本文来自微信公众号:湾区经济评论(ID:wanqumoney),作者:江文华,头图来自:视觉中国


2023年的五一,冰火两重天。


火的是人。五一期间,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,相当于2019年同期的120%。


很多人据此以为,旅游业复苏了,消费回来了。


然而,冰的是消费。今年五一国内旅游收入1480.56亿元,按此计算,相当于消费540元/人次,比2019年的603元/人次还要低10.4%。



一面是汹涌的人潮,一面却是抠门的游客们。不仅如此,这段时间,平民淄博的爆火,“特种兵式旅游”的兴起,以及低价拼多多市值,超越品质京东,廉价咖啡瑞幸干倒星巴克。


这些的消费现象都在暗示着一个事实:有着极强消费欲望的人们,口袋里却没有钱。



一组数据,看看五一的出游和消费的具体情况。


疫情后的2023年,国内出游人数远远超出了疫情前的2019年,增幅达到了89%。


虽然这个数据需要考虑到今年的放假天数多了1天,因此出游人数多了1亿。


但是这些年,物价有所上涨,但平均出游消费只有540元每人,平均每天仅仅只有108元,远不及2019年的150元。


甚至还有网友说“要不是五一酒店房价离谱,人均消费会更低”。


图片来源:网络
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更为昂贵的国际旅游航线,也是经营惨淡。


五一假期,国际航班恢复到2019年的4成左右。去哪儿数据显示,五一出境游机票预订量也才恢复到2019年同期的45%。


还有热门的香港。五一假期,共有约62.5万人次内地旅客到访香港,平均每日约12.5万人次,相当于2019年的一半。


香港零售管理协会主席谢邱安仪在接受界面新闻采访时表示:


尖沙咀、旺角和铜锣湾等旅游区零售生意没有爆发式增长,与疫情前相比仍有几十个百分比的差距,旅客消费力明显减弱,单价亦较低。




游客都去了哪儿了?


文旅部的数据:


传统热门城市:北京、杭州、大理、厦门等;


网红城市:重庆、长沙、淄博等;


小众城市:长兴、仙居(均是浙江县城)


旅游类型:亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等;


热门区域:上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等,“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。


图片来源:网络
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发现了吗?大家都去了便宜的地方:


重庆、长沙、淄博这三个网红城市,物价都不高。淄博更是便宜到离谱。


一根脆皮烤肠1元、一大盒草莓6元、一盘炒肉片9块9,羊肉串更是按斤卖……难怪有无数人“进淄赶烤”。


当然,吃的也是烟火气,还有淄博的人情味。


更有趣的是,今年的热门区域,像上海南京西路、长沙五一商圈、南京夫子庙等等,都是不要门票就能逛吃逛吃的。


旅游类型上,也是满眼的消费降级。吃吃农家乐,在鱼塘边晒日光浴,能花几个钱?


没有对比就没有伤害。根据携程跟团游和自由行数据,2019年,大家不仅全国跑,还飞到泰国、日本、越南、新加坡、中国香港、中国台北、马来西亚、印度尼西亚、美国和俄罗斯等国家和地区度假。


今年五一在市政公园拍花草的年轻夫妻,兴许三年前还在马尔代夫玩潜水。


此外,短视频里,“特种兵式旅游”也越来越多。


不仅是大学生,上班的年轻人也会趁着周末飞到全国各地旅游。这种全新的旅游方式,当然是疫情三年后的报复性消费,也是一种时间、特别是金钱有限的无奈选择。


睡海底捞,吃麦当劳,出行靠共享单车……他们日均花费只要100多元。


在成都上班的柟多多五一朋友圈打卡,5天登遍五岳,被网友戏称为“五岳盟主”。




旅游消费降级的背后,许多因素的发生一系列变化。


短视频里,长沙86元麻辣烫、广州110元的牛杂刺客、上海1600元一斤的话梅个个上了热搜。


以前或许是“买都买了”的心态,导致这些食品刺客侥幸逃脱舆论的谴责。如今,它们一个也没跑掉。


与此对应,专职打假的抖音号“B太”也一下子爆火。去年,他还是一名美食博主,视频点赞量稳定在十来万。


结果因为几条榴莲鬼秤的视频,立马把点赞量拉升到一两百万。


他也很聪明,立马专注打假,陆续揭露海鲜市场鬼秤、火锅食材缺斤少两等问题。目前,这个账号的粉丝量即将2000万。


这阵势,用户关注、平台推荐、社会情绪缺一不可,共同造就了打假的流量巅峰。


随后,这位博主还被央视、中青报等官媒报道,相当于得到了官方的肯定。


如果把目光转到电商还会发现,把性价比拉满的拼多多,已经在市值和净利润上远超追求高质量用户的京东。现在的京东,已经掉转船头重回低价策略了。


如果你没有网购,而是选择逛商场,也会发现,喝瑞幸的人多了起来,星巴克没以前那么拥挤,甚至桌上带着信仰灯的MacBook也消失大半。


去年,瑞幸的门店数量已经超过星巴克,并实现了首次扭亏为盈。便宜到连年亏损的瑞幸,居然奇迹般赚钱了!


更让人想不到的是,社会治理也加入到这股潮流中。


淄博爆红,三项举措功不可没:


公平!公平!还是***公平!


据工人日报报道,淄博烧烤刚刚走红的时候,当地市场监管部门就对辖区烧烤店开展专项检查,督促烧烤门店诚信经营、明码标价,并且隔段时间去店里查一次秤。


神奇的是,网红B太还专门去了趟淄博“打假”,结果以失败告终。这倒成了他职业生涯中最挫败的一次打假经历。


淄博的风很快就吹到了全国各地。上海、长沙、厦门、海南陵水等地的监管部门都开始行动起来,提供公平秤、给商家挂黄牌,还市场一个公平的环境。




消费降级时代已经到来了吗?


经济学中有个“口红效应”现象,是指在美国经济不景气时,口红的销量反而更佳。原因在于,美国人认为口红是一件不那么贵的奢侈品,可以满足自己的消费欲望。


况且,经济不景气,反而会让人手中有点“小闲钱”。这点钱,刚好够买一支口红。


所以,淄博爆红不在于好吃,而是因为:


它是一支令人欢喜又唾手可得的MAC口红。


大疫三年,大家花钱不再大手大脚。2022年,我国居民人均消费支出2.45万元,扣除价格因素后实际下降0.2%,远低于3%的GDP增速。


原因是大家的收入在减少。去年,全国居民人均可支配收入3.69万元,实际增长2.9%,也低于GDP增速。


前些天,马斯克说温和的衰退已经来临,“不仅仅是煤矿中的金丝雀(硅谷银行)死了,最坚定的矿工之一(瑞信)也死了,墓地很快就被填满了!进一步加息将引发严重的衰退——记住我的话”。


本文来自微信公众号:湾区经济评论(ID:wanqumoney),作者:江文华