今天,李佳琦“爆”了。
为什么爆了呢?
因为他在带货的时候,说了这句话:
有人在直播间认为李佳琦带的一款化妆品贵了,李佳琦立刻回怼道:“哪里贵了,这么多年都是这个价格,有时候觉得贵多想想自己的原因,多想想自己为什么工资都不涨,有没有努力工作,好吧?”
而当李佳琦说完这句话之后,你会发现他旁边的助理脸都绿了,一直瞪着眼睛看着他:
而当李佳琦说完这句话后,一堆人立刻出来表示反对,而后,这个话题立刻冲上了热搜榜。
眼看形势不妙,李佳琦出来道歉了:
但是当他出来道歉后,他的评论区,却全部都是这样的评论:
按理说,一个明星翻车后,他的评论区应该会有很多粉丝出来表示理解,或者给他安慰,可是如今的李佳琦的评论区呢,却全是骂他的留言,而且这些骂他的,很多还都是他的真爱粉。
这形式,这场面,感觉已经开始往“伤害民族感情”的方向去了。
而且更要命的是,当李佳琦翻车后,胡锡进下场了。
胡锡进下场呼吁——应该宽容李佳琦的言论,因为谁都会偶尔说错话,谁都不能保证自己的每句话都是正确的:
看到胡锡进下场挺李佳琦,我就觉得李佳琦这回估计要完蛋了。
为什么我这么说呢?
因为众所周知,胡锡进这个人,是一个有名的“反向预言师”,每次出现热点后他跳出来呼吁的,一般都会反向激起更大的民愤。
例如前段时间川大的张薇事件,胡锡进就呼吁大家应该给张薇一次机会,结果网友不仅没有给张薇机会,反而对她更加厌恶;还有前段时间的核废水以及反日情绪,胡锡进就出来呼吁大家应该管理好自己的厌日情绪,结果反日情绪更加高涨;还有前段时间的李玟与好声音的事件,胡锡进就出来呼吁不应该把好声音搞死,结果呢,好声音停播了......
胡锡进这反向预言的能力,就问你服不服吧?
所以今天李佳琦出了这么一档子事,胡锡进又跳出来呼吁大家应该理解李佳琦——这位“反向预言师”这一出马,我估计,李佳琦接下来很有可能要凉了。
而且要知道,李佳琦这次的这个事,不仅仅是说错话那么简单。
李佳琦接下来很可以要完蛋的原因,除了胡锡进的“反向预言”外,还有一个非常重要的原因,就是——李佳琦得罪了自己的基本盘。
因为实际上,在李佳琦的直播间看李佳琦直播的,其实都是一些没那么有钱的人,这些人,都是为了省下一些钱才蹲在李佳琦直播间一两个小时的,所以严格来说,李佳琦实际上就是被一群并不富裕的那么一波网友养肥的。
但此时的李佳琦呢?却对这帮不富裕但却支持自己的人说“觉得贵多想想自己的原因,多想想自己为什么工资都不涨,有没有努力工作”,你觉得这些人会受得了么?
很多时候,一些人之所以穷,并不是因为他们不努力。
起早贪黑起来干活的清洁工很努力,但是他们富了吗?建筑工地里的农民工很努力,但是他们富了吗?流水线上的工人一天下来要包装成千上万的纸盒,他们富了吗?
如果单凭努力就能富起来的话,那世界首富,就应该是村口的那头拉磨的驴!
而且李佳琦之所以富,也并不只是因为他努力,还有一个很重要的原因,就是他踩对了风口,他进入这个行业进入的早,所以才富了。
如果李佳琦是今年刚进入行直播带货这个行业,你觉得他富得了吗?今年入行的主播,你觉得会有商家给他超低价直播带货吗?今年刚入行的主播,即便他一天工作25小时,你觉得他今年能活下来的概率是多少?
所以说,李佳琦之所以富,实际上并不是因为他努力,更重要的原因,是他踩对了风口,说得再简单点,就是——他运气好,入场早,而且刚好踩对了风口点!
写到这里,想到了美国的布鲁金斯研究所做过的一个著名的模拟实验——“大糖帝国”实验。
布鲁金斯研究所的Epstein和Axtell,用计算机模拟了一个棋盘,他们用一个50×50棋盘代表一个社会,而这个社会(棋盘)上,唯一的资源就是糖。
然后,他们在这个棋盘上,随机放进了250个小人,这些小人需要通过找到糖并吸食糖分才能生存。而这个棋盘上的糖,则主要分布在棋盘的两端,而且每个小方格的含糖量都不相同:
由于这些小人的诞生地都是随机的,所以当这些小人出现在棋盘上后,他们就会立马寻找糖分,主动往糖分多的地方靠拢。但规定是,每当一个小人占了一个糖分方格后,其他小人都不能再占这个方格了:
于是在这种情况下,就出现了一些情况:刚好诞生于糖分中心的小人,则一出生就拥有了大量的糖分,而一些诞生在远离糖分中央的小人,则需要走好久,才能到达糖分边缘,靠吸食着微薄的糖分才能勉强维持生存,而最后还有极个别小人,因为糖分太远,则直接放弃希望,留在了无糖处“等死”。
当小人们稳定下来后,Epstein和Axtell通过计算机统计,得出了每一个小人在四个时期内分别得到的糖分如下图:
在刚开始的时期,天地初开,由于吸食糖分能力大都一致,这时候每个小人得到的糖分大都是30左右,相对比较平均。
而在最后的第四个时期,天地已定,此时小人们拥有的糖分则出现了严重的贫富分化——其中122个小人只拥有20个左右的糖分,而其中的2个小人,则拥有了高达270的糖分。
看出来了吗?其实这两个小人,就是“李佳琦们”;而绝大多数的主播,其实就是那122个小人。
所以为什么李佳琦会这么有钱?这个用上面的“大糖帝国”实验就能解释:
李佳琦刚做直播的时候,刚好是直播带货资源的“分配期”,这个时候,直播带货这块“糖分棋盘”天地初开,而李佳琦此时入行,刚好就踩到了一个高糖分的“中心”,此时的李佳琦,刚好占了一个最高糖分所在地,而久而久之,长期坐在“糖中央”,且其他后来者也无法占据他这块高糖分宝地,于是他的巨额财富就这样积累起来了。
而后面那些进入直播带货行业的主播,就都是那些经过不断搜索才找到糖分的小人,这种情况下,好一点的最多也只能靠在李佳琦旁边吸食高糖分,而更多的人,他们只能在直播带货行业的边缘,靠吮吸着微薄的糖分,勉强维持生存...
所以看完这个实验,你还会觉得一些糖人活不下来是因为他们不努力吗?明显不是,恰恰相反,在这个实验里,活得最好的恰恰是那些最不努力的糖人,因为他们一生下来就有最好的资源;而那些最努力的,恰恰是那些到处找糖分的糖人,因为他们想活下来,他们就必须不断找糖......
说实话,李佳琦这个人,在刚开始出现在网络上的时候,我是对他比较有好感的,当时我觉得他会共情穷人,同理心很强,所以当时我还是很认可他的。
但是当他有钱了之后,他就开始觉得穷人没钱是因为不努力,被骂后,他又改口说自己说话不够圆滑,应该再圆滑一点,还说自己早就不想干了...
从这些话都看得出来,这个人,其实他打心里是看不起穷人的。穷人对他来说,很可能不是衣食父母,而是一种工具而已。
所以说,“先富带动后富”这种事,在现实中是不可能实践起来的,因为很多先富的人他们富起来后,他们不仅不会帮穷人,他们还会说——我是先富起来了,其实我也很想带你们,但是你们不努力,我实在是带不动你们啊...
李佳琦的“傲慢”
没涨工资,是自己不努力
着实有点刺耳了
当时连旁边的小助手都侧目了
不知道是在想“这也是能说的吗?”
还是“是不是又Cue我了?”
再说你李佳琦
努力工作把价格打下来了吗
就说我😓?
以至于现在李佳琦直播间
都是催着她们“努力”的弹幕
事发之后
李佳琦的第一波回应也很em....
先强调了不是所有人都要买花西子
两次强调自己会做一个圆滑的人
嗯……大家自己品品
啥叫圆滑呢?我给大家翻译下
“实话是这个实话
但是我不该当着大家的面说出来
我击碎了大家的玻璃心,怪我!”
换言之,李佳琦觉得自己想法没错
只是不该戳破打工人的新衣罢了
还记得最早的时候
李佳琦是以非常亲民的形象
被大家铭记的,譬如
“所有女生👧🏻”“猪猪女孩”
也是凭借着这样的梗
迅速出圈并且让大家铭记的
哪怕,他销声匿迹了一段时间
复出后,大家也愿意继续支持
还记得李佳琦复播那天
全网猪猪女孩们奔走相告
一起在直播间庆祝老李头的回归
让人唏嘘的是
归来的李佳琦
早就不是五年前那个李佳琦了
他早已乘风而起
身价早就奔着十个小目标往上
在心态,早已和当年那个
在柜台前给女孩介绍口红色号的BA
不是同一个人了
只能说,和深渊凝视久了
终究成为了深渊的一部分
看到这一幕闹剧,我想起哈佛大学教授迈克尔·桑德斯前两年的一本书,名为《精英的傲慢:好的社会该如何定义成功》,当初在引进国内时曾引起过许多讨论。《精英的傲慢》中提到的核心概念就是“优绩主义陷阱”,简单来说就是在成功人士看来,成功都是靠自己的努力得来的,越努力越幸运。桑德斯说,在这些精英的价值观中,他们相信那些在底层挣扎的人也一定是因为不够努力而导致的。“这就是优绩主义的黑暗面,飘飘然的成功者忘记了那些成功路上的运气因素和助力——家庭、老师、社会阶层、国家和时代。”
英国牛津大学社会人类学教授项飙,曾谈及优绩主义在中国语境下的应用,他用蜂鸟来比喻,辛苦的打工人们就像疯狂挥动翅膀的蜂鸟。“只为了在空中停留,你不能有哪怕一秒的放松,不然就掉下去了,不管胜利的几率有多低。这给年轻一代带来了巨大的焦虑、迷惘和心理压力。”回到李佳琦的直播间里,他现在所表现出的态度和言语,无论动机如何,显然都已经呈现出了“精英的傲慢”,脱离了普通年轻人的队伍。他自己的确是凭借努力从这支队伍中走出来的,靠着看他直播的年轻人们的每一次下单有了今天,站到高处却低头嘲讽,很难让人接受。另一方面,你很难想象李佳琦这个行业中资格最老、经验最丰富的头部主播,居然会表现出如此不专业的一面,任凭情绪带着嘴巴走。在后半段的“圆滑”论调中,他显然内心有着无数的委屈和愤懑,心里的“实话”都不能说,原本喜欢的事情也做不了。能明显看出,他对于现在所做的幕前事业已经完全失去了热情与兴趣,反而是有诸多不满,尤其是在这次复出后,满脸写着不自在和厌倦。
很多跟了李佳琦五六年的老粉丝也表示,非常担心他的心理状态,笑容少了,越来越多的情绪失控时刻,希望他去接受心理治疗,以免更负面的事态发生。值得一提的是,这样的不专业的状态,会对与他合作的品牌带来极大伤害。昨日躺枪的花西子现在也成了众矢之的,从价格、原料到日本的研发中心都被反复拎出来拿放大镜细看。李佳琦自己是否真的有空闲来疗愈内心呢?他当下最操心的,只有快点度过这段舆论危机,带着身后庞大的团队,继续麻木地杀向即将到来的双十一周期。只是这样下去,在这个双十一,我们还能看到李佳琦吗?
最后给大家留几道思考题:
1.如果你是当时李佳琦的助播,遇到这种情况,要怎么接话?
2.如果你是李佳琦的公关,接下来咋办?
3.如果你是花西子的公关,怎么处理这口大锅?