不到 24 小时,Threads 用户突破 3000 万。本文来自微信公众号:极客公园 (ID:geekpark),作者:汤一涛,编辑:靖宇,题图来源:视觉中国


两周前,世界上最著名的两位 CEO,扎克伯格和马斯克,约了一场擂台赛。


起因是扎克伯格宣布 Meta 将推出一个 Twitter 的竞品——Threads。这明显引起了马斯克的不快,两个 CEO 各自在自己的平台(Twitter 和 Instagram)上隔空对线。


之后事态升级,两位身价总计超过 4000 亿美元、加起来 91 岁的富豪,最终决定在八角笼里打一场擂台赛。


扎克伯格是否能狠揍马斯克还不好说,但他已经开始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早间,Meta 正式推送了 Threads,比预期时间早了十几个小时。


不到 24 小时,扎克伯格宣布的用户数从 200 万、 500 万、2000 万最后蹦到了 3000 万。可能进展过于迅速,Twitter 公司的律师致信扎克伯格,称 Meta 此举是“系统性、故意且非法地盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权”。


扎克伯格,1 分;马斯克,0 分。


Instagram + Twitter = Threads


Threads 看起来就像是文字版的 Instagram,或者套了一层 Instagram 皮肤的 Twitter。


在冷启动阶段,Threads 占据了天生的优势。下载应用后,你可以直接使用 Instagram 账号登录 App,并一键关注你在 Instagtam 上已经关注的用户。


上线几个小时,克伯格就在 Threads 上庆祝,Threads 上已经涌入的 500 万注册用户,几小时后,这个数字变成了 3000 万。


扎克伯格迫不及待在 Threads 宣布用户突破 3000 万(图片来源:Threads)


Threads 允许用户发布500 字符以内的文字、10 张照片或者最长 5 分钟的视频。500 字符比 Twitter 付费用户的 1 万字少很多,但还是多于普通用户的 280 个字符。


由于 Threads 是 Instagram 团队直接开发的,因此可以看到很多 Instagram 的基因。两者基本共享了一套视觉风格,从搜索页面到设置页面,几乎一模一样。同样,在 Threads 也保留了 Instagtam 饱受用户诟病的地方——你也无法保存图片


Threads 设置界面


另一方面,Threads 的整个产品逻辑几乎照搬了 Twitter,其中最大的特点是照搬了 Twitter 的“线性回复”特性——尽管 Meta 做了一些“本地化”修改,例如“retweets”(转发)在 Threads 上叫“reposts”,“tweets”(发推)变成了“threads”。


这样设置的好处是,将相关的讨论和信息按照时间顺序组织起来,使读者更容易理解和跟踪对话的发展。基本上,这种机制尽可能鼓励了用户参与到社区对话中,这有助于建立更紧密的社交联系和增进社区活跃度。


总体而言,如果你是 Twitter 的重度用户的话,可以无缝切换到 Threads,想必这也是 Instagram 团队本来的用意。


马斯克终于“回应”Threads 上线(图片来源:Twitter)


Threads 上线至今,马斯克一直保持沉默,直到北京时间今日凌晨发布了一条 Twitter:竞争有利,作弊不好。可以说相当克制了。


另一方面,Twitter 公司律师 Alex Spiro 致信扎克伯格,指责 Meta 曾经雇佣数名 Twitter 前员工,要求Meta “立即采取措施,停止使用 Twitter 的任何商业秘密或其他高度机密信息”。


Meta 回应,Threads  团队并没有 Twitter 前雇员。


与此同时,扎克伯格发布了自 2012 年以来的唯一一条推特,用蜘蛛侠的 meme 嘲笑了马斯克。


扎克伯格:李鬼碰见李逵,结局不一定咋样(图片来源:Twitter)


Threads 行不行?


“趁 Twitter 病,要 Twitter 命”,这句话完美概括了扎克伯格此次出手时机的选择。


Threads 上线之际,Twitter 刚刚经历了又一场“马斯克风暴”。


7 月 1 日,马斯克宣布将限制用户每天的刷推数量:付费用户每天可以看 6000 条,免费用户每天可以看 600 条,而新注册的免费用户只有 300 条。


也许是因为用户的大量抱怨,几个小时之后,这几个数字增加到了 8000/800/400。随后几个小时,又增加到了 10000/1000/500。


马斯克声称,此举是为了解决“数据抓取和系统操纵的‘极端’问题”


所谓的“数据抓取和系统操纵的‘极端’问题”,指的就是 AI 公司正在免费抓取 Twitter 的数据来训练大模型。他曾经发帖称,几乎所有从事人工智能的公司都在从 Twitter 获取“大量数据”,这迫使 Twitter 花更多代价部署服务器。


今年 5 月,马斯克的律师致信微软 CEO Satya Nadella,称其违反了使用 Twitter 数据的协议。微软正是 OpenAI 最主要的投资人。与此同时,Twitter 也开始向用户收取访问第三方应用程序和研究人员使用 API 的费用。


限制刷推数量的消息很快在互联网上引起了热潮


根据比较服务公司 CasinoAlpha 的数据,这引发了热门话题 # RIPTwitter(安息吧推特),并导致英国谷歌“删除 Twitter”的搜索飙升了 983%。


Threads 在此时上线,恰好应对上了 Twitter 用户的出逃情绪


根据 The Verge 报道,Meta 在今年 1 月就已经开始着手开发 Threads。当时,Meta 的首席产品官 Chris Cox 在预览 Threads 时说,“我们听到了创造者和公众人物的声音,他们有兴趣拥有一个理智运行的平台。”


2023 年 1 月,恰好是马斯克收购 Twitter 3 个月之后。自从马斯克收购 Twitter 以来,Twitter 就不断处在舆论的漩涡中心。2022 年大部分时间,这位“世界首富”就在“我要收购 Twitter”和“我反悔了”之间反复横跳。这笔交易最终在 2022 年 10 月达成,新老板上任的第一天,就开除了包括 CEO 在内的 4 位高管。


此后,他解雇了 Twitter 的大部分员工,取消了限制仇恨言论的政策,并目睹因此心生担忧的广告商离开 Twitter。在马斯克入主 Twitter 之前,这些广告商常年贡献了 Twitter 超过 90% 的收入。此后,Twitter 转向了新的商业模式——付费订阅,这一定程度上又增加了 Twitter 的混乱。例如,实行付费订阅之后,蓝 V 就成了付费用户的特权。此前一些真正的蓝 V 用户被取消了资格,而另一些人开始冒充这些名人。



Twitter 的混乱曾被视为 Mastodon、Blue Sky 这样小众社交平台的机会


Mastodon 的创始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中说,从 2022 年 10 月到 11 月间,Mastodon 的用户从 30 万增长到了 250 万。尽管如此,相对于 Twitter 超过 2 亿的日活跃用户来说,Mastondon 影响力依旧很有限。


如果说 Threads 有什么秘诀的话,就是 Meta 超大规模的用户基数。2023 年,至少有 30.2 亿人每天都在使用 Meta 的 App,包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagram。


除此以外,在抄袭竞争对手方面,Meta 也颇有心得。一段时间内,主流观点会认为 Meta 已经在 TikTok 的进攻下节节败退,但数据证明这是一场拉锯战。摩根士丹利的一项研究发现,2023 年 4 月,已经有 74% 的 Instagram 受访用户使用了 Reels(Tiktok 的翻版);与 Snapchat 类似的 Instagram Stories 在 2019 年就已经有 5 亿的日活跃用户。


与此同时,TikTok 的增长陷入了停滞(图片来源:stratechery)


根据科技媒体 independent,与 Meta 关系密切的一位消息人士称,这家科技巨头之所以没有在欧盟推出这项服务,是因为该公司认为欧盟《数字市场法》缺乏透明度。根据该法案,Meta 在欧洲地区使用用户的个人数据会受到限制。


根据 Threads 官方,它将从用户那里收集包括健康、财务信息、浏览历史、位置、购买、联系人、搜索历史在内的敏感信息。此前,欧盟就曾禁止 Meta 在 WhatsApp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 数据的广告服务。



这家公司在数据隐私方面的名声历来不佳。2010 年爆发的“剑桥分析丑闻”中,Meta 就泄漏了 8700 万 Facebook 用户数据,并因此付出了 7.25 亿美元的和解费用。


此外,有一种观点认为,Threads 要战胜 Twitter 并不容易。


因为 Threads 的关注行为,基于的还是 Instagram 的社交网络,这意味着和你互动的,还是那些你在生活中认识的人,Threads 最终抢占的可能还是 Instagram 的时间。而 Twitter 的关注关系是基于媒体影响力,并不容易迁移。


仅就第一天而言,Threads 在声量上完全超过了 Twitter。但也许是因为上线过于仓促,不少用户也开始抱怨 Threads 频繁出现的闪退问题。


Threads 会战胜 Twitter 吗


这个问题的答案,和马斯克与扎克伯格的约架结果类似——目前还不太明朗,但是扎克伯格无疑已经先出手了。


本文来自微信公众号:极客公园 (ID:geekpark),作者:汤一涛,编辑:靖宇