近日,一位买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量,称“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲,到处都有断线,估算一件的成本只能去到60块”,该网友的言论引发热议。

#鹿晗潮牌遭吐槽#这一话题也冲上了热搜。截至发稿,阅读量已有4亿。



据东方网娱乐,近日鹿晗在社交媒体发文:还是键盘侠好当。疑回应部分网友吐槽他主理的潮牌。



品牌回应:可退换

对于上述消息,15日晚,鹿晗潮牌的官方账号曾针对此事发布回应声明:“本品牌自创立以来,一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。同时,消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系,我们都会在合理范围内给予解决。”



据悉,鹿晗品牌关联公司为珠海本心文化创意有限公司。启信宝App显示,珠海本心文化创意有限公司成立于2017年4月,法定代表人为高苏尧,注册资本100万人民币。2021年年报显示,该公司参保人数为0。此外,该公司已申请注册多枚“UN GARCON CHARMANT”“U.G.C”商标,其中多枚商标已成功注册。



明星潮牌,割韭菜还是好买卖?

这些年来,比起开火锅店,明星最爱跨界的副业,恐怕就是“潮牌”了。

打开现在年轻人的衣柜,几乎必不可少“潮流单品”——卫衣、棒球帽、篮球鞋……如今的00后或许对买一件奢侈品不屑一顾,但对排队加价买一双限量版球鞋却甘之如饴。出身街头的洛杉矶潮牌supreme走红后,蓝血奢侈品主动靠近,两者联名款再加上“限量”两个字圈钱无数,LV和supreme的联名款,每一件都超过1万美金。

2017年可谓“国潮”元年,借“说唱”“街舞”等综艺节目的火爆出圈,潮牌也借势走入大众视野。国产品牌李宁、波司登等老字号借助国潮翻红,由明星作为主理人的个人潮牌也搭上了这列流量快车。



明星潮牌,每经记者不完全统计

然而,仅凭明星光环,只能收割第一波粉丝。

通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊,在综艺节目里表示,设计潮牌是自己的梦想。2020年,他的潮牌TWOEX2开业,当时也一度因为价格受到质疑,有些T恤只是在基础款上印上了logo就卖到近600元。

然而短短两年不到,2022年初,TWOEX2发出清仓公告,该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理99元、129元,有买过的网友直呼,“自己是大冤种,之前几千元买一件,现在几千元买全店”。

吴亦凡声名狼藉前,也曾在2018年推出个人首饰品牌A.C.E.,限量款吊坠19800元,比奢侈品GUCCI同款式项链高出一大截。此后,店铺还是用饥饿营销策略,但销量始终不如预期,网友对品牌的价格和质量质疑不断。2019年,吴亦凡退出A.C.E.品牌主体公司的股东行列。

包贝尔的潮牌服饰WDMD,2015年成立,2018年双十一,该品牌淘宝店销量为零,最后消失得悄无声息,现在淘宝上已查无此店。与包贝尔的潮牌路线相似,另一位明星郑恺的DUEPLAY从设计到经营上都难言走心,打着“郑恺自主潮牌”的旗号,但销量寥寥。



图片来源:APP截图

发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析:“有些明星都是先创一个牌子,然后后续全交给外包团队去做,他们对于潮流文化并不了解,盲目去做反而会适得其反。”

无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水,商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面,品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。

每日经济新闻综合东方网娱乐、启信宝APP、每经网(记者:杜蔚、丁舟洋)