作者：吕敬之，编辑：曹杨，头图来自：视觉中国
当你对Web3的了解还处于迷惑或一片漆黑的状态时，殊不知，曾经被投资人和创业者追捧的数字货币、数字藏品和链游或已成为过去时，而新的Web3“线下入口”正如雨后春笋般涌现。
“欢迎来到Web3的线下入口。”这是燃次元在加入到一个名为“宇宙中心meta space”的微信交流群后，群管理员打出的第一句话。
怀着对上述Web3“线下入口”的好奇，也为了更好地了解Web3“线下入口”的氛围，燃次元分别在9月、10月和11月先后三次来到了这家位于北京市海淀区五道口附近的Web3咖啡厅。
尽管三次来的时间不尽相同，但却无一例外，均邂逅到了当前Web3行业的大咖人物。他们或有意在向投资者介绍Web3相关项目，或拿出“社牛”属性和隔壁桌第一次见面的同行打成一片，亦或激烈地发表着关于刚刚发生的Web3行业大事的看法。
当然，也有“流量嘉宾”来这里宣传自己的产品。其中，就包括前来为儿子担任艺术总监的Theirsverse数字藏品站台的伊能静。当天的宣讲会足足持续了两个小时以上，在Theirsverse的持有者和伊能静展开的“Q&A”环节时，伊能静详细地阐述了Theirsverse的社区理念。
在现场，燃次元结识了不少Web3行业重量级“all-in”（全职）选手，他们或是从业者，或是投资人。进入这个行业之前，他们曾是电影明星、房产经纪人、程序员、记者或华尔街的量化分析师。他们带着对Web2世界的批判性，在Web3的空间中寻找想象力、寻找真理、寻找自我身份的认同。
在与其中6位业内人士沟通之后，燃次元得出了当下Web3从业者的三个关键词——叛逆、热情、自我价值。
当然，Web3从业者也毋庸置疑，均在面临着不同程度的挑战。比如，电影相关专业毕业的“oneone”每天都在想办法补充自己的技术知识。而媒体出身的“元宇宙公主”则需要与“社交恐惧症”抵抗，“媒体人总是围着内容‘转’，但在Web3的‘世界’里，你不得不出去和很多人交谈，发现新的机会。”“元宇宙公主”说道。
尽管面临的困境不同，但上述从业者对Web3未来的发展，却都一致看好。在这种积极乐观的态度之下，他们也都在深入地规划自己未来的Web3之路……
一、与其在职场“卷”，不如在Web3中“重新开始”
伊能静来到Web3咖啡厅宣讲自己的NFT时，被在场的NFT holder以及考虑持有者层层围住。
就在大家都沉浸在伊能静的口才和美貌时，一位前排观众举手问了一个颇为刁钻的问题，“请问，您对目前NFT商业化未开放如何看待？” 问题提出的那一刻，全场寂静了三秒钟。
oneone就是这个直白问题的提问者，也是众多Web3从业者口中的元老级人物。
电影相关专业毕业后，oneone先后进入了两家与所学专业毫无关系且截然不同的企业——360和链家。在这一过程中，oneone认识了一位不太专业的“行家”，并在其引领下，接触到了“币圈”。
“我第一次接触币圈是在2013年，只不过当时我的‘师傅’十分业余，告诉我虚拟货币和QQ币差不多。但当时我的QQ币时不时被盗，我也就对整个币圈的安全性产生了质疑，所以没有马上出手。”oneone表示，大概在四年后，也就是2017年左右，才正式接触到了区块链的概念。
也是在这个时候，oneone正式下场买入。被问及现如今，有没有摸索出一条适合自己的币圈生存法则时，oneone苦苦地表示，“赔钱多了就知道了。”
虽然没有所谓的生存法则，但在一次又一次地亏损中，oneone还是学习了很多知识，并总结了不少经验，也在这个过程中进一步推开了Web3的大门。
“因为我之前几乎没有计算机基础，所以在学习去中心化、区块链等基本技术概念时，都很有难度，更别提发币的门槛了，这些都要求投资者对合约有着精准的分析。”但如今，oneone已经成了一位典型的Web3 all-in从业者，从事着Web3相关项目的投资工作。
在看过了各种各样的Web3项目后，对于何为合格的Web3项目，oneone也总结了自己的投资逻辑——“看技术、看需求、看资本”。
oneone进一步解释道，项目开发者的从业背景、专业程度，项目能否满足市场的真实需求，还是只是个营销故事，以及项目之前有没有大牌的投资人或者投资企业参与，是他判断项目是否值得跟投的重要因素。
与此同时，谈到其问及伊能静的“目前NFT商业化未开放”的个人看法，oneone表示，“Web3的核心概念是所有权，当持有者利用NFT进行周边或者二次创作后，持有者就变成了创作者，也就应该对自己作品的收益有分红的权益。而如果NFT全部的商业化还是集中于开发者，这与中心化没什么区别。”
从电影到Web3，尽管专业与行业跨度较大，但凭借自我学习和摸索，oneone在行业中已经有了一定的成就。当然，也遭到了周围人的质疑。
但oneone对此似乎并不在意，“任何新兴行业在高速发展且处于不透明的阶段时，都会被人质疑，但这恰恰也是一个行业最为蓝海的时候。作为一位早期参与者，我感受到了Web3对不同行业、不同专业背景的人的包容与欢迎，任何人在这里都可以有重新开始的机会，与其在大厂‘卷’，不如在Web3中寻找机会。”
而对于想要加入Web3行业的新人，oneone直谏，“推翻自己固有的思维，先做用户再做持有者。”
二、从业4年，我不断学习Web3知识
“我错过了互联网时代，不想再错过区块链时代。”已经在Web3行业蛰伏四年的zhzhzh，在谈到之所以会进入这个行业时直言，尽管心存质疑，但依旧毫不犹豫。
2017年之前，zhzhzh在中关村从事互联网行业相关工作，与oneone一样，zhzhzh也是从币圈开始接触到Web3的。
2018年，在一家交易所从事与Web3相关运营工作的zhzhzh，因一些不可抗力，转而做Web3投资人。投资人所需的较高的专业水平，让已经在Web3从业4年的zhzhzh不得不重新系统地开始学习Web3的技术理论。
“Web3行业里，很多项目都是国际化运作，英语也因此成为了很重要的交流工具。除此之外，提高区块链技术的专业知识也是必要的。”不过zhzhzh也坦言，目前国内尚未出现Web3的领军人物，也鲜少有渠道能系统性地学习相关理论。
“这就需要从业者自己不间断地关注对Web3有深刻理解的博主和账号更新的内容，以及时刻关注业内新闻。将专业人士和自己的分析相互交叉，以得到专业知识的提升。”
学习之余，zhzhzh也在从事Web3项目的投资与孵化，其中较多的就是NFT项目。而对于如何量化一个NFT项目是否优质，zhzhzh总结出了包括艺术表达、文化属性、金融属性、社交属性、功能和权益属性以及IP属性在内的六个要素。
对于NFT项目的社交属性、功能和权益属性以及IP属性，zhzhzh进一步解释，社交属性，即对于一个NFT项目来说，“谁会成为你的粉丝”“你的社区服务于谁至关重要”。“这有点像Web2中讲到的粉丝经济。比如，风靡全球的‘无聊猿’，聚集的就是把理想中的悠闲自在的生活状态当作重要追求的打工族。当然，NFT的社交属性是靠其文化与叙事来传达的。”
对于产品的功能和权益属性，zhzhzh与oneone的想法不谋而合，“内容与数据的所有权归创作者所有，内容产生的收益亦是如此，脱离这条基本原则的产品，并不能称之为合格的Web3产品。”zhzhzh表示，IP属性则是NFT项目将Web3产品带入Web2中的一个重要通道，反之亦然。
zhzhzh举例表示，不久前运动品牌李宁在Open Sea（NFT交易平台）以120以太币（约合243万人民币）买下无聊猿#4102，并打造周边T-恤，就是典型的利用无聊猿大流量的IP属性进行Web2的延伸营销，这就涉及Web2中IP矩阵的运营方式。
“这正好与我之前从事的互联网营销方向工作类似，也是非常适合我的Web3切入点。”
但zhzhzh也直言，进入Web3行业，或多或少需要对以往观念的一些颠覆，“俗话说，‘Web3一天，人间一年’，Web3的世界瞬息万变，很多事情的章法也并不像Web2中那样循规蹈矩，事情的推进会更加迅速。这也促使从业者必须改变生活和工作的习惯与方式。”
“但很多时候，机会就像惊喜一样突如其来。这也在考验从业者是否真的是在‘时刻准备着’。”
正因如此，不断地自我学习，对Web3从业者来说至关重要，也几乎不会彻底结束。“学习、更新、传达，就是Web3从业者的日常。”zhzhzh如是说道。
三、为了系统学习Web3，我们写了一本书
从北京市东城区张自忠路地铁站下车步行5分钟左右，便可看到一条深邃的胡同，“元宇宙公主”（以下简称“公主”）的工作室，“公主DAO”，就在这个胡同中。也是在这里，燃次元见到了公主和她的搭档，蛋总。
之所以会“走进”Web3，公主表示，进这行之前，自己曾从事多年媒体相关工作，在采访中也接触过很多位业内人士，但印象最深的还是在2017年夏天认识的一位“Web3红人”，“大佬非常热情，为我以及同事普及了很多Web3概念。”公主回忆道，也是这次经历，让她对虚拟货币、元宇宙以及Web3等概念，有了具象化的初体验。
彼时的公主，在媒体行业、消费赛道都有过持续创业的经验，虽然也在持续关注Web3的相关新闻和趋势，但却迟迟没有迈出在Web3里创业的这一步。
直到2021年，Web3在经过了2020年的低点后，迎来了一次阶段性的爆发。也是在这个时间，转行投入到Web3的想法，逐渐在公主的脑海中变得强烈。作为尝试，公主拍摄并发布了第一条和Web3概念相关的视频。
令公主意想不到的是，该条视频得到了网友的极大关注，而在后台收到的很多询问具体如何参与到行业中的私信，坚定了公主全职从事Web3行业的决心。
只不过，当用媒体人的逻辑做了一段时间Web3主播后，公主意识到，自己或许把问题想得太简单了，“我还在用Web2的思维去做Web3。”公主直言，“起初，我的变现方式还是广告商务与粉丝群。但慢慢地我意识到，我需要产品，和Web3有关的产品。”
于是，《Web3漫游指南》就此诞生。
“这本书作为一个产品，让我的Web3之路更有‘Web3的味道’。但更重要的是，在这本书的创作过程中，我结识了重要的合作伙伴——蛋总。”公主介绍，蛋总曾在华尔街从事量化分析工作。2016年回国后，就一直有兴趣想要找到切入点进入Web3领域。但直到其从国内一家金融科技公司离职，蛋总才明确了自己all-in Web3的决心。
“Web3最终的叙事是想要对生产力和生产关系作出一些改变和革新。我认为这在当下是有其必然性的。”谈及自己坚定地看好Web3赛道的原因，蛋总如此解释。
而对于Web3在国内的发展，蛋总表达了自己的看法，“很多在国内从事Web3的人，都在延续国外的叙事风格，即认为Web3是从虚拟到硬件的普及，而我的看法恰恰相反。我认为国内Web3的发展应该从硬件延伸到虚拟世界。”
蛋总举例道，比如Pico、Nreal等国内可穿戴设备品牌的崛起，它们既符合高端制造业的发展趋势，也与Web3的概念息息相关。“而为了扩大可穿戴设备的应用场景，更多的虚拟内容也需要被开发。”
对于Web3的未来，公主和蛋总均表示，持续看好Web3概念的发展和其带来的想象力。
“未来，我会发表自己的NFT，也在尝试拿到金融牌照，努力参与到Web3行业一级市场的投资当中。”公主补充道。
文中元宇宙公主、蛋总、oneone、zhzhzh均为各自在Web3行业里的名字。