“钻石大王”,要破产了?最近,钻石品牌恒信玺利被申请破产重整了,理由是是不仅恒信玺利还不起债务,而且“资不抵债”,恒信玺利进入到预重整程序,如果预重整失败,而且到时候恒信玺利仍然资不抵债,就可能会被债权人申请破产清算。



恒信玺利的名号大家可能不熟,如果说起“I Do”品牌,大约消费者能有点印象,如果再说起实控人李厚霖,“李湘前夫”的名号如雷贯耳,即便他们之间也就只有1年婚姻。

咋就要破产了呢?

如果按照恒信玺利资产数据,它还真不至于,总资产42.4亿,总负债16.7亿,完全不至于资不抵债,账上还有3.57亿的现金,也不至于还不起钱。

但是,如果放到经营面上,还真就难说了。

2022年初的时候,恒信玺利就被爆出欠薪传闻,好几个月不发工资,员工也撑不下去了,纷纷到线上去讨个说法。



当然,这中间也不少裁员,2021年底的时候,还有1684名员工,但是半年过去,35%的员工没了,少的最多的是销售,不少高管也主动或被动离开了。

昔日686万粉丝的微博大V李厚霖的微博,现在也鲜有人问津,其相关微博下,不少都是来自着急的供应商留言,被拖欠款项后,投诉无门,也只好到相关的微博下维权,当然了,结果肯定也是无人理会。



而李厚霖本人,也因为一份23万的装修合同欠款,被下达限制消费令,而这23万也成为终本案件,恒信玺利已经还不起。

昔日风光的钻石大王,被追债的时候,也是难掩狼狈。



李厚霖曾被时尚媒体称为“中国珠宝品牌第一人”。

在李厚霖创业之前,他一直跟黄金打交道的,90年代,黄金很火爆,1992年9月,辽宁省海城县感王镇,第一家民营黄金饰品店开业,极大刺激了市场,感王镇甚至出现了“黄金一条街”。

那时的李厚霖,还只是华能集团的员工,而他接触到黄金,还是华能与平谷合作了一个金矿,他当上了项目的负责人。

接触到黄金后的李厚霖,结识了一批做黄金的人,后来靠倒腾黄金,他还真就赚到了人生的第一桶金,23岁的李厚霖,就开上了凌志400。

1999年,李厚霖改行了。

当时,很红火的事业,一个是房地产,长安街一条线都很红火,港商赚了不少,如果有钱投资,当然也能赚。

另一个是钻石,90年代,戴比尔斯把它的“A diamond is forever”翻译成“钻石恒久远,一颗永流传”,进入到中国市场,刚富起来的中国人已经开始接受“无钻不成婚”的思想了。

李厚霖选择了钻石,创立了恒信,当然了,那时候周大福和谢瑞麟都已经在内地很红火了,而李厚霖能动用的钱,也只有倒腾黄金时攒下的5000万。

李厚霖用了3000万,在北京王府井的东方广场租了一个1200㎡的店面,别说中国了,在全亚洲,都是最大的,当然走的是高端路线,门店产品单价不低于5万,结果开业1个月,销售额不到100万,月租金都交不起,再亏下去,业主就要赶人了。

经营了3个月,李厚霖选择用榔头亲自砸掉店面,重新装修,店面分割,卖钻石、钻石文化和服务三分天下的“钻石宫殿”,让恒信和李厚霖一举成名。

差点成为loser的李厚霖,被称为“行业颠覆者”。



虽然,他被称为“钻石王老五”,但是真正让他在全国混个脸熟,还是得靠女明星。

李厚霖的钻石宫殿开张不久,就迎来了一位魅力女性,歌星周艳泓,那时的周艳泓已经成名,一首《春暖花开》让她登上了1999年春晚舞台。

据说,李厚霖是在看周艳泓的演唱会时,一眼相中了周艳泓,随后就对周艳泓展开了追求,而后来他们还真的在一起了,而作为女明星,周艳泓很快就成为了恒信的代言人。

周艳泓每每出现,必能引起围观,当然了,恒信的销量自然也就能上去,顺势恒信在全国也开始铺开,生意越做越大。

不过,即便如此,李厚霖还是跟周艳泓分了手。为啥呢?因为他有下一个目标了。

他看上的是秦海璐,那时秦海璐凭借《榴莲飘飘》在威尼斯以及金马、金像等电影节上大放异彩,并且成功摘得金马奖影后桂冠。

别看秦海璐还挺漂亮,不过那时候,她被媒体称为“最丑影后”,而秦海璐自己也想从演电影转向做白领,甚至还真的去做了一阵子白领,当然最终还是回归了影视界。

李厚霖在看到秦海璐后,也是展开了猛烈的追求,除了用钞能力砸钱外,他也很会说话,比如对秦海璐不单夸外貌,还夸演技。架不住李厚霖的攻势,秦海璐开始跟李厚霖交往。

期间两人一度谈婚论嫁,坊间盛传,李厚霖曾拿50颗钻石组成的钻戒,向秦海璐求婚。

不过转头,李厚霖就一通短信跟秦海璐分了手,然后跟李湘玩起了“闪婚”。



33天、见面3次就结婚,10万枝空运的白玫瑰、百合花,价值500多万的3克拉的南非粉钻,2004年李湘与李厚霖的婚礼可以说是轰动一时。

结果,那边秦海璐还没走出情伤,这边李湘和李厚霖就离了婚,据说李湘获得了一栋别墅再加500万分手费。

李厚霖从此,就被打上了“李湘前夫”的烙印,即便现在李湘都已经再次离婚。



俩人为啥离婚呢?

说法不一,有人在138天的婚姻里面,李湘遭到李厚霖2次家暴,也有人说当时李厚霖的公司遇到问题,几近破产。

一个自认嫁了伪豪门,一个说“在街上随便找一个女人都比李湘强”。

但是最终李厚霖还是没破产,反而后来焕发了事业的第二春。

2006年,靠婚姻出名的李厚霖创办了“I Do”,开始主打婚庆珠宝了,吃了明星效应的甜头,李厚霖不仅在影视剧中做植入,还与陈奕迅合作了歌曲,还投资了影视娱乐公司,而在市场上,做了不少明星夫妻定制款钻戒,I Do的品牌确实也出圈了一阵子。

李厚霖一直以来瞄准的是资本市场。

2006年以来,恒信玺利经历了9轮次的融资,融资金额千万级,当然,最终的目标是IPO,只是IPO的道路不好走。

为了能够顺利IPO,李厚霖把恒信玺利的注册地,从北京迁到了西藏拉萨的曲水县,从一线都市到小县城,李厚霖是想吃到“IPO扶贫”的红利,因为曲水县是证监会划定的贫困县,而贫困县,有绿色通道。

但是,IPO均无疾而终。

李厚霖距离A股市场最近的一次,是在2014年。

那时,恒信玺利是IPO困难户,上市进展不顺利,A股的宝光股份是重组困难户,大股东想装入电机业务,也不顺利,结果两厢商议,恒信玺利作价33亿借壳宝光股份,李厚霖将持股43.68%,成为实控人。

不过,最终,当时的大盘涨,壳资源的价格也跟着涨,两方最终费用上谈崩了,恒信玺利才不情不愿地上了新三板。

2017年底,恒信玺利的股价还达到过27元的高点,总市值超过50亿,而如今,恒信玺利的市值,也只剩下2亿多,如果根据持股比例,李厚霖所持股权市值,也仅有1.3亿左右。

错失了A股,空有“钻石大王”的名头,却始终没能在财富榜上留下名字。



恒信的坠落,其实也有迹可循。

1999年,恒信的时代里,钻石是奢侈品,2006年,I Do的初创时代,钻石是婚姻的代名词,70%以上的钻石销量,都是来自于结婚。

现在,钻石已经不好卖了。

1. 钻石的故事已经不好讲了,迪阿股份那种“一生只爱一人”的故事,都已经快要讲不下去了,营收和利润都同比下滑,更何况I Do这样没啥故事可讲的;

2. 钻石的信仰已经快要被打破了,上游有矿的旱涝保收,而下游卖钻石的,利润就没那么丰厚了,再加上钻石的投资属性差,“回收必跌价”,远不如黄金受欢迎;

3. 以前,70%的销量靠结婚,而现在,结婚?“正常人谁还结婚啊”。

而且,大环境固然是一方面,李厚霖这个“钻石大王”,也是有点名不副实。

卖钻石,自己却不爱钻石,自己也不带任何首饰,“见多了,就没意思了”,而且,恒信玺利的炒作成分一直很大,名气上始终泡女明星的绯闻大于公司业绩,与主流珠宝品牌相比,I Do也并没有太大的市场竞争力。

恒信玺利的市场增量,不见多少上扬,而这几年更是增长乏力,在2020年营收更是同比负增长。



从变成“李湘前夫”后,李厚霖开始信佛了,办公室里放着很多与活佛的合影,说自己是“活佛的弟子”,连带着人都“佛系”了起来。

“我每天都做功课,早晚各半小时,有时候会可以不开,但功课不能不做”。

只是,坚持做功课似乎并没什么卵用。