉价格低于李佳琦直播售价，违背了“底价协议”要赔偿违约金，为此收到律师函很惊讶。他称这次的补贴费用全部是京东自掏腰包，牺牲了整个部门的毛利才做到，跟品牌方无关。
同时，为自己在沟通中欠妥的态度致歉，表示这一切都是为了用户用低价买到心仪产品，并质疑头部主播的二选一行为是否违法，“伪全网最低价”行为又是否应该得到管理。
从京东晒出的律师函来看，海氏品牌不满的是京东公司任意修改产品价格。根据合同规定，品牌方才拥有定价权，而京东在履行过程中多次修改价格，导致品牌利润为零或者负数，造成品牌被动违约。如果京东不执行品牌方定价，不仅会告违约，还会向有关部门投诉。
从品牌方晒出的聊天记录截图可以看到，京东自掏腰包补贴的售价相当于给产品打了5折，但并没有修改产品的价格，却实现了真的全网低价，售价600多的东西消费者只用花300左右就可以买到手，非常实惠。
这么实惠的价格比李佳琦低，品牌方表示影响很大， 京东工作人员认为没低多少，不太认同少9块的影响，品牌方回复称“李佳琦那边再进一步跟价，越来越低”，这间接说明他们没有一个标准低价，价格是动态的，李佳琦要的是“最低”，所以进一步给品牌方施压，品牌方没辙把锅推给了京东。
关于纷争，不少网友直接站队京东，表示不太能理解品牌方的想法，认为品牌方不应该怪京东价低，而是应该找李佳琦。
还有网友从法律角度考虑，称如果双方有协议规定京东价格不得低于600，那京东确实违约，如果没有协议那没有理由起诉。京东补贴底价导致李佳琦直播间不是全网最低价，跟京东没关系，主要根源还是李佳琦跟品牌之间签订的垄断低价协议。
李佳琦自花西子风波后人气大伤，京东工作人员在喊话的时候特别表明“懂了为何花西子的价格打不下来”，网友也认为根本原因就是头部主播存在选品垄断现象，呼吁这个行业通病应该整治，而李佳琦则再一次被抵制。
按照品牌方的话来说，京东补贴降价是压榨品牌，而不是扶持品牌，但品牌与李佳琦之间的“底价协议”，又何尝不是在挤兑普通消费者？“底价协议”不仅要维护主播与品牌的利益，也应该兼顾考虑消费者权益，把真正的利益让给消费者。而且，李佳琦的“低价”是否构成行业垄断也需要相关部门管理。
直播带货兴起的基础是给消费者让利，然而在头部主播做大做强之后却忘记根本，弄不清楚应该维护谁的低价，翻车是必然。花西子是李佳琦直播路上惨痛的一课，不吸取教训改进，反噬也是亦然。