最近，阿迪达斯跟涉种族歧视言论的侃爷（Kanye West）解约了。侃爷祸从口出，阿迪的切割是必须的，但是解约意味着阿迪从此失去了侃爷设计的椰子鞋（Yeezy）。2021年，阿迪椰子鞋销售额有17亿美元，占阿迪销售额的8%左右。

这也是阿迪当年辛苦从耐克抢来的，现在却因为意外不得不提前终止合同，停产椰子鞋，在增长上本就乏力的阿迪雪上加霜。

不过，椰子鞋从此走向历史了吗？并没有，因为它已经被国货发扬光大了。

现在市场上直接叫卖椰子鞋的，除了阿迪，杂牌特别多。营销做的最猛的，那得算回力，他家官方旗舰店在售的椰子鞋，可以搜到53个品，最受欢迎的一款已经销售超过10万+双，仅一双椰子鞋的流水，就已经超过千万。



Yeezy来自于侃爷，那有没有侃爷的授权呢？自然是没有的，如果真的有，那在侃爷的全球解约潮推动下，回力肯定要跟他划清界限的，不说发声明，下架是肯定的。

不过，回力卖椰子鞋也不是什么值得大惊小怪的事情，毕竟回力是款型最全的鞋厂了，像阿迪死对头耐克的爆款，回力也有。看看耐克的拳头产品AJ，回力仿的也不错。



耐克的“钩子一反，倾家荡产”的传说，在回力这里是不存在的，十分之一的价格买一双“联名”它不香吗？

当然了，除了这俩大牌，各个品牌的经典款基本都有对应的回力款，除了阿迪、耐克，鬼冢虎、Vans也都难逃此运，回力如果没有出，那就是这款鞋还不够火。





抄袭，它是个圈，遍地都开花。



在椰子鞋最红的那两年，市场上各种类似的款式层出不穷，有时候光看外观，是没办法辨别品牌的，甚至你都无法分辨谁抄的谁，只能说，抄袭者心中有数。

后来干脆，一家绿，全员绿，一家“开口”，整个鞋业都笑。



无论是运动鞋，还是快时尚，大家都是这么玩的，一个设计，可以养活一个大市场，回力要做的，就是把这个模式最大化。

可能因为他们看到，十年前韩国人就把这一套玩透了。

2012年，韩国有部韩剧《时尚王》，上来一开头就把抄大牌设计的全部流程演示了一遍，从参加发布会开始，临摹设计，发回国内，打版制作，模特试穿，然后就到东大门市场上售卖了。全流程下来，时间短，效果好，钱到手的时候，大牌自己还没有开始卖。



已经凉掉了的国产品牌拉夏贝尔的创始人曾有一句名言：“如果巴黎有时装秀，第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。

当然，不只国产抄，国外抄得更狠，大家相互指责。

H&M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣，Puma曾指控Forever 21抄袭了它的鞋子，Mango也被爆不仅抄袭了Gucci，还模仿“贝嫂”维多利亚的设计，而抄了别人的H&M也曾指控Forever 21抄袭了自己的一款包包……

2018年，意大利的时尚集团OTB告了西班牙的ZARA母公司抄袭，ZARA被判下架产品，并每件产品赔偿235美元，但是毕竟ZARA是快时尚，一年上架2.5万的新品SKU，而OTB告的那几件衣服，根本赔不了多少钱。

哪像回力这个干法，不会被起诉吗？

还真没有，天眼查显示，上海回力鞋业涉诉45条，21条为原告，关于外观专利的诉讼仅有4条，原告均为国内企业，还有2条以撤诉告终。

没人告，自然就没法追究，早就是行业潜规则了。

从原品发售抄到品牌停产，回力的椰子鞋怕是未来唯一“正品”了。当然，在回力这里，“椰子鞋”已经被当成鞋类而非独创设计了，自然也就不需要授权了。



不抄不行吗？按说可以，毕竟回力不是什么杂牌。

1927年，回力的前身就已经在上海建设了工厂，做起了球鞋。1934年，回力就成为了球鞋品牌名，确定了商标。



在70、80年代，回力就是绝对的大牌，年销售额就以亿来计算了，就连女排队员们都穿回力。1984年洛杉矶奥运会上的夺冠，据称，女排姑娘们就是脚踏着回力回国的。

只不过后来，在各种品牌竞争中落败。2000年，上海回力鞋厂干脆破产了，后来经过上海国资一顿抢救才得以重生，但是一直不温不火。

2021年，新疆棉事件爆发，不少老外的鞋子、服装品牌开始抵制新疆棉，阿迪达斯和耐克打头阵，而作为民间的反击，大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌，代言明星开始纷纷解约，而彼时红起来的龚俊，更是直接在机场换上了回力鞋。

作为替代，内娱不少明星都开始穿回力。这个近百年的老品牌国货，重新到了爆火的地步，后来龚俊还成为了回力的代言人，回力也把官方店，开到了各大城市。



其实，回力也做过原创的。

2018年，回力发售了一款“回天之力”。但是高昂的销售价，并没有打动消费者，销量乏善可陈，不少人直言，回力想“割韭菜，还是心急了些”。



2021年，回力就邀请各个行业的设计师和潮流艺术家，来做鞋款设计，推出了设计师款，口碑倒是回升了不少，再加上各种国潮的概念，倒是也卖得还可以。

但是，如果从销量上来看，官旗店2640个SKU中，销量最高的还是价格在百元左右的“大牌仿款”，评价也很割裂，以前对抄袭款口诛笔伐，而如今俨然“国货之光，大牌平替”，实现了口碑逆转。



同样一件事，为啥两极反转呢？

国际形势所迫，消费逐渐在向国产品牌倾斜。

情绪的因素自然是有的，民族情绪高涨，对“反华、辱华”品牌很多人是坚决抵制的，那么这部分市场自然是要向友华外资和国产品牌身上转移，回力就在这股风潮下，在糊和高光之间反复横跳。

而另一方面，全球性的消费萎缩，消费市场越来越卷，消费者也越来越“价格敏感”，抄袭虽然不是品牌发展的长久之计，但是消费趋势下，人们也不得不向价格低头。

买仿品的也不仅是中国人，全球都在这么干，向钱妥协，不过当国人亲手捧红的国货，也没少遭到背刺。

像李宁，做出品牌来了，出街确实好看，当然价格也高了不少。不过最近，飘了的李宁做出了极其类似“日本军服”的设计，让人心凉。

安踏，涨价都不算什么大事了，毕竟其收购的外国品牌价格比安踏本身还要高，旗下的始祖鸟十分受户外圈青睐。最近，始祖鸟开始学起了爱马仕，想买经典款需要“配货”。

配货是啥意思呢？

你想买A，但是你不能直接买A，而是需要先买品牌的其他商品，累计到一定价格才能买。爱马仕靠配货，维持其高奢品牌形象的同时，也在维持其高端款的价格。

但是运动户外跟高奢之间，甚至没有可比空间，被骂惨了一点都不意外。

这几年，奋力冲击中高端的国产品牌，都在今年遭遇到了极大的瓶颈。比如消费电子类的手机，五大国产手机品牌旗舰机，起步价互相看齐，均超3000向4000发力，但是在销量和市占上，纷纷现了原形。

再反过头来看回力，不管怎么抄，维持低价，还有销量，骂抄袭的声音越来越少，可能他们发现骂了也没用，毕竟被抄袭的公司都不着急。

但光靠抄真的能成为一个受尊敬的大厂吗？