本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：OK怪，题图来源：视觉中国


6月27日，顶流男艺人蔡徐坤被曝一夜情致一女子怀孕的消息引发全网关注，今日蔡徐坤和蔡徐坤工作室分别公布了回应。


蔡徐坤方声称，他和C女士的交往均属双方自愿，不存在所谓的“强制堕胎”，也不存在“女方为未成年”的情况，不涉及违法行为。




但从目前的情况来看，蔡徐坤的回应并没有消除争议，仍有不少网友表示怀疑。


而这次蔡徐坤的风波，也让他代言的40多家品牌陷入了舆论漩涡之中，最受关注的莫过于意大利奢侈品牌Prada。


近年来，Prada为了吸引中国年轻消费者，先后选用多位流量艺人担任品牌代言人，包括柯震东、郑爽、李易峰等等。而这几位明星都因为违法违规行为陷入了丑闻，再加上这次蔡徐坤疑似“翻车”，因此Prada被网友们调侃中了“代言人魔咒”。


这次的蔡徐坤风波，会给Prada带来多大的影响？


蔡徐坤代言，Prada的流量战略


仔细梳理的话，就会发现Prada历届的品牌代言人基本都是流量明星。


首先是郑爽。2009年，郑爽因主演青春剧《一起来看流星雨》大火，成为当时的当红小花，据微博数据统计，2020年，郑爽的微博账号在短短8个月内涨粉超千万，当年更是登上热搜179次。而Prada看中了她的“热搜体质”，在2021年宣布她为品牌代言人。


此后，Prada又于2021年官宣李易峰为品牌代言人。当时，李易峰凭借《古剑奇谭》《动物世界》等作品收获了大批粉丝，是当之无愧的流量小生。


Prada也是按照相同的思路，选蔡徐坤作为品牌代言人。


2018年，蔡徐坤在《偶像练习生》以总票数第一出道，从此开始走进大众视野。此后，凭借《青春有你2》《奔跑吧兄弟》等多档节目以及《YOUNG》《迷》等专辑迅速走红。


在2019年的福布斯名人榜中，蔡徐坤排名第34位。在2020年明星商业价值总榜上排名前三。截止发稿当日，蔡徐坤在微博、抖音上仍分别有3898万、1817万粉丝，可谓是真正的顶流艺人。


Prada选择蔡徐坤作为代言人，确实收获了一波流量红利。2019年，Prada官宣蔡徐坤为其品牌代言人。在官宣后的第二天，Prada的热门话题曝光量就超过了7亿，其官微发布的蔡徐坤相关的视频，更是有超过3000万的播放量。现任Prada集团执行长缪西亚·普拉达还公开表示，“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。


然而无论是郑爽，李易峰还是蔡徐坤，Prada在选用品牌代言人的时候，都缺乏对其详细的调研。以郑爽为例，在Prada官宣郑爽为品牌代言人之后，有不少网友表示，郑爽不符合Prada的品牌形象。但Prada方面仍然坚持让郑爽作为品牌代言人，显然看重的不是代言人与品牌形象的契合度，而是其代言人所带来的流量。但是，Prada却忘记了郑爽之所以有如此高的热度，和她充满争议的言论是分不开的。最终郑爽被爆出丑闻，Prada的口碑也受到了负面影响。


由此可以看出，找蔡徐坤代言“踩雷”，或许并不是偶然。


Prada能拿到多少赔偿金？


在这次蔡徐坤“塌房”事件中，人们关注的一个重点便是如果蔡徐坤负面消息属实，Prada等品牌方是否会和蔡徐坤解约？如解约，能拿到多少赔偿金？


近年来，随着吴亦凡、李易峰等艺人丑闻频频爆出，相关部门加强了相关的管理。


2022年，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。其中，《指导意见》提到，“企业明知、应知明星违背社会主义核心价值观造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，认定相关广告妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”。


也正是为了规避相关风险，越来越多的品牌方会选择与失德艺人解约并要求索赔。根据相关法律规定，解除合同有两种方式，包括“约定解除”和“法定解除”。


“约定解除”指的是在合同的条件达成或协商一致时，当事人可以解除合同。《品牌代言合同》《广告代言合同》常有以下条款：“乙方（明星）应维护良好公众形象，不得出现违法失德等行为，否则，甲方（品牌商）有权单方解除合同。”在明星塌房时，品牌商往往会选择这种方式解除与明星的合约。


而“法定解除”是指出现了法律规定的情况时，即使合同没有约定，一方或双方仍可以解除合同。


有律师透露，蔡徐坤被爆出负面消息，属于违约方，品牌合作方可以要求承担赔偿责任。既可与蔡徐坤方商量赔偿事宜，也可以向法院提起民事诉讼，要求蔡徐坤根据合同约定赔偿。


尽管截止发稿当日，Prada仍未宣布与蔡徐坤解约的消息，但可以参考之前的郑爽和李易峰暴雷事件，Prada都在第一时间宣布与其解约。



此外，北京广告协会明星代言规范委也在7月1日发布了一则公告：



虽然风险提示中写的是“蔡某某”，没有具体姓名，但不难让人联想到“蔡某某”正指的是流量艺人蔡徐坤。由此可见，如果蔡徐坤黑料属实，那么Prada将有极大可能会与蔡徐坤解约。


那么如果解约，Prada会能拿到多少赔偿金呢？


有律师表示，在一般情况下，艺人合同违约赔偿标准最高不得超过造成损失的百分之三十，如果约定的违约金高于造成的损失的百分之三十的，当事人可以请求人民法院或者仲裁机构予以适当减少。此外，存在品牌方和艺人在合同里约定具体的赔偿金额的情况。



有网友调侃，“Prada凭借代言人违约就可获得天价赔偿”。虽有夸张的成分，但无口否认的是，失德艺人确实会面临巨额的罚款。以高云翔事件为例，电视剧《阿那亚恋情》受主要演员高云翔性侵丑闻事件影响暂未能发行，制作方唐德影视向高云翔索赔损失4885万元及利息损失，并支付违约金15万元、律师费42万元。


而作为顶流明星的蔡徐坤，如若面临赔款，数额恐怕不会低于4885万这个数字。


代言人暴雷，等于Prada暴雷？


从短期来看，随着蔡徐坤事件的发酵，Prada的品牌信誉度受到了较大冲击。在爆出丑闻的第二天，Prada的股价就大受挫，盘中跌幅近2%，市值蒸发接近30亿港元。


但是，从长期来看，Prada未必会受严重冲击。以郑爽翻车事件为例，根据当时媒体报道，2021年1月18日下午郑爽被曝出丑闻，收盘时Prada跌幅达1.7%，而在次日开盘又跌超3%。而在李易峰的事件中，Prada的业绩也同样未受到大的影响。


相反，Prada在中国区的市场表现依然良好。据Prada集团发布财报显示，在截至2023年3月31日的3个月内，集团销售额同比上涨22%至10.65亿欧元，中国所在的亚太地区则大涨至22.4%。首席执行官Andrea Guerra更表示：“普拉达集团今年开局良好，归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”


由此看来，明星代言人翻车似乎也只是在某一阶段给品牌造成不良影响，影响并不大。


本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：OK怪