广告就应该力求准确客观地表现“卖点”，比如把重点放在强调按摩的专业度上，而不是给人留下模糊的遐想空间


近日，山西太原一楼体大屏幕上打出“24小时上门按摩”的广告，有市民认为不雅。据报道，广告每次停留10余秒，画面含有巨幅女性图片、“24小时上门按摩”“随叫随到”等诱导性字眼。商家表示，已经接到相关部门的通知，将去掉广告画面上“24小时”等具有诱导性的字眼，广告继续刊登。



↑长风大街与长治路交叉口的晋玮国际大厦

对于这番折腾，商家或许感觉有些委屈，认为市民“想太多”。负责刊登此处广告的公司负责人就表示，“市民看到广告上的按摩就联想到色情，本来是一个很正常的广告，被扭曲了。”

可事实似乎并不是那么简单。

从目前曝光的视频来看，巨幅广告中的按摩师大多是年轻貌美的女性技师，而且衣着修身的、凸显身材的工作服，再加上社会上确有一些打着“24小时上门按摩”等幌子从事色情服务的现象，所以当一些市民看到这些元素叠加，自然会产生不雅等印象，并不算是“过度敏感”。

广告法规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得含有虚假或者引人误解的内容。既然该广告是投放在城市大楼的楼体大屏上，面向广大市民，就应该在设计时，充分考虑到普通市民的观感，尽量避免不必要的误解。

正如商家自己所说的，自己是正规按摩，那么广告就应该力求准确客观地表现“卖点”，比如把重点放在强调按摩的专业度上，而不是给人留下模糊的遐想空间。