本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：崔斯也，原文标题：《不能打卡的超市，正在被年轻人抛弃》，题图来源：视觉中国
大型超市的尴尬命运，代表着互联网时代消费方式的更迭。传统超市的光环正在慢慢消退。
你有多久没逛过大型超市了？
城市中的传统大型超市，正在以惊人的速度持续关闭。线上购物成为日常，会员制超市成为新宠，大型超市的尴尬命运，代表着互联网时代消费方式的更迭，也是时代变化的缩影。
一、消失的大型超市
连锁大型超市家乐福最近遭遇了一次信任危机。
2023年春节起，全国各地的家乐福突然变得空旷了，生鲜区、冷藏区、熟食区的货架大面积空置，而有商品的货架上，很多商品被贴上了“此商品不可用购物卡付款”的标签。
“家乐福快倒闭了”的说法一时间传开。很多顾客拿着购物卡到门店想要退卡，但家乐福拒绝退款。因为担心日后手里的购物卡花不出去，更多顾客开始到家乐福“清卡”。
北京家乐福双井店，一个几乎常年保持北京地区销量冠军的店内，为数不多能用购物卡结账的商品几乎被买空，收银台则是排成长队，结账大多需要等待两三个小时。时不时有顾客因为退卡的诉求得不到解决而报警，超市工作人员称，一周内，警察已经来了好几次。
混乱的场面加剧了家乐福的“倒闭气质”，家乐福官方不得不发出辟谣声明，解释称这次的情况只是因为系统要“升级改造”，并声称“家乐福会持续深耕中国市场，通过积极协调，多举措优化商品供应链效率，给消费者更丰富的商品选择。请广大消费者不信谣、不传谣，理性消费”。
3月1日，家乐福再次发出通知称“将购物卡支付可用的商品范围恢复到行业正常水平。购物卡支付可用卡商品范围基本全面放开”。但实际到场的顾客说，每个使用购物卡的手机号，依然有每月1000元的刷卡限额。
店内生鲜区、冷藏区的商品也陆续恢复，但显然，大部分顾客还是心有余悸。很多人表示，自己的购物卡刷完后就不会再考虑办卡。
没人能否认家乐福曾经的名气。1959年起家于法国的家乐福，在1995年进入中国大陆。作为欧洲第一大零售商，刚进入中国的前十年间，家乐福开设了60多家门店，数量赶超大润发、沃尔玛等其他同类超市。2017年，家乐福门店的数量更是达到了259家的巅峰。
而从2018年起，国内家乐福的门店开始以每年20多家的速度不断关停。2022年，北京中关村的家乐福亚洲旗舰店正式闭店。这家店开业于2004年，占地面积达11600平方米，曾号称“亚洲最大的超市”，是很多北京居民的集体记忆。
家乐福的下行趋势不是个例。另一家知名连锁超市——永辉超市成立于2001年，也是中国大陆首批将生鲜农产品引入现代超市的企业之一。2010年，永辉超市A股上市，曾经迎来过十年的营收净利双增长。
但过去的三年间，永辉超市也和家乐福一样没能阻挡“闭店潮”的到来，陆续关闭了407家门店。2023年2月，永辉超市公布的2022年业绩预告显示，公司预计2022年归母净利润为-27.4亿元，扣非归母净利润为-24亿元。另一超市品牌沃尔玛，同样在几年内关店100多家。
这个时代的大型超市，正在悄悄退出人们生活的“C位”，而越来越多的城市居民似乎也已经习惯了线上下单的便宜、快捷，传统超市的光环正在慢慢消退。
但现实情况是，追求这种“幸福”变得奢侈了。都市中的人们被迫离这种温馨记忆越来越远，城市年轻一代的日常加班无限挤压着他们的业余生活，对于仅有的休息时间，没人想要浪费在可以轻易被互联网代替的“实体采购”上。如今，走进各大超市里，一眼望去几乎都是年纪较大的人。
也有年轻人直接冷酷地表达了自己对于传统大型超市的反感：“很烦逛大超市，陈列实在太多、太杂了，找想买的东西找半天，社恐也不好意思去问员工。疫情期间为了快速买东西去了几次，总会心里乱糟糟的。”
三、在今天，年轻人爱逛什么？
除了互联网电商的冲击，疫情期间，无法随时出门消费的日子让“囤货”成为人们的一种习惯，而这种习惯也在如今延续了下来。小艾说，目前自己还会成箱购买螺蛳粉、酸辣粉这些速食商品。“囤货”成了为她提供安全感的一种方式。
“线上”似乎正在重塑人们的观念，人们可以等待，但不想“麻烦”，尽管实体超市能够提供东西即时到手的感觉，但人们依然愿意在网上购买“次日达”“半日达”的商品，实在着急也可以通过外卖解决。大商场里，你总能看到飞快穿梭其中的外卖员，有时候他们的人数比逛街的普通人还多。
很难说这是好事还是坏事，但一切都让传统大型超市处于一种十分尴尬的境地之中——它还是很显眼地存在着，但人们不再绝对地需要它。
而当“逛超市”成为时间上的“奢侈”行为，人们对于怎么逛、逛什么样的超市的要求也提高了，会员制仓储式超市成为年轻人的新宠。因为一些品牌独有的网红商品，以及网络上塑造的“中产生活方式”标签，年轻人腾出一天时间去逛山姆、Costco、盒马X、Fudi等，几乎成为了一种当代潮流。近几年间，山姆在中国每年能够收取的会员费就超过10亿元。
另一方面，由于网红营销，一些原本功能性的购物场所，渐渐开始成为网络时代的一种独特“景观”。短视频里爆红的东北大集、南方菜市场，都成为典型的例子。高质量的“逛”，越来越成为线下体验的关键，买东西反而变得次要。在山姆、宜家等仓储式购物场所拍照打卡，成为社交媒体上的标配，各种“逛超市怎么拍照”的教程也不断涌现。这些超市越来越成为一种“主题公园”式的新型存在。
而回想如今略显尴尬的传统大型超市，它们也曾是一座城市刚起步时最潮流、最现代的功能性地标。“虽然我自己已经不再去逛，但还是很担心这些老超市会完全消失，毕竟家乐福、大润发……这些名字已经太熟悉了，听起来就让人很踏实。”小艾说。
本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：崔斯也