这个十一，出境旅游成了许多中国年轻人热衷的度假方式，其中“泰国免签”点燃了不少中国游客的泰国游热情。
今年十一黄金周前夕，泰国公布自9月25日起对中国游客实施为期5个月的免签政策，期间中国游客可持护照或旅行证件免签前往泰国。
政策公布后，多家旅游平台的泰国出境游热度急升。携程平台上搜索泰国旅游景点的数据增长800%；春秋旅游公司向媒体表示，该司9月28日至10月1日的相关旅游套餐几乎全部售罄，10月2日至6日的旅游套餐也所剩无几。
泰国人文和自然旅游资源丰富，不少度假胜地有着上可媲美欧洲的风景和下可比国内旅行的费用。凭借着“超高性价比”，泰国一度成为最受中国游客欢迎的热门旅游地之一。
但受疫情和消费者对东南亚安全隐患担忧的多重原因，今年以来中国游客前往泰国的热情有所减退。
数据显示，今年前7个月前往泰国的中国游客为183万人次，仅相当于2019年同时段的约20%。
目前来看，今年十一假期泰国还并未出现中国游客蜂拥而至的景象。一些网友在社交媒体发文，表示抵达泰国后感到游客并不多，拿着护照等待免签入境的排队时间只需要几分钟。一位9月30日抵达苏梅岛的网友也表示：“人完全不多”。
今年十一，拿出免签大招后的泰国，能快速恢复往日旅游市场的火爆吗？
一、谁还去泰国？
9月13日，泰国内阁会议作出决定，对中国游客实施为期5个月的免签政策，即从2023年9月25日起至2024年2月29日。中国游客持护照及旅行证入境泰国，无需申请旅游签证，免签停留不超过30天。
免签政策公布后，赴泰旅游的关注热度大幅提升。消息公布后仅半小时，携程平台上泰国相关搜索热度就环比飙升800%；截至当天15点，同程旅行泰国旅游搜索量环比前日同一时段上涨165%。
由于免签政策的推出，很多游客已重新把泰国提上旅游备选地的名单。在沈阳工作的小黄告诉霞光社，自己上次去曼谷已经是几年前。“当时就觉得好吃、好玩、好看，还不贵。这次国庆本来想在国内玩一下，不过看国内人挤人的程度，又看到泰国免签，就准备改去泰国。”
像小黄这样的消费者不在少数。携程预计，“十一”及今年第四季度将有更多中国游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。马蜂窝平台数据同样显示，免签政策的发布，让不少未做出行计划的游客将泰国纳入考虑范围。
而一部分00后已经把泰国列为自己的出国首选地。00年后旅游者舒舒告诉霞光社，自己已经订购了今年十一去泰国的机票。“今年是我工作实习的第一年，自己赚钱出国玩，挑一个省钱又省事的地方。”
另一边，网友们已经开始在社交平台上晒出自己免签赴泰后的“现场报道”。
小红书网友shelbyday在9月25日到达泰国，发文称：“我们是FD597航班第一批凌晨1:30抵达，很多人不确定免签，还准备了签证。下了飞机可以看到VIsa on arrival蓝色排队区，只要拿着机票和护照排队就可以了。一个人3-5分钟，非常速度。”
当然，即使有免签的加持，一部分消费者还是会顾虑泰国旅游的安全性。在上海工作的薇薇就表示，“我不能理解泰国的热度，我自己还是有点担心泰国旅行一人游的话是否安全，尤其我是一个女生，又不想跟团，还是有些顾虑。”
“宰客”“噶腰子”是一些游客提到泰国旅游安全隐患时的关键词。今年3月，包括“#泰国华人揭秘男模餐厅真实情况”“#泰国旅游订单出现退订潮”等多个微博话题冲上热搜，引发了网友们对去泰国旅行是否安全的讨论。
即使是今年五一黄金周期间，中国游客的赴泰游兴趣也大受影响。数据显示，截至今年5月21日，泰国共接待外国游客978万人次，其中中国游客103万人次，远低于预期目标。泰国旅游协会主席西萨迪瓦表示，正常情况下，今年赴泰的中国游客预计会达到700万人次。
面对游客退潮现象，泰国政府赶在中国十一假期前发布为期五个月的免签政策，吸引中国游客的急切心思是显而易见的。而从目前的数据来看，这招也确实有效。
二、泰国旅游业等急了
“过去三年，一度想要放弃。”在泰国清迈做民宿生意的妞妞坦言。
“最开始的时候，我非常有信心事情很快就会过去，记得2019年底的时候，还有很多人赶在封控前来我们这里考察民宿情况。当时大家都信心满满地以为，2020年初一切就会恢复如初，我们又能赶上一波热潮。”
让妞妞没想到的是，这一场疫情就是三年。期间妞妞为了维持生计做过私人小餐桌，给在泰国的中国人卖过饺子、尝试做自媒体，甚至出手了一套做民宿的别墅。
“我在清迈的民宿基本都是独栋别墅，一般都是在Airbnb上，给来清迈旅行的一家人（住），基本都是二娃家庭。因为不是那种多房民宿，我买了几处这样的房产做民宿。三年的疫情期间我不得不转售别墅，但卖出去的过程也非常艰难。”
今年恢复出境游后，妞妞逐渐看到了希望。“我的同行们也陆续看到希望，有的人还翻新了民宿的布置。”
但随着东南亚旅游安全问题频发，加上今年各种“反诈”电影的上映，大家对出行泰国的热情在审慎态度下有所缩减。
年初开始，《消失的她》《孤注一掷》两部热映电影都把场景聚焦在了东南亚。5月份，印度巴厘岛的情侣身亡事件更是加深了游客对东南亚地区安全隐患的担忧。电影与现实事件结合，妥妥成了东南亚旅行“劝退指南”。
妞妞告诉霞光社，今年出境游重新开放后，恢复速度远不如预期。“到了暑假，很多同行都觉得，如果暑假都不行那就真的完了。所以6月份开始，很多坐不住的商家、民宿、旅行社都是‘骨折’出价，就是为了刺激中国游客。”
但是，一味靠放低价格并不能打消中国游客的顾虑。
今年上半年，中国已经跌出泰国最大客源地。泰国旅游和体育部于8月公布的旅游业数据就显示：今年1-7月，中国只有183万人次游客到访泰国，相较之下，疫情前的2019年，有1100万人次中国游客去往泰国，超过泰国当年接待国际游客总量的四分之一。
泰国也不是没有旅客了，但确实少了很多中国旅客。一位在免签政策出台前赴泰旅行的网友就表示：“明显感觉到中国人少了很多，我们在机场办理手续的时候只有我和另外两组中国游客。”
中国新闻周刊也曾报道一位今年7月因公出差去泰国的游客经历，对方从广州飞普吉岛的航班上，空位接近四分之一。飞机落地后，也基本看不到打着中文导游旗等待旅游团的地接社身影，疫情前中国跟团游的盛况已经不再。
泰国旅游和体育部数据显示，今年前七个月，泰国的最大客源国已经变成马来西亚，约有243万人次到访。排名第三的是韩国，约有90万人。印度、俄罗斯游客数量紧随其后。
虽然泰国的游客恢复速度不如预期，但中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年内地游客出境的热门目的地中，泰国依然排名第一，接待占比16%以上。
对于这些仍然选择泰国的人群，性价比往往仍是最重要的因素。
“就拿今年十一来说，HolidayINN也就500多元一晚上，这比大连都便宜，作为出国的成本来说，真的性价比很高了。”小黄就这样表示。
三、免签是万能钥匙吗？
从十一假期开始，包含春节假期，泰国这次的免签“对象”瞄准了中国游客。实际上，早在9月初，泰国就有多家媒体报道，新任总理赛塔接受采访时表示，计划对中国游客推进免签政策，预计于10月1日正式实施，消息传出半个月后，正式政策很快跟着落地。
此前，泰国就已经针对中国游客推出过一系列签证优惠政策，更多是与免签证费相关的，这一次加大力度直接免去了办理签证，或者落地办理签证的整个程序以及相关任何手续费。
时间上，之前的落地签要排队3个多小时；成本上，参照之前的政策，去往泰国的游客可以申请旅游电子签证或者落地签证。电子签证需要240元，停留60天，落地签证是2000泰铢，约合人民币就是410元，可以停留15天。8月份开始，泰国签证手续的门槛就陆续降低，到了9月底直接省去了全部流程。
除此之外，泰国总理府发言人猜·瓦差隆在记者会上表示，中国是泰国旅游业最主要的目标市场之一，接下来泰国将推出专门针对中国游客的旅游促销活动，并成立专项小组对网络上涉及泰国的负面新闻向中国游客作出解释。
为了吸引中国游客，使出免签大招的不只是泰国。
韩国文化体育观光部9月4日发布“关于吸引中国游客的方案”，计划通过免除赴韩电子签证手续费、简化购物退税流程，争取年内吸引200万中国游客访韩；9月11日，欧亚交界国家格鲁吉亚总理宣布，格鲁吉亚从即日起给予中国公民免签待遇；据文旅部9月12日消息，根据《中华人民共和国政府和俄罗斯联邦政府关于互免团体旅游签证的协定》相关规定，经中俄双方友好协商，首批268家旅行社将得以执行中国公民赴俄团体游免签业务。同时，俄罗斯副外长鲁登科对外表示，俄方不排除未来全面取消中国公民赴俄签证的可能性......
大消费行业观察员小贝表示，“免签从体验感和成本上都优化去往目的地出境游的感受，一定是能阶段性提升当地出境游的情况。但是对于泰国来说，消费者现在更多是出于对安全的顾虑，除了免签之外，还要在这方面着重宣传才能彻底打消顾虑，恢复增长。”
准备去泰国的小黄也表示，“免签是一时的，持续提升当地旅行安全性、优化服务和旅行体验，才是旅行持续增长的王道。”
本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：沙拉酱，编辑：麻吉