日本又在发梦了。

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这两天,全球市值第一的苹果公司,也成为了全球市值下跌最多的公司。

9月7日一天,苹果就跌掉了835亿美元,而9月6日和7日两天,合计跌掉了1900亿美元(约合1.4万亿人民币)。



啥概念呢?

苹果这两天跌掉的市值,在全球市值排名中,能占到第57位,而市值在1900亿美元这个阶段里面的公司,有辉瑞、中国石油和奈飞。

至于为啥跌这么多,各种评论中,都和中国拉上了关系:

1、在预期中,华为复苏,或将与苹果有一战之力;

2、据传,在公务人员中有苹果手机禁令,禁止苹果进入办公区域,担心寒蝉效应。

尤其是两件事同时发生,外媒也不免开始渲染起中美对抗局势升级,也有华尔街的分析师称,这种情绪是被夸大,相关禁令可能影响到的销量,“也不过是4500万部中的50万部”,不过随后他也被打上了“50万”的标签。



吵得确实是很激烈,但是都有甩锅的嫌疑,啥都跟中国扯上联系,咋不说自家的丑闻呢?

美国的一家Citizen Lab发现了苹果手机的一个漏洞,不需要用户操作,就能感染来自美国盟友以色列的一家公司开发的间谍软件,即便这家公司,早就被苹果公司以及美国拉黑。



但是这事儿,到底是啥没人关心的。

苹果+中国,才是大家想看的,而一旦出现点风吹草动,也确实容易下跌,毕竟,全球大部分的苹果产品,都是在中国生产的,而苹果公司五分之一的营收,来自中国市场。

没办法,中国的供应链完备,库克来华的时候,也是称赞苹果和中国属于“共生”的关系,但是这事儿终归是让西方对此大为恼火,一直想让苹果以及其最大代工厂富士康,将苹果的生产线移出中国。

别说,今年,有一个让人意想不到的国家,也盯上了苹果生产线。

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不是印度也不是越南,而是日本,而且,他们想得还挺美,想把IPhone生产的中心,从中国变成日本,中国部分只留下中国市场需要销售的2成部分,日本至少要生产总销量的三成。

在这个构想中,日本会将高科技的中心向西转移,到西日本的熊本县,而且,熊本县将成为亚洲高科技的中心。

这个梦是怎么发起来的呢?

以熊本县为中心画一个1500km范围的圈,这个圈里面不仅有日本东京,中国台湾的台北、高雄,还有中国大陆的上海、昆山、北京、郑州,苹果的4个生产基地,覆盖了3个。

而最大的底气,来自台积电。

2021年,日本敲定了台积电与索尼合作在熊本设厂的计划,而且日本政府更是祭出了4000亿日元的补贴,现在,工厂还没完工,都要快建设第二工厂了。

而且,在这个构想里,日本不是要拉拢富士康进行产业转移,而是给苹果提一个日本方案来进行,这个节奏,甚至是想逼死苹果一众代工厂,包含富士康。

今年五月份的时候,岸田文雄和拜登会面,聊过“地缘政治风险下的供应链合作”,结果,根本没人提苹果的茬儿,甚至根本没有苹果去日本的选项。

本来,这个有点扯淡的想法,就没人在意,毕竟在高科技以及半导体方面,日本早就已经掉队了,但是在“苹果跌掉了1.8个索尼”之后,日本也开始炒作苹果供应链大分散、大迁移了。

无利不起早,日本自然也想分一杯羹。

相关报道:iPhone 15的最大卖点,要归功一家日本公司?



出品 | 虎嗅科技组

北京时间9月13日凌晨,苹果秋季发布会如期而至。

本场发布会的重心,自然是落在全新iPhone的配置及价格上。好消息是,iPhone15系列并没有如此前预期般的涨价;坏消息是,升级之处好像也“不那么明显”。



图片来源:苹果官网

诸如type-C接口、反向充电、潜望式摄像头等器件和功能,安卓厂商们通常提都不会提;即使是发布会上尽力渲染的硬件级光线追踪,高通和联发科也早已先苹果一步。

那么这一代iPhone,到底还有没有可取之处?

最大的亮点,是外援的功劳

本次iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型上搭载了A17 Pro芯片,这是全球首枚在消费电子领域实现量产的3nm制程芯片,也是苹果第一次在手机上以“Pro”命名芯片,似乎在有意强调这枚芯片在性能上的跨越。



图片来源:苹果官网

先说一个结论,这枚芯片担得起“Pro”的后缀,也再一次佐证了当下苹果在芯片领域仍是一骑绝尘。

CPU方面,依旧是那个熟悉的“2+4架构”,得益于芯片制程的提升,A17 Pro的晶体管数量相较于上代A16提升了18%,但核心性能最高只有10%的提升。

当然,苹果并没有浪费掉3nm工艺制程的优势。这一代A17 Pro的神经引擎在运行机器学习模型的速度提升了一倍,每秒可执行35万亿次操作。

可令人困惑的是,发布会上苹果对A17 Pro的AI场景描述为:在本地端进行系统自动纠错、从照片背景中提取主体等功能。这不由令人感慨,一枚算力已经达到35TOPS的芯片,就干这点活?

要知道,在车企中享受追星捧月般待遇的“高通8295”,算力也仅为30TOPS,而那枚芯片集成了计算机视觉、乘客检测以及车机信息安全等功能。

这种"杀鸡用牛刀"的感觉,与三个月前的WWDC大会何其相似,彼时苹果发布的Vision Pro,其硬件层面的断层式领先让全球XR从业者为之震惊,但在产品演示时,其展现出的能力几乎仅仅是围绕居家与轻办公场景展开。

唯一让人感觉惊喜的是苹果这次在GPU上的努力,除了峰值性能提升20%外,苹果还在游戏能力上做了重点打磨,比如设计了全新的着色器架构并引入基于硬件级的光线追踪。



A17 Pro上的光线追踪效果展示,图片来源:苹果发布会

虽然去年联发科和高通就已先后宣布支持硬件级光线追踪,但毕竟两家产品在算力和能耗上与苹果A系列芯片存在着差距,因此更有理由相信,这一代iPhone 15 Pro/Pro Max有能力将手机游戏行业推上新的高度。

比如,直接在手机上玩3A大作?

发布会上,苹果也明确表示《生化危机4:重制版》、《生化危机8:村庄》、《死亡搁浅-导演剪辑版》等几款3A游戏将于今年陆续上线,并现场展示了相关游戏的演示动画。

这里,就不得不提一下前两款游戏的发行方——卡普空,还有它家的“RE引擎”。

作为一家成立于上世纪70年代的日本游戏公司,卡普空曾凭借《街头霸王》、《鬼泣》、《怪物猎人》等游戏在业内维持着经久不衰的声望,而后的RE引擎更是在一定程度上改变游戏行业内的生态。

与虚幻引擎相比,RE引擎在游戏画面的质感上要逊色不少,但其强处在于堪称“逆天”的优化能力和跨平台移植能力。

即使不怎么玩游戏的人,在提到3A游戏的时候,第一反应可能都是“这些游戏很考验硬件配置”,而卡普空曾凭借RE引擎在2021年将3A游戏《怪物猎人:崛起》成功移植到Switch平台上,后者作为硬件性能羸弱的代表,其芯片GPU水平仅相当于手机上的骁龙845处理器。

说到这里,相信大家也明白了,为什么苹果会选择《生化危机》系列作为首批登陆移动端App Store的游戏。

发布会上把iPhone15 Pro/Pro Max的游戏能力描述得天花乱坠,到头来仍不免让人怀疑,“手机上跑3A游戏”本质上是卡普空RE引擎的功劳。

继续稳如泰山?

在谈论苹果的发布会时,经常可以看到一种极为割裂的现象:一边是对苹果拿不出“One More Thing”的失望,一边是用户不经思索的“买买买”。

如果基于结果导向,任何针对苹果的讨论都没有意义,因为最近几个季度全球市场,尤其是中国大陆高端机市场的前三名,基本都被苹果的“中杯”、“大杯”、“超大杯”所垄断。

但仅就国内市场来说的话,苹果在今年四季度和明年上半年,恐怕很难维持断层领先的优势。

原因也是显而易见的,华为正式回归了。

与其他安卓品牌不同,华为与苹果之间是存在直接竞争关系的,前者曾在2020年上半年,凭借0.1%的优势(600美元以上44.1%市场份额,IDC数据)超越苹果成为彼时国内市场高端机第一品牌,但由于众所周知的原因,华为随后沦为各项榜单中的“others”。

而前不久Mate 60 Pro上市后,其在消费者中受到的追捧有目共睹。有产业链从业人士向虎嗅表示,在Mate 60 Pro上市后的第二天(8月30日),华为方面就同部分供应商追加了订单,市场表现要远超过此前的备货计划。

客观的来说,Mate 60 Pro并没有当年Mate 20系列和Mate 30系列那样惊艳,但其品牌号召力与前几年相比,有过之而无不及。可以预见的是,Mate 60系列一定会削弱苹果的国内市场出货量。

除了华为这个外部因素外,目前这一代iPhone也存在着内部的隐忧。

为了给硕大的机身减重,苹果这次一改“祖传”的不锈钢中框,创新性地在中框材料上使用了钛合金材料,从金属性质来看,钛合金材料有更高的硬度、更强的抗腐蚀性以及更轻的重量。



苹果曾经在Watch series 5上使用了钛合金材料,图片来源:苹果官网

但长久以来,很少有消费电子产品会使用这个材料作为外壳。一方面,是因为钛合金材料价格昂贵,另一方面是因为其导热性能较差。

苹果对此的解决方案是在中框内部使用铝合金材料,外部使用钛合金材料。但众所周知,固体表面之间是存在界面间隙的,两种金属之间存在的导热系数又不相同,因此不排除这个钛合金中框会对iPhone 15的散热表现造成影响。

说完内忧外患,全新的iPhone 15系列在国内市场还有优势吗?当然有,而且很大。

实际上,除了部分忠实的果粉和数码爱好者外,大部分用户在购买iPhone时,根本不会关心配置如何,相比之下,他们更关心外观方面是否有“辨识度”,以及产品体验。

在iPhone 15系列上,外观方面最大的变化就是上代的Pro/Pro Max机型上的“灵动岛”下放到了全系列,而这恰好又是能够为用户带来体验升级的一项功能。

个人观点,这项“旧瓶装新酒”的功能,或许会是苹果今年在华销量的关键胜负手。