10月10日傍晚，北京海淀区的一家彩票店迎来了每天最忙碌的时候，从晚上6点至晚上9点，人们频繁地在这间几平米的小屋进进出出。
有人手上捏着纸条，上面写着精心研究的号码，也有情侣们，来一试手气，刮几张刮刮乐，还有一些彩票“大户”，并不露面，只是远程联系彩票销售人员，告诉他们出什么彩票、要什么数字。
2023年中国彩票销售额一路飙升。财政部的数据显示：1～8月累计，全国共销售彩票3757.61亿元，同比增加1278.52亿元，增长51.6%。其中，福利彩票机构销售1263.25亿元，同比增加264.13亿元，增长26.4%；体育彩票机构销售2494.36亿元，同比增加1014.39亿元，增长68.5%。
彩票店的销售人员告诉记者，今年卖得最好的是竞彩和刮刮乐：“不像数字型（双色球、大乐透）两元一注，足彩的专业买家多的可以一次购彩数万元。刮刮乐今年太疯狂了，买的太多了，票都不够。”
他观察到，今年的一个变化是多了很多来买刮刮乐的年轻人。他推断，年轻人爱买刮刮乐都是“视频带来的影响”。
一位要求匿名的彩票专家表示，引发即开型彩票销量大幅增长的原因有多个方面。一方面是高频快开游戏退市后，部分销量流向即开票，代销者、彩票机构都加大了即开票的销售力度；另一方面，最近几年彩票机构普遍大力建设商圈等人流密集地的彩票销售“潮店”，吸引了一大批年轻人群关注彩票、购买彩票。
此外，疫情三年和经济也是影响因素，“首先有疫情因素影响，2023年属于报复性反弹；其次便是‘口红效应’，经济下行压力加大，彩票销售增加”，彩票专家说。
一、拥挤的彩票店
一张红色的布帘挂在这间位于北京海淀区的彩票店门头之上。这是彩票店的“荣誉勋章”，意味着该彩票站有人中过一等奖，奖金金额达到了百万元以上。
不到30平米的店中，摆着两台机器，一台用来打福彩彩票，一台用来打体彩彩票，墙上挂着兑奖完的彩票，奖金几百元到几万元不等。
这家店的老板是浙江人，毕业后留在北京开了彩票店，至今已经十多年时间。他拿出了一堆中奖彩票，奖金有五万元的、十万元的、二十万元的，奖金额度最大的一张金额在一百万元以上。“一个彩民就买了几十块钱的，中了一百万多万元”，他说。
开了十几年店，老板存了一大堆与幸运和遗憾有关的故事 ：“有一次一位彩民来打彩票，结果打错了一个数字，彩民重新打，但打错的彩票他没退掉，结果晚上开奖中了几千元。”
下午是店里人最少的时候，只进来两个年轻人，其中一位是外卖员，进来后买了十元彩票就直接走了。
老板说，今年最火的是即开型彩票，也就是刮刮乐。“年轻人大量的购买刮刮乐，这些是都是视频带来的影响。”
2023年是彩票的大年，其中增长尤为迅速的是即开型彩票。2023年1-8月即开型彩票销售742.96亿元，同比增加312.28亿元，增长72.5%。
“彩票有刮刮乐吗，刮刮乐长什么样？怎么买？怎么刮？”，不少年轻人进来就这样问。老板说，“这样问的一看就是看彩票视频来的。”一些年轻彩民还会按照视频的教程挑选彩票的号码或选择一本彩票的第几张来刮。
老板说，以前刮刮乐，能完成基本的销售任务就不错了，“现在是抢不到票来卖，今天群里出新票，结果不到十秒就没了，还得用机器刷新抢票，也不一定能抢到。”
在一位匿名的彩票专家看来，引发即开型彩票销量大幅增长的原因有多个方面，一方面是高频快开游戏退市后，部分销量流向即开票，代销者、彩票机构都加大了即开票的销售力度；另一方面，最近几年彩票机构普遍大力建设商圈等人流密集地的彩票销售“潮店”，吸引了一大批年轻人群关注彩票、购彩彩票。这些人群就是以购买即开票为主，即开票以其即买即开的特点，更容易让这些未购买过彩票的人群体验到彩票的中奖乐趣，使得购彩群体进一步扩大、购彩群体结构得到优化。
老板也会观察玩刮刮乐的年轻人群，其中一些有奇怪的仪式感，“有一对情侣，刮彩票的时候，是手拉手，然后一个按着彩票，另一个刮。”
二、新老彩民的“梦想”
10月10日，下午两点半的时候，这家彩票站点迎来了一位身着北京国安队服的彩民。他在附近上班，“彩票就当买着玩”。他每次买的都是固定号码，这种行为叫做“追号”。他在这个店“追号”追了近五年。
5年时间不算长，另一位50多岁的彩民从1998年开始，就一直在这个站点购买彩票，买同一个号码，最幸运的一次中过十万元奖金。
老板告诉记者:“基本上，下午这个时间段来打彩票的人都是快进快出，现在白天上班时间在彩票站停留的人越来越少了。”他也有些怀念，以前高频彩票（是指开奖时间在5分钟到30分钟内的彩票种类，已被叫停）流行时，店里会有不少人一呆就是半天。
临近四点，进入彩票站的人逐渐多了起来，有的人进来就坐在凳子上看着墙上的彩票号码，更多的人开始围在机器边上，人流突然增加，但彩票站反而安静了下来。
半个小时后，一位身着红色马甲的女性进入店中，买了两注大乐透，四元。打完彩票的老板依然没有坐下来继续喝水，而是开始研究怎么抢刮刮乐。这类彩票需要提前付钱给彩票管理机构，“现在是能抢到哪个算哪个，还要提前交钱。”
晚上7点半，店里的人更多了，兑奖的、“追号”的都有。“这注号买了七八年了，最大中过200元，”一位彩民说。
很快，手里拿着工帽的三个年轻人走进了店里，点名要“大7”。“大7”是即开型彩票的一种，面额20元。“不是说好都买一张吗，你们两个不买了，”其中一个年轻人嘴里嘟囔着，刮开了一张，中了十元，再来一张，没中。
“没中，走了”，他说。
老板看着说，这种年轻人算有节制的，曾经有个年轻女孩子在店里从下午刮到了晚上，最后付了8000元。“女生好像更爱玩刮刮乐”，老板总结道。
一些年轻的彩民将彩票视为了对心情的调剂。
一位彩民说，曾经有一天特别不开心，就要买个彩票，换个心情，买了一张刮刮乐，五百元到手。“我说为啥今天运气不好，原来在这里等着我呢。”
27岁的邓小鱼是一位软件行业的从业者，她习惯在下班的时候走进彩票站里打上几注彩票。
“买彩票的时间不到一年，第一次买是觉得挺好玩的，下班的时候路过一家彩票店，就跟朋友一起去买了第一次彩票，”邓小鱼说。
运气好的时候，觉得开心，会买彩票；运气特别差的时候，觉得当天比较“水逆”，更会买张彩票去去“晦气”，这样断断续续就快一年了。“很少中奖，偶尔中的时候大部分都是五元，最多的时候是卖彩票的打错了，结果中了二十元。”
三、彩票热背后
上述匿名的彩票专家判断，2023年彩票将持续保持高幅度增长。以当前市场销售形势来看，如果不出现大的变动，预计全年彩票销量将达到5800亿元左右，将超过2018年5114亿元的历史最高，创造新高。
该专家也指出，今年彩票销量看似增幅较高，但如果从2019年以来的复合增长率来看，四年间彩票复合增长率仅为8%左右。从彩票销量占全国GDP的比值（彩票发展指数）来看，2023年的彩票发展指数预计在0.45%左右，与2019年的发展指数（0.43%）基本相当，还稍低于2018年的发展指数（0.57%）。自2019年以来，彩票销量增幅与我国GDP增幅基本相当，甚至还略低于GDP增幅。因此，从这个角度来看，今年彩票销量大幅增长只不过是修复了疫情三年打断的正常增长态势。
今年，各类型彩票销量增幅较高的是竞猜型和即开型两种类型的彩票。其中，竞猜型彩票去年在世界杯加持影响下，就超过乐透数字型，成为销量最高的游戏，今年竞彩游戏基本以同比增长一倍的速度增长。从复合增长率来看，2018年至2023年竞彩销量的复合增长率也为8%左右。2023年竞彩销量大幅增长，主要是世界杯激发了竞彩的销售潜力，吸引了一批年轻球迷加入购彩行列，也是在一定程度上修复了疫情打断的增长态势。
在这些因素以外，该专家也提及了“口红效应”的影响。所谓“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。“经济下行压力加大后，大家的主要娱乐消费受到影响，而彩票则成为了一种廉价的替代娱乐消费方式。”上述匿名专家称。
本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：杜涛