本人曾在电视台供职近八年,在市台两个省台干过。对国内电视台的发展见识,多是自己的耳濡目染。

家有四子,子子不同

国内的电视台的构成有四类:

老大央台——国家长子,所有频道都上星,拥有最大的话语权,最广的传播范围和观众人群。

老二省台——上星一个频道,其他频道通过有线或无线(数字云媒体)的方式传播,省内能看到,出了省不好使的多。

老三市台——地方的亲儿子,主要是有线传输(有些市台也会上网络线路),跟地方上的有线电视是好哥们,如果使用网络机顶盒,当地可能都搜不到。

老四县台——地方小儿子,技术落后功能少,纯纯的地主家SHA儿子,靠爹妈养着。

老大老二基本上都成年了,除了偶尔拿着一些需求跟爹妈要点钱,剩下的基本靠自己打工赚。所以有些活的滋润,有些活的悲惨。

老三情况比较复杂,省级副省级城市的市台,基本上都分家了,毕竟城市人口多,靠爹妈给生活费不如自己折腾来钱快。不过这几年都想着办法跟爹妈要钱,日子不好过了。



老四是最轻松的,和爹妈没分家,靠爹妈养着,虽不至于大富大贵,但在一个小县城旱涝保收,生活还是挺滋润的。

电视台改制已经好多年了,哪怕就是老四,也吃了几年过年电视爆发期的红利。在新媒体没有发展起来的那几年,一个县电视台,一年靠广告也能赚点过年的好钱。

后来新媒体发展起来了,大家差距就明显了。为了谋出路,老大老二老三中的一些人开始了第二次改制,成立新闻集团,创建融媒体,企图利用网络来分一杯新媒体的羹,效果也是各不相同。




能打的就那么几个,其他都是凑数的

破除了财政全额拨款,靠市场竞争来混口饭吃。这样的情况就是旱的旱死,涝的涝死。

老大十多个频道,央一地位超然,广告商排队上,上了央一那就是最大的背书。况且人家还有拨款,毕竟当喉舌也是要吃饭的。

剩下的十多个频道,农业军事背靠大树好乘凉;财经,新闻受众广,广告也不愁。纪录片,六公主人家基本没啥业绩要求;其他领导看似小众,但顶着老大的头衔,即使不好也绝不会差!



老二省台,那情况就差别就大了。妥妥的撑死胆大的,饿死胆小的。我记得芒果台第一季《爸爸去哪儿》奖励创制人员一百个W,谈起这个,在东南一个省台工作的朋友是羡慕嫉妒恨。他说他们频道虽然也是省台,但一年的广告费也就几百W,活的甚是悲惨。目前国内老二的情况简单来说就是三分天下,竞争激烈。湖南,浙江,江苏,上海,安徽,北京引领第一梯队,相互之间在广告商问题上,恨不得弄死对方。河南,辽宁,天津,四川这几年表现不错,在想办法追赶。剩下的省台基本上没啥大动作,山西,山东,湖北这些台在我的记忆里,多少年了也没啥动作,是追赶不上还是根本没有追赶的想法呢?第三梯队里广东台是个特例,看不懂,好像人家也不着急赚钱。新疆西藏内蒙这些台比不了,靠着自治区,拨款还是很多的。



老三市台情况就更复杂了,有一些老三现在还是爹妈养,没有感受过市场的风雨。不过这几年爹妈情况不乐观,自己养自己是未来的必然。例如海南儋州电视台在2021年就开始尝试自己养自己了。老三里也有那么几个能打的,例如兰州台,大连台,成都台,南京台,沈阳台,佛山台,海口台等城市电视台,收视率也还是不错的。其中海口台是个例外,他是全国唯一一个可以全省收看的省会电视台,这一点其他城市电视台比不了。

老四,额,有些县级电视台真的还挺上进的,近些年也尝试改革,推出了一些节目,成立了融媒体集团。但大部分的话,活的像个寄生虫。




撑死胆大的,饿死胆小的。

别看现在大家活的不一样,起点基本是一样的。那为啥差距会这么大呢。说白了就一句话——撑死胆大的,饿死胆小的!

刚开始改制那会,大家都紧张,都没经历过市场的血雨腥风,这路该怎么走呢。

很长一段时间,大家都是在摸索中前进,几乎就是死命卖广告,恨不得一天全播广告。



1998年,在这一年国内卫视基本实现了全部上星。央台,省台打破了原有的空间限制,全都到了一个擂台上。这种情况下广告商的选择开始多了起来。收视率开始越来越受到重视。

供货商多了,产品就便宜了,广告平台多了,广告就便宜了。各大电视台收入眼见减少,有些人穷则思变,有些人穷则要钱。

在当时那种情况下,要想有更多的广告收入,必须有更多的观众。想要更多的观众,就要有更高质量的节目。可那是思想还不怎么开放的千禧年,改革除了需要钱,更需要领导的魄力,但改革带来的效果也是显而易见的。

这其中最典型的就是湖南台。湖南台的逆袭离不开两个人,魏文彬和欧阳常林。魏文彬从新闻节目下手,先后打造了《晚间新闻》和《焦点》这两个爆款,尝到甜头后,欧阳常林更是大胆的开创了综艺节目《幸运3721》,让观众耳目一新。其中最大的运作当属引进《还珠格格》,造就了中国电视史上万人空巷的盛景。湖南台不光在节目上需求突破,在用人上更是直接进行了市场招聘,这一招无异于炸弹,让湖南台之后的十多年一骑绝尘。

进入千禧年,各大卫视也相继有了动作。江苏,安徽,浙江这些电视台大有赶超湖南的趋势。



再后来新媒体的冲击来了,在擂台上不光有体制内的朋友,还有新赛道的新人。逼得各大电视台不得不做出动作。连老大央视都开始搞真人秀了。

竞争是残酷的,想要异军突起,推陈出新才是王道。为了崛起,大家想尽了浑身解数,厮杀日趋白热化。

没办法,这就是现实,故步自封,就得饿死。唉,不知道山西台啥时候能出一档好节目呢?

真诚永远是最能打动观众的

当下电视台为争夺观众,招数尽出。但不管什么形式,能打动观众的唯有真和诚。

真——说真话,办真事,真实的展现节目效果。

诚——诚心对待你的观众,不搞黑幕,不把观众当傻子!



说真话的新闻节目永不过时。当年兰州台老台长在的时候,主打城市新闻,说真话办真事,兰州人民夹道欢迎。后台他退休了,走了拍马屁防空炮的兰州台也被观众抛弃了。海口台凭借一档《热带播报》,南京凭借《零距离》也是火的一塌糊涂。现在河南的《小莉帮忙》,那一样不是因为说真话被人喜爱的。相对来说,歌功颂德的节目,吹牛皮,扯大旗的糊弄,有人鸟你吗?

除了说真话,真实的展现也是很重要的。第一季《好声音》为啥火,因为真,大家感觉足够公平。大家对靠自己能力逆袭的故事还是喜闻乐见的。第一季《极限挑战》为何成为经典,没有安保,把明星放在观众中间,真实的展现,才更有烟火的真实感。那些光鲜亮丽待在安保创造的封闭空间里的真人秀,只是让人唏嘘的看猴戏罢了。



《非诚》都没人看了,吉林电视台土到掉渣的《全城热恋》火遍了全国。就因为足够真实。没有托,不需要演,真实的展现每个人的特点。这才叫节目。《非诚》那顶多算是剧本杀。

观众很容易骗,不需要你全说真话,全说真话你也做不到,只要一半的真,观众就是你的了。