本文来自微信公众号:新周刊 (ID:new-weekly),作者:阿瑞,编辑:晏非,头图来自:视觉中国


10月31日是“双十一”第一批付尾款的日子,这个“双十一”,你为宠物下单了多少钱?


养了宠物后,不少人的消费思维好像都改变了。自己可以活得随意,但宠物的吃穿用度一定要好


“我的牙膏10块钱,我家‘主子’的牙膏100块钱。”


“我吃的零食20块:好贵。我家‘主子’吃的零食20块:这么便宜肯定不能吃。”


“我的衣服:随便买一买,越便宜越好。我家‘主子’的胸背绳:××品牌限量款。”


近几年,宠物消费增长势头十分强劲。去年“双十一”,在全网交易额同比增速为12.2%的情况下,天猫宠物食品及用品的销售额同比增长超过100%,京东宠物品类销售额增长超过3.5倍


艾媒咨询发布的《2022~2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》预测,2022年中国宠物经济产业规模将会达到4936亿元,同比增长25.2%。


随着越来越多的人增加宠物相关的消费,“宠物友好”的场所和活动也更受青睐。今年跟着露营一起火的,还有“宠物露营”的概念。


宠物露营最近有点火。/小红书截图
宠物露营最近有点火。/小红书截图


宠物露营,可不是露营时顺便把宠物带上那么简单。


野餐垫几十块,宠物专用软垫400块;普通帐篷三四百元,宠物“野奢”帐篷可以卖上千元;人类露营不需要浴袍,而狗狗的户外浴袍800块……此外,还有很多不养宠物的人想不到的“必备用品”。


带“主子”去玩精致露营,到底有多烧钱?


携宠物露营,装备少不了


精致露营的风越刮越大。其中的要义,在于装备齐全。


一张野餐垫可不够,要有宽敞的帐篷、可折叠的桌椅,乃至烧烤架、蛋卷桌、锅碗瓢盆等。自驾短途游,还得有辆好车,有的人甚至直接开房车出来露营。


如此多的要素,自然带动了诸多消费。艾媒咨询的调研数据显示,2022年中国露营消费者中,仅有0.1%的人不会特意购买相关装备。


一位网友的露营装备清单。/小红书截图
一位网友的露营装备清单。/小红书截图


而当露营带上了宠物,就更少不了一整套精致装备来呵护它们。宠物的“衣食住行”,都要一一专门置办用品。


天气凉了,要给宠物穿上户外衣物,最好是防水的冲锋衣。如果营地的地面有很多砂石,还要给它穿上小鞋子,防止爪子被划破。


长时间的户外露营,不仅需要准备日常用的饭碗、水碗、拾便器等,还需要额外的储粮袋,以便一次性带够宠物的食品。


“住”的方面要操心的就更多了。一些人会为宠物专门购买帐篷、睡袋、行军床、毛毯等,户外蚊虫多,连驱蚊液都要买对宠物安全的类型。


为了防止宠物在户外跑丢,有人买的宠物服装带有GPS定位功能。除此之外,高颜值的胸背绳也是很多养宠人的心头好。


这些准备齐全之后,才能放心地带宠物玩露营地上的各种玩具。


清单一列下来,不少人可能就要感到头疼了。也难怪一些品牌推出宠物专用的露营装备包,直接“一网打尽”。但说到底,这高配版“遛狗”,有必要买那么多东西吗?


带出来露营的,大部分是狗,少部分是猫。在小红书上搜索“带着狗狗去露营”,话题有200多万次的浏览量,而“带着猫咪去露营”有18万次的浏览量。很多网友会晒出带宠物露营的美照,并分享心得。


一位网友称,她最初认为狗狗有自己的皮毛,秋冬在户外不怕冷,但实际把狗狗带出去后才感到为它准备保暖衣物是有必要的。


小红书博主@卓卓与胖丁告诉《新周刊》,她第一次带一大一小两只狗出去玩,什么都没准备,结果发现它们根本没有地方可以休息,累了只能睡在石头或者草坪上,既不舒服又湿气重。于是她买了可折叠的狗狗行军床,以后出行就带着。


狗狗在行军床上休息。/@卓卓与胖丁供图
狗狗在行军床上休息。/@卓卓与胖丁供图


“如果遇到下雨,宠物的洁净也是个问题,带几双免洗手套比较好。”她说,“要是以后去比较冷的地方,会考虑给狗狗买个冲锋衣。”


不少人还提到,带宠物一起露营,是为了给它找一个能撒欢玩的场地,也希望它有机会和其他的宠物交朋友


不愧是这届年轻人,为宠物操碎了心。


带“主子”去户外,花样甚多


据《2021年中国宠物行业白皮书》,宠物的“恩格尔系数”正在下降,食品市场份额降低,宠物消费的品类更加多元化。


这意味着“铲屎官”们越发关注“主子”们的“精神需求”。在居家场景之外,越来越多的人愿意把宠物带到户外。


作家李娟最近在她的公众号写到,她养了一只特别喜欢出去逛的猫,于是她每天都要遛猫。


“我觉得流浪猫的生活很辛苦,所以圈养了它。但愿不愿意流浪应该由它自己说了算。两相衡量,我是强势方,所以它的命运我说了算。怀着这样的愧疚,我基本上对它百依百顺。无论何时,只要它扒在门边‘嗯’一声,我立刻套绳穿鞋,开门遛之。”


不少养宠物的人或许也有这样的心态,想要给“毛孩子”最好的一切,希望它们有机会在户外释放天性、收获快乐。


@卓卓与胖丁表示:“既然养狗,就要让狗狗参与各种各样的生活,尤其是户外的。如果不带它们出去,狗狗每天待在家里也会抑郁的。”


与此同时,“宠物友好”的场所也收获了更多的关注。微博、小红书、大众点评等App上,不乏盘点城市“宠物友好”之处的清单,涵盖餐饮、酒店、商场、公园等。


绝大多数露营地都是接受宠物进入的。一些商家还会组织宠物露营派对等活动,吸引了不少“铲屎官”带着“毛孩子”前来参与。


宠物户外集体活动,吸引了不少“铲屎官”。/Unsplash
宠物户外集体活动,吸引了不少“铲屎官”。/Unsplash


主打“宠物派对”的露营,通常会设计各种趣味游戏,促进主人与宠物、宠物与宠物之间的互动。参加一次活动的价格在人均100~300元不等。


“‘家长’们带‘毛孩子’参加露营,很注重安全性。”某宠物户外活动组织的负责人告诉《新周刊》,“我们有配备宠物行为师来引导宠物,还有医药箱用来处理突发情况。”


现在的‘家长’们都知道,每一只狗狗都需要正常的社交,需要良好的社会化训练和正确的引导,户外活动正是起到这样的作用。”


社交,其实对宠物来说很重要。/Unsplash
社交,其实对宠物来说很重要。/Unsplash


此外,“出片率”也是消费者看重的因素。露营活动中一位能为顾客和宠物拍出美照的摄影师,在“家长”们心中是非常加分的。


让宠物追随人类的潮流,还不止露营。


在社交媒体上搜索,有宠物游园会、远途旅行等活动。还有人组织“宠物陆冲”主题的派对,流程包含“萌宠交友草地露营”“明星狗狗陆冲秀”“陆冲新手公开课”等,可以说是把流行趋势“拿捏”住了。


当然,也有人不玩那些花的,直接自己带宠物出来露营。


“相比起来,我还是更喜欢选择人少或者有独立空间的营地。人多、热闹活动多,晚上就很吵,狗狗听到动静也会叫。”@卓卓与胖丁称,“有些家长愿意让孩子和狗狗互动,但小孩子毕竟精力太旺盛,狗狗都被摸累了。”


在人少的地方和宠物一起露营。/@卓卓与胖丁供图
在人少的地方和宠物一起露营。/@卓卓与胖丁供图


但不是所有露营人士都足够专业。露营产生的垃圾,难免令养宠人士感到困扰。“一些未被及时清理的骨头、瓜子皮等散落在地上,狗狗会去捡着吃,如此一来就容易产生健康问题。”她说。


安全问题亦不可小觑。有宠物不肯进宠物帐篷的,有宠物胆小不适应环境的,还有的宠物“撒手没”,跑丢了。在社交媒体上,网友们带宠物露营的各种意外经历其实并不少见。


宠物经济,收割了谁


不得不说,作为近几年来最抗打的消费板块,“它经济”被盯上了。有媒体报道,业内人士称“宠物赛道真的很火”。


养宠物不再只是简单的“给口饭吃”,而是变得更加科学、更加精细,当然,也更“奢侈”了。


比如宠物智能硬件,近两年成为一个火热的投资方向。价格动辄近千元的自动喂食器、智能零食机、智能宠物厕所等,包圆了宠物的“吃喝拉撒”。而相应的企业也获得了多轮融资,其中Unipal有陪近期新一轮融资超亿元。


一千多元的智能猫厕所,你会买吗?/Unsplash
一千多元的智能猫厕所,你会买吗?/Unsplash


跨界选手小米与猫猫狗狗科技合作,一同推出智能饮水机、喂食器等产品,根据超过2万条的评论数来推测,销量是不错的。


传统家电品牌自然不甘落后,美的推出了宠物饮水机和喂食器,海尔则于今年8月公开了一项获批专利——“用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备”。


目前,宠物户外装备在国内尚属小众赛道,但也有品牌早早抓住商机。


Aprilone四月名就于今年上半年发布宠物露营/野餐场景的猫咪主食罐,让猫咪能外出“尝野味”。


具有定位防丢功能的智能项圈,也在由多个品牌不断推陈出新。


智能项圈,价格二百元至五百元不等。/购物软件截图
智能项圈,价格二百元至五百元不等。/购物软件截图


追求更高品质的“铲屎官”们,有时还会通过海淘来购买心仪装备。例如美国知名宠物户外品牌拉夫威尔,一件狗狗户外浴袍869元,一条狗狗攀岩胸背绳1400元,贵得令人咋舌,但永远有人在小红书上被种草。


当涉及“户外”这个烧钱的领域,奢侈品也坐不住了。今年6月,古驰推出首个奢华宠物生活方式系列产品,涵盖室内和户外场景,一条中大型宠物拴绳售价5150元。


一件宠物外套近八千元。/Gucci官网
一件宠物外套近八千元。/Gucci官网


但要问大多数普通人,他们可能还是更想冷静地捂紧钱包


最近开始养第三只狗的@卓卓与胖丁自我调侃道:“毕竟三条狗,不理智的话会很‘可怕’。”


他们一家子露营时,就带宠物的行军床、驱虫喷雾,以及吃喝的基本用品。“宠物帐篷完全不实用,有拍照需求的人可能会买吧,真正玩露营的人大概率不会买。”


大多数人露营时跟宠物同睡。/Unsplash
大多数人露营时跟宠物同睡。/Unsplash


的确,部分宠物专用的露营设备虽然颜值高,但高昂的价格和宠物不配合的可能性,还是让人望而却步。


不管网红潮流再怎么种草,“宠物经济”再怎么“消费升级”,那些不想当“韭菜”的“铲屎官”们,都在悄悄地替换掉购物的关键词,选择实用的“平替”。


在他们眼里,比贵价的“身份勋章”更吸引人的,可能还是“薅羊毛”攻略。


参考资料:

《带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割》,玩世代,2022.10.18  

《宠物智能硬件赛道火了,小米早已布局,李佳琦也来了》,IT桔子,2022.10.27


本文来自微信公众号:新周刊 (ID:new-weekly),作者:阿瑞,编辑:晏非