2023开年至今已近春天，但手机行业似乎仍处在寒冬腊月！

近日，机构针对手机大厂的2022年度数据盘点相继出炉，TOP 5玩家基本都难逃份额的下滑，不过最令人惊讶的还是OPPO，出货量同比2021暴降逾28%，创造了跌幅之最，更惨的是，在品牌评级权威机构Chnbrand最新发布的2023年手机推荐度排行榜中，OPPO仅排在垫底的第六名。

跌下“国产一哥”宝座的OPPO，该如何自救？

销量口碑双杀，OPPO还好吗？

Counterpoint数据显示，2022年，中国市场手机销量冠军为vivo，市场份额19.2%,苹果第二，市场份额为18.0%；OPPO第三，市场份额为17.5%；荣耀第四，市场份额为16.7%；小米第五，市场份额为13.9%；华为第六，市场份额为7.9%；



IDC数据显示，2022年中国智能手机市场，vivo以18.6%的全年份额蝉联出货量冠军；第二名荣耀，拿下了18.1%的份额；OPPO和苹果并列第三、四名，市占率16.8%；小米排名第五，市场份额13.7%，值得一提的是，OPPO以28.2%的跌幅，成了TOP 5之最。



Canalys统计数据显示，2022全球市场，三星以2.58亿部的出货量排名第一，市占率22%，苹果以2.32亿部的出货量排名第二，市占率19%，小米以1.53亿部的出货量排名第三，市占率13%，OPPO出货量1.13亿部，排名第四，vivo出货量1.01亿部，排名第五；



几大机构的数据一罗列，基本上也就发现OPPO的问题很明显了，虽然行业下行周期，所有手机品牌都受到了牵连，但是OPPO无论是全球市场还是国内市场，出货量的下滑幅度都是最高的，这似乎是一个比较危险的讯号。

不过，与骤降的销量相比，媒体风评和用户口碑的下滑，似乎更令OPPO头疼：

Chnbrand发布的2023年中国顾客推荐度排行榜显示，苹果以27.9的C-NPS得分排名第一，华为以25.3分紧随其后，解锁了中国品牌手机推荐度最高的成就，荣耀的C-NPS得分为17.4分，vivo和小米分别以14.5分、10.4分排第四、第五，OPPO排名第六，仅获得了6.0分，排名较上年下滑3个位次。



笔者尝试去寻找一些OPPO口碑坠落谷底的案例，不搜不知道，一搜果真吓一跳，这是从知名大V到普通用户都不待见的程度啊。

互联网大V@午后狂睡曾犀利指出OPPO存在的多方面问题，比如Find产品线的规划混乱，产品爆点不足的问题，比如ColorOS徒增广告，但是系统bug却迟迟不修复的问题，比如大胆指出媒体KOL们拿到OPPO送测的媒体机后，压根不当主力机用，胡弄提交bug等问题。





Find产品定位混乱，一加收回OPPO后强行降级到性能赛道，导致OPPO阵营再也无法产出曾经的口碑与销量黑马一加7 Pro，这或许也从侧面反映OPPO 2022年销量下滑的重要原因之一——产品力&品牌力双降，用户不买账。

除了正义大V敢于直言批评，其实还有很多实打实的用户吐槽的声音

黑猫投诉平台显示，OPPO的总投诉量达6278条，目前已完成4924条，还有1300余待处理，消费者投诉的类别涉及产品质量、直播间虚假抽奖、售后拒绝保修等多个方面。







在京东商城，OPPO的Find N2和X5 Pro的产品留言区，也有不少用户的吐槽 ，集中表现在才买没多久Find X5系列就大降价和Find N2的质量问题和客服服务不专业等相关层面。









作为昔日的国产手机一哥，如今正经历着销量&口碑暴降的至暗时刻，OPPO可有抓手，来冲出泥潭？

Find X6能否成OPPO翻身力作？

对于科技数码企业而言，产品就是最好的口碑，唯有产品力过硬才能征服日渐挑剔的用户，唯有技术创新领先，才能在日趋饱和的手机市场，最大化刺激消费者的换机欲望，也就是说，产品和技术研发实力，是决定一个科技公司能否立足的基石。

OPPO虽然在2022年遭遇了一系列翻车事件，但是在2023年，笔者认为它仍然有机会或实力，在高端赛道与小米、vivo、华为、荣耀们一绝雌雄：

OPPO的当务之急，是需要推出一款口碑力作，最好是既叫好又叫座，所以定价千万不能飘，同时产品力要拉满，好消息是，Find X6 Pro的配置，从泄露的消息来看，单单是消费者感知最强的影像这块，1英寸大底豪华镜组+自研马里亚纳X NPU芯片，已足以让它成为2023年截止目前手机阵营影像天花板。

当然，最终的成像实力，还得看OPPO软件算法的优化水平，所以，目前还不能下Find X6 Pro拍照最强机的定论！

屏幕、SoC等目前来看也是最顶的，通信能力这块，OPPO本身就是除华为外的国产厂商中，5G标准必要专利最多的厂商，去年OPPO还在一加发布会重磅官宣了弱网服务器功能，更早前OPPO还发布了超级n28技术，都可以看出通信功能这块，OPPO也是非常强悍的存在。

系统这块，ColorOS 13目前的口碑有转好的迹象，工程师们修复bug更积极，以及系统优化得十分流畅等都是原因。

综合来看，这机子从内到外，都是当下安卓高端机能达到的天花板水平，相较之于Find X5 Pro、Find X3 Pro等失败产品，无疑是史诗级的性能&体验提升，白话说就是X6 Pro这代，才有资格卖6999！

OPPO的自研成果这块，也是有目共睹的，除了拿下了纯手机公司中最多的发明专利（华为手机业务只是三大板块之一，所以此外排除在外，如果算上华为，OPPO是中国手机品牌专利储备第二多的公司）外，OPPO也是中国手机厂商中除华为外唯一一家在自研SoC的厂商。





按大V@机海风云的观点，SoC在自研技术体系中属于难度与含金量最高的一档，并且OPPO的哲库不是玩票，是真金白银地在研发手机处理器。

据大V@手机晶达人爆料，其实，早在2021年时，OPPO的AP（手机处理器）已经开动了一段时间，并且还在规划modem与RF（基带和射频系统），如果说AP是自研芯片的天花板，那自研基带就是天花板中板。



据大V@数码闲聊站最新爆料，OPPO不仅带来了真大底潜望镜，而且哲库的自研芯片也是硕果累累，结合前面@手机晶片达人@机海风云等的爆料科普，不难推测出，OPPO或已经在AP之外，Modem和RF领域都取得了可喜的成就。



可以预期的是，一旦OPPO的自研SoC推出，哪怕给自家的中端性能机使用，它的重要意义都将不亚于华为手机的麒麟芯，也即表明，届时，除华为之外，中国又有了一家可以自主自研SoC的实力派了。

所以，OPPO未来的方向一定是光明的，但是2023年能否收获销量和口碑的逆风翻盘，还有待观望！