从基因角度看，印度人中棕黄色皮肤占多数，
（印度美女）
但在印度，被描述为深色皮肤的克里希纳神，在祈祷室的照片里、日历里，却是浅色皮肤…
比可口可乐还畅销的美白霜…
（Fair&Lovely美白产品）
随处可见的美白产品广告…
（美白产品广告牌）
入行宝莱坞后肤色大变的女明星们…
印度版《Elle》把12月刊的封面女星艾西瓦娅·雷（Aishwarya Rai Bachchan）肤色大改…
（Aishwarya Rai Bachchan）
在选美比赛中精心美白、肤色统一的佳丽们…
足以见印度人对浅色皮肤的执着…
（2019年印度选美比赛）
不过在印度人的审美观念中，除了对浅色皮肤的绝对崇尚，还有对深肤色的绝对逃避…
（印度美白广告）
从学生时代竞选到职场求职，再到婚恋选择，肤色是印度人一生都逃不开的话题。
学校中的班代表竞选，肤色为先。
在包办婚姻盛行的印度，发布征婚广告的父母会标明肤色要求，深肤色的女孩想要进入婚恋市场需要自愿付出更高昂的嫁妆，更别提日常遭受的欺凌和嘲笑…
（印度征婚广告频繁提到肤色）
即使是相对自由的恋爱模式——走婚恋网站相亲，浅色皮肤也是重要条件，因为会有关于肤色筛选的选项…
因为肤色被男方羞辱到自杀的女孩不在少数…
贴满大街小巷的美白产品广告，都在宣传白肤女孩能够获得更好的工作机会，毕竟在印度，工作机会确实和肤色挂钩…
（德里的美白广告）
在宝莱坞，浅肤色的演员可以做主角，而肤色较深的演员就只能屈居配角，小麦色皮肤的人会无数次和优质的工作机会失之交臂…
所以演员们会尽量避免暴晒，拍摄间隙也会跑到遮阳伞下躲避阳光…
宝莱坞演员纳瓦祖丁·席迪圭（Nawazuddin Siddiqui）曾经发推吐槽过本土电影界的肤色观：“感谢你让我意识到自己和帅气无缘，只因为我长得黑。”
（Nawazuddin Siddiqui）
在印度的选美比赛中，肤色是决胜条件之一。
（肤色审美）
印度裔美国人尼娜·达乌鲁里赢得美国小姐冠军之际，评论却嘲讽她在印度绝无获胜可能…
（尼娜·达乌鲁里）
——肤色观念追根溯源、全民逆天换肤色
追根溯源，印度如此极端的肤色观念，很大程度上是殖民历史造成。
印度的殖民历史最早可以追溯到公元前1500年，游牧民族雅利安人进入印度大陆，建立种姓制度，将自己定义为高种姓，而当地人和其后代永为低种姓，以此征服、统治当地人。
在种姓制度保留至今的印度，浅肤色仍然是上层阶级的象征。
（高种姓、低种姓外貌差别）
再加上之后的几千年里，波斯人、莫卧儿人和英国人接连入侵印度，导致在印度当地人的观念里，白皙皮肤和至高无上的统治地位紧紧相连。
印度人改变肤色，与基因对抗，是对阶级晋升的渴望。
随着1975年，印度第一个美白品牌“Fair&Lovely”问市，印度药店和商场被各类美白面霜和药膏占领…
2005年，针对印度男士的美白霜也诞生了，美白潮不分性别…
（男性美白产品）
品牌商会请宝莱坞皮肤白皙的演员为产品做代言，从卡特里娜·卡芙迪皮卡·帕度柯妮，到索南·卡普尔和普丽蒂·泽塔，都代言过美白霜…
（代言美白产品的印度演员卡特里娜·卡芙）
截止2017年，印度的美白产业从面霜、洗面奶，发展到推出阴道美白剂，估值达到2700亿卢比（40亿美元），且是稳步增长的状态，美白产品每年的销售额高达4亿美元。
然而早在2014年，科学与环境中心的一项研究显示，他们在印度测试的近一半面霜都含有汞，在皮肤产品中使用这种成分是非法的。美白效果只会是暂时的，副作用极大，比如皮肤灼伤、过敏，一段时间后美白效果就会消失，皮肤可能出现大片斑块，严重还可能导致肾脏问题。
可在根深蒂固的“肤色观念”下，印度中产家庭的女孩们仍然会从青春期就开始使用美白产品。
卡里什玛·莱克拉兹就是其中一位，她从13岁起开始使用大量的美白产品，只因为有人告诉她，如果皮肤颜色变浅，她的外貌会加分。最先给她推荐美白产品的人是她的父母，他们甚至比她更迫切地希望她能够拥有白皙的皮肤…
但长期使用美白产品的代价就是她的湿疹恶化，整个青春期都活在自卑中，没有留下一张照片…
（卡里什玛·莱克拉兹）
萨布丽娜·曼库和卡里什玛的遭遇类似，她的家人用严厉的话语告诉她，她的肤色太深了…她从10岁起就开始使用美白霜，用了整整八年，如果长期在太阳下活动还会受罚，这些都严重伤害了她的自尊心…
（萨布丽娜·曼库）
除了心理健康状况受影响，印度女孩们对美白的执着是以牺牲皮肤健康为代价，外用皮质类固醇的滥用在印度非常严重，红斑、痤疮、多毛症，光敏性，都是用它美白的副作用…
印度政府不得不在2018年出台了限制措施，来限制这类药物的使用。
（停用后仍需要脱毛）
而用不起美白产品的贫民家庭也不会放弃对白的渴望，他们会用一些传统偏方，比如用鹰嘴豆、绿豆粉混合物洗澡来改变肤色…
一些孕妇在怀孕期间会坚持吃藏红花，希望孩子的肤色能够变亮…
直到近些年，在国际反肤色歧视的大环境下，越来越多的印度人试图突破肤色观念的禁锢…
“Dark is Beautiful ”运动发起，肤色歧视广告被请愿禁止…
恶搞视频传全网，嘲讽男性美白霜的存在…
（BBC新闻截图）
也有小规模抗议活动，比如生活在南部城市钦奈的桑达尔和纳雷什·尼尔合作的摄影作品，他们邀请了深肤色模特来拍摄了一组神灵的照片…
（毁灭之神湿婆）
（深肤色版本的杜尔加）
在这样的大环境下，各大品牌见风使舵，把一些美白口号改掉或删掉。
一小部分宝莱坞明星迫于压力，也不太敢为美白霜做代言…
只是目前，美白霜仍然在印度市场占据主导地位，淡化肤色执念，还有很长的一段路要走…