近一段时间，美国市场上的百威昕蓝（Bud Light）啤酒换了外包装，上面有一位女士热情洋溢的笑脸。

不过就因为换了这个包装，这款颇受欢迎的高端啤酒的销售情况却出问题了。据《每日邮报》当地时间4月10日消息称，百威昕蓝的销量出现了暴跌，尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区，为此啤酒公司的销售代表苦不堪言，甚至在社交媒体上哀叹，他现在养家糊口都成问题了。



一位自称是该啤酒公司业务员的男子，在社交媒体上发了一段视频，引发了热议。站在超市啤酒货架前的这位男士悲伤地叹着气，说道：“我从未见过像过去几天的销量”，“当人们不买这种啤酒时，我就无法赚钱，也就无法养家糊口了。”



那么为何换了一个包装，就“劝退”了那么多的老客户呢？

主要原因在于，百威昕蓝最新选中的模特，不是一位天生的女性，而是一位跨性别女性。

这位跨性别女性名叫迪伦·穆尔瓦尼 （Dylan Mulvaney），因为从去年开始在社交媒体上讲述自己的男变女经历，而成为了网络名人，进而也受到了一些知名品牌的青睐。据《纽约邮报》称，一年的时间里，穆尔瓦尼仅是代言费一项，就入账了差不多100万美元（约688万RMB）。



其实刚刚宣布穆尔瓦尼成为百威昕蓝“形象大使”的时候，就引发了不小的争议了。一位名叫“摇滚小子”（Kid Rock，原名：罗伯特·詹姆斯·里奇）的音乐人，甚至使用了“开枪射击啤酒罐”的方式，来表达内心的不满，一时间也成为了话题。

报道称，现在很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了，尤其是那些生活在偏远地区的，但目前还没有办法统计出，究竟产生了多么坏的影响，或者是否受到了什么其他因素的干扰。

百威昕蓝启用身为跨性别者的穆尔瓦尼的目的是，吸引更多“女性和Z世代消费者”，按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎·海纳斯沙伊德（Alissa Heinerscheid）的说法，百威昕蓝已经衰落了很长时间，必须寻求改变。

目前尚不清楚海纳斯沙伊德所谓的“衰落”指的是什么，但从启用穆尔瓦尼之前的销量看，这款啤酒一直占据着美国啤酒销售的头名，市场份额超过了13%。



不只是啤酒看好了穆尔瓦尼，就连耐克的运动胸衣也选择了她。

不过就和百威的遭遇差不多，消费者同样无法理解品牌方的想法，一些女性权利活动家甚至将这称为是“对女性的嘲弄”，“这是耐克的耻辱，令人作呕”。



但不管有多少人无法欣赏穆尔瓦尼，但她就是无法阻挡地成功了，甚至还在去年秋天受邀进入了白宫，和总统乔·拜登进行了一次面谈，现年80岁的总统对她说：“上帝爱你”。

而对于受到的公开批评，穆尔瓦尼倒也表现得很聪明，她采取了不予回应的策略。