来到印度,“美白”无处不在。

从基因角度看,印度人中棕黄色皮肤占多数,



(印度美女)

但在印度,被描述为深色皮肤的克里希纳神,在祈祷室的照片里、日历里,却是浅色皮肤…



比可口可乐还畅销的美白霜…



(Fair&Lovely美白产品)

随处可见的美白产品广告…



(美白产品广告牌)

入行宝莱坞后肤色大变的女明星们…





印度版《Elle》把12月刊的封面女星艾西瓦娅·雷(Aishwarya Rai Bachchan)肤色大改…





(Aishwarya Rai Bachchan)

在选美比赛中精心美白、肤色统一的佳丽们…

足以见印度人对浅色皮肤的执着…



(2019年印度选美比赛)

不过在印度人的审美观念中,除了对浅色皮肤的绝对崇尚,还有对深肤色的绝对逃避…



(印度美白广告)

从学生时代竞选到职场求职,再到婚恋选择,肤色是印度人一生都逃不开的话题。

学校中的班代表竞选,肤色为先。

在包办婚姻盛行的印度,发布征婚广告的父母会标明肤色要求,深肤色的女孩想要进入婚恋市场需要自愿付出更高昂的嫁妆,更别提日常遭受的欺凌和嘲笑…



(印度征婚广告频繁提到肤色)

即使是相对自由的恋爱模式——走婚恋网站相亲,浅色皮肤也是重要条件,因为会有关于肤色筛选的选项…

因为肤色被男方羞辱到自杀的女孩不在少数…

贴满大街小巷的美白产品广告,都在宣传白肤女孩能够获得更好的工作机会,毕竟在印度,工作机会确实和肤色挂钩…



(德里的美白广告)

在宝莱坞,浅肤色的演员可以做主角,而肤色较深的演员就只能屈居配角,小麦色皮肤的人会无数次和优质的工作机会失之交臂…

所以演员们会尽量避免暴晒,拍摄间隙也会跑到遮阳伞下躲避阳光…

宝莱坞演员纳瓦祖丁·席迪圭(Nawazuddin Siddiqui)曾经发推吐槽过本土电影界的肤色观:“感谢你让我意识到自己和帅气无缘,只因为我长得黑。”



(Nawazuddin Siddiqui)

在印度的选美比赛中,肤色是决胜条件之一。



(肤色审美)

印度裔美国人尼娜·达乌鲁里赢得美国小姐冠军之际,评论却嘲讽她在印度绝无获胜可能…



(尼娜·达乌鲁里)

——肤色观念追根溯源、全民逆天换肤色

追根溯源,印度如此极端的肤色观念,很大程度上是殖民历史造成。

印度的殖民历史最早可以追溯到公元前1500年,游牧民族雅利安人进入印度大陆,建立种姓制度,将自己定义为高种姓,而当地人和其后代永为低种姓,以此征服、统治当地人。

在种姓制度保留至今的印度,浅肤色仍然是上层阶级的象征。



(高种姓、低种姓外貌差别)

再加上之后的几千年里,波斯人、莫卧儿人和英国人接连入侵印度,导致在印度当地人的观念里,白皙皮肤和至高无上的统治地位紧紧相连。

印度人改变肤色,与基因对抗,是对阶级晋升的渴望。

随着1975年,印度第一个美白品牌“Fair&Lovely”问市,印度药店和商场被各类美白面霜和药膏占领…

2005年,针对印度男士的美白霜也诞生了,美白潮不分性别…



(男性美白产品)

品牌商会请宝莱坞皮肤白皙的演员为产品做代言,从卡特里娜·卡芙迪皮卡·帕度柯妮,到索南·卡普尔和普丽蒂·泽塔,都代言过美白霜…



(代言美白产品的印度演员卡特里娜·卡芙)

截止2017年,印度的美白产业从面霜、洗面奶,发展到推出阴道美白剂,估值达到2700亿卢比(40亿美元),且是稳步增长的状态,美白产品每年的销售额高达4亿美元。

然而早在2014年,科学与环境中心的一项研究显示,他们在印度测试的近一半面霜都含有汞,在皮肤产品中使用这种成分是非法的。美白效果只会是暂时的,副作用极大,比如皮肤灼伤、过敏,一段时间后美白效果就会消失,皮肤可能出现大片斑块,严重还可能导致肾脏问题。

可在根深蒂固的“肤色观念”下,印度中产家庭的女孩们仍然会从青春期就开始使用美白产品。

卡里什玛·莱克拉兹就是其中一位,她从13岁起开始使用大量的美白产品,只因为有人告诉她,如果皮肤颜色变浅,她的外貌会加分。最先给她推荐美白产品的人是她的父母,他们甚至比她更迫切地希望她能够拥有白皙的皮肤…

但长期使用美白产品的代价就是她的湿疹恶化,整个青春期都活在自卑中,没有留下一张照片…



(卡里什玛·莱克拉兹)

萨布丽娜·曼库和卡里什玛的遭遇类似,她的家人用严厉的话语告诉她,她的肤色太深了…她从10岁起就开始使用美白霜,用了整整八年,如果长期在太阳下活动还会受罚,这些都严重伤害了她的自尊心…



(萨布丽娜·曼库)

除了心理健康状况受影响,印度女孩们对美白的执着是以牺牲皮肤健康为代价,外用皮质类固醇的滥用在印度非常严重,红斑、痤疮、多毛症,光敏性,都是用它美白的副作用…

印度政府不得不在2018年出台了限制措施,来限制这类药物的使用。





(停用后仍需要脱毛)

而用不起美白产品的贫民家庭也不会放弃对白的渴望,他们会用一些传统偏方,比如用鹰嘴豆、绿豆粉混合物洗澡来改变肤色…

一些孕妇在怀孕期间会坚持吃藏红花,希望孩子的肤色能够变亮…

直到近些年,在国际反肤色歧视的大环境下,越来越多的印度人试图突破肤色观念的禁锢…

“Dark is Beautiful ”运动发起,肤色歧视广告被请愿禁止…



恶搞视频传全网,嘲讽男性美白霜的存在…



(BBC新闻截图)

也有小规模抗议活动,比如生活在南部城市钦奈的桑达尔和纳雷什·尼尔合作的摄影作品,他们邀请了深肤色模特来拍摄了一组神灵的照片…



(毁灭之神湿婆)



(深肤色版本的杜尔加)

在这样的大环境下,各大品牌见风使舵,把一些美白口号改掉或删掉。 

一小部分宝莱坞明星迫于压力,也不太敢为美白霜做代言…

只是目前,美白霜仍然在印度市场占据主导地位,淡化肤色执念,还有很长的一段路要走…