32年的国货之光李宁，一直是中国体育用品站形象担当，资产百亿，曾经是世界五百强，就是这样的企业，如今却因为新品引争议。
这次的秋冬装李宁的设计来自早期的日系服装，这个耷拉着帽子的新款设计遮盖耳朵的风格看起来很眼熟，这不是早期大佐装吗，这样的装饰怎么可能作为国货品牌的主流风格呢？难道中国风它不香吗？
难道中国5000年的文化，就没有孕育出独特的品味和气质吗？无论是汉服还是唐装，国货之光的元素之多，文化理念之纯粹，几千年的文化精华。难道设计不出几套像样的中式服装吗？非要闹个日系的大佐装？
原来李宁的总裁及执行董事是日籍华人高坂武士，出生于中国，却是日本留学生，这样的人是怎么当上国货之光的第一把交易的！
这个服装耷拉的帽子也就算了，这个弧形的帽子，真的让人看到很不适！
我把你当国货，你却把我当大佐！
而且羽绒服也不好好穿，各个口袋渐变式分布。就连腿部都来了个拉垮风格，这样的羽绒服谁能穿得出去呢，这到底是保暖还是文化侵蚀？
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李宁这两天的日子真不好过。原本每年的新品发布都是他们宣传营销的最佳时机。确实从以往几年来看，每当新品上市各路媒体都会开始对李宁审美夸赞，从新品一直延伸到各路产品线都会迎来一波消费浪潮。
但是这次李宁翻车了，由于新品直接和日军的服装高度撞脸，目前已经在网上炸开了锅。截至目前，李宁官方还是没有对这次的产品进行下降，看样子还没有意识到此次危机事件的重要性。
其实李宁这几年的日子过得真的是舒服，自从签约韦德之后，篮球鞋领域迎来了爆发，每一代的韦德之道球鞋都会成为当年的爆品，其中少数几个稀有配色还会被炒上天价。得益于出色的设计以及营销的配合，李宁也从宁潭中走了出来。
后来又凭借着中国李宁走出了一条高颜值的潮流路线，深得新一代年轻人的喜欢。如今在各大校园里，不管是穿李宁球鞋还是衣服都没有人会认为比国际一线品牌耐克和阿迪达斯差。这在一定程度上也是我们国人的骄傲，有了能够抗衡的国货。
而李宁也是准备地抓住了国人的心里，以国货之光自诩。它的潮牌线也是直接冠名“中国李宁”，这两个字的涵义有多重要相信就不用多说了，很多人其实也是冲着这两个字消费的。
只是我们把李宁当国货，但是它这次却把我们当大佐。过于日式的服装真的是伤到了国人，网上的舆情就已经很能说明大部分人的立场了。并且这次事件已经开始扩大了，目前已经转移到了娱乐圈，各路粉丝都开始担心起来了自家的爱豆，生怕被这件事情误伤。毕竟之前这类的事情太多了，一旦上升到立场的高度没有人敢大意。
众所周知中国李宁的代言人就有流量巨星肖战。作为门面担当，自然是要在第一时间上身新品服装，因此粉丝们就开始担心起来，纷纷在网上喊话肖战早点与李宁解约。
作为该品牌的全球代言人，此刻确实也应该要有所表态。只是目前更多的是粉丝的一厢情愿，毕竟解约的事情不是说得那么容易，而且李宁的这个事情也有一部分网友认为是无关紧要太小题大做了。
截止发稿的时候，李宁也没有做出解释说明，而肖战的微博也没有表态，看样子还是网友们太认真了？不过网友们似乎并不买账，因为这次的事情真的是有点太不把我们当自己人了。
如果只是存在一点相似，相信也没有那么多网友会如此无聊一直揪住不放，但是通过现场的多张照片来看，稍微夸张点说真的就是一模一样，或者可以说就是为日军量身打造的都不为过。
如果没有看过现场模特上身图可能确实会认为此事过于偏激了，对此还存在疑惑的网友都可以去看看。虽然目前李宁官方还没有发声，但是在网上闹出这么大动静他们的管理层不可能不知道，要不然在微博上这么多人讨论却反而下了热搜，其中是有哪些力量在暗中做事，想必也无需多言。
接下来就看李宁要如何处理了，如果处理不当很有可能会是一次较大影响的负面危机，身后的安踏和匹克估计也都是在虎视眈眈
延伸阅读：民族品牌李宁新品像“鬼子”？背后公司市值千亿，涉足电竞、咖啡
一顶“帽子”引发的品牌危机。
作者 | 刘钦文
编辑丨武丽娟
来源 | 野马财经
这是野马财经的第2792篇原创
本文约4429字，阅读时长约12分钟
十月随着天气渐凉，各大品牌也开始举行秋冬时装秀。曾以“中国李宁(55.55, -2.50, -4.31%)”惊艳纽约、巴黎时装周，以“国潮”唤醒品牌新生机的李宁自然也未错过秋冬新品秀，在近日举行了“2022逐梦行机场大秀”。
然而正是这一场秋冬新品秀，部分造型却引起了争议，在其秀场图下，不少人对“帘帽”造型表示不理解，评论其为“鬼子造型”。
图源：微博
随后，李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，其造型为“笠型盔”。但受此事件影响，二级市场上，李宁（2331.HK）今日盘中最高下跌12%，最终受挫下跌4.31%，报收55.55港元/股，总市值1455亿港元（人民币约1334亿元），创近五个月以来的新低。作为民族品牌，一向以“国潮”深入人心的李宁，这次做错了什么？
日本“军帽垂布”还是传统笠型盔？
9月20日，李宁在机场举行秋冬大秀，还邀请了华晨宇、陆柯燃、傅菁等明星。
也是这次的新品秀，让一向以“民族品牌”形象示人的李宁首次陷入了“民族争议”，从官方发布视频来看，此次大秀视频约10分钟左右，按照白色、黄色、褐色、绿色等排序走秀，其中绿(0.053, 0.00, 0.00%)色出现在约4分40秒左右，几套深绿色的帽子造型被网友吐槽：一眼看上去近乎侵华日军军服，身穿这套新品走在T台上的模特简直就是如假包换的“日本大佐”。
图源：微博
一位法律博主“大风吹奏”表示，“摸着良心说，我个人看到李宁这个设计，第一直观感受就是想到了日本鬼子。然后理性的想一想，李宁这样的民族品牌不至于这样下作吧？然后才会尝试取否定第一感觉。但是李宁，为什么要把这么差劲的第一感觉带给我们呢？”
图源：微博
同时，还有网友发现，李宁品牌的现任总裁钱炜是日籍华人，其1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，后改名为高坂武史。其2019年9月加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。
一位名为闻舞的大V认为，对于李宁“倭里倭气”的新品设计，理应旗帜鲜明地反对，无论李宁怎么解释自己的设计理念，至少，在感观呈现上来说，已经伤害了国内消费者的民族感情，李宁不能保持沉默，应该及时回应外界关切。当然，我们也应该理性一些，在整个事情尚未水落石出之际，少一些“阴谋论”，不管从哪个角度来说，主要市场份额都在国内市场的李宁，不应该也不会故意挑衅国人的民族情感，哪怕是李宁找来日籍华人钱炜担任高管，也是为了更好地占据市场份额，而不是用敏感历史问题来侮辱同胞。
图源：微博
从造型上来看，最易引起感官误差的便是整体造型中的帽子，李宁此次在常规渔夫帽侧边加入了“垂帘”。日本军帽也有类似设计，俗称“屁帘”，古称“颈绊”，简称“帽垂”，学名“军帽垂布”，是日军配发的制式用具。
日军最早配发“帽垂”是在明治三十二年（1899年），当年7月7日天皇颁布敕令，给占领台湾的日军配发“军帽垂布”，即在军帽后增加三块垂布，用于遮阳防暑降温。
“军帽垂布”广泛使用则是在全面侵华后。日军于1938年6月1日制定陆军略帽，又称战斗帽，并正式配发“军帽垂布”。日本海军陆战队和海军舰艇官兵也先后配戴，日本警防团也采用战斗帽。1940年战斗帽成为日本国民服，战时日本的官员、教师，乃至全体国民都戴战斗帽，战斗帽加“帽垂”是标准的鬼子兵形象。
图源：微博
至今官方微博中并未删除涉及产品的相关图片，也未作出任何回应。但李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”并加上了“笠型盔”的话题。
对于该回应，网友并不买账，认为企业不反思自身问题，还吐槽消费者没文化，有傲慢的意味。
所谓“笠型盔”主要出现在宋朝、元朝时期，其特点是形似草帽，下缘有一圈环形的帽檐。笠型盔是蒙古人常用的盔型，元朝时期为蒙古政权，明代受蒙古文化影响较深，因此使用笠帽式头盔也较多。明代绘画如《出警入跸图》、《徐显卿宦迹图》、《真武灵应图》上均有头戴此类头盔的士兵。
李宁上一次在“民族事件”出现还比较正面，新疆棉事件许多消费者对耐克、HM等相关品牌进行抵制，转而将消费目光转向了李宁、安踏等国产品牌，不少消费者进行“野性消费”。
“野性消费就如同一阵风，来得快去的也快，本土市场在内卷化的过程之中，年轻用户对于品牌忠诚度有一定的不确定性，这种不确定性容易带来因为某个事件引发的冲动型消费，也可以说是非理性消费。”纺织鞋服品牌管理专家程伟雄表示。
李宁近年来依靠“国潮”站稳脚跟，但在国际市场并不具备优势，其虽在2018年登上纽约时装周，但至今海外营收占比仅在1%左右。李宁2009年时就曾表示，“我们要走出去，十年后实现20%收入来自海外”。但现在看来，还有相当一段距离。
凭借“国潮”走出国门的李宁，也早已成长为一个家喻户晓、市值千亿的企业，由运动员李宁、其兄李进、侄子李麒麟三人撑起的李氏家族也进军多个领域，在资本市场大展身手。
大体育布局：
做体育服饰、建体育场地、签约运动员
李宁出生于1963年，是一名体操运动员，运动员生涯中共斩获金牌106枚，国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。李宁也因此被誉为“体操王子”，收获无数赞美。
李宁在1989年退役，1990年，李宁创办了以自己名字命名的运动品牌，可以说，李宁是中国体育史上第一个个人IP。
凭借着巨大的流量和自身能力，“李宁”运动服饰逐步在体育运动服饰行业立足。2004年6月在香港敲钟上市（2331.HK）。
来源：罐头图库
上市后，李宁开始寻求拓展更大的体育版图。2005年，李宁与法国品牌Aigle合作成立艾高（中国）；2007年，李宁用3.05亿元收购国产乒乓球品牌红双喜57.5%的股份；2009年7月，花1.65亿元收购了羽毛球器材制造商凯胜体育；2016年，李宁用1亿元的价格获得美国品牌Danskin在中国的独家代理经营权；2020年5月，非凡中国(1.04, -0.06, -5.46%)收购33年历史的中国香港品牌堡狮龙66.6%股权；2021年11月，非凡中国以5000万港元的价格收购意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）。
期间李宁还收获了另一家上市公司。2010年，李宁入主港股上市公司快意节能，成为最大股东，随后更名为非凡中国。
非凡中国除了服饰外，还瞄向体育的另一个方向：体育场地。包括体育园、运动中心及滑冰场，以及体育赛事活动的营运、服务及投资。
目前，非凡中国在广西、河南、江苏、浙江等地共拥有10个体育目的地（提供运动体验和培训服务），2019年收购的“全明星滑冰俱乐部”，至今已发展至11个，非凡中国将其归为运动体验分部，2021年该部分营收达5.3亿元，同比增长39.6%。
来源：李宁体育园官网
非凡中国还签约了不少运动员，官网显示，签约运动员包括乒乓球员马龙、丁宁、张楠，还签约了篮球运动员周琦、NBA冠军韦德等人。
来源：李宁官网
除了两家上市公司外，2022年1月31日，Trinity作为中国香港第三家SPAC公司向港交所递交《招股书》，发起人为李宁、LionRock及Astrapto，分别拥有已发行的所有B类股份33%、42%及25%。拟并购方向为全球性消费领域生活方式公司。
后续并购成功后，李宁也将收获第三家上市公司。目前还未有并购及上市动态。
副业：做电竞、卖咖啡，搞房地产
2018年，被许多人看成是电竞大年。何猷君等富二代也纷纷加入其中。
同年，李宁与EDG俱乐部合作，成为其2018英雄联盟全球总决赛（S8）官方合作伙伴。2019年5月，收购了SNAKE电子竞技俱乐部，现更名为LNG。该俱乐部的收购全程由李宁的侄子李麒麟操盘完成。
“集团看好电竞的未来。我调查后还发现，电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，我们自然也关注到了这一点，所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”李麒麟在接受《重庆晚报》采访时表示。
来源：罐头图库
LNG也在2021年全球总决赛LPL赛区资格赛中接连战胜RA战队和WE战队，首次出征英雄联盟全球总决赛。借助LNG战队成功打入世界联赛的电竞运动热潮，非凡中国的同名轻奢服饰品牌“LNG”以都市机能、未来玩家、潮流IP、中国选手等为主题风格，在上海、深圳、南京等地开设19家实体店。
非凡中国2021年实现营收13.82亿港元，同比增长68.7%。“收益增加乃主要是由于透过LNG品牌的内生型增长和于2020年7月收购的堡狮龙集团为本集团带来的贡献。”非凡中国在年报中表示。
李宁还在最近跨界了火热的咖啡赛道。爱企查显示，2022年4月15日，李宁体育（上海）有限公司申请了“宁咖啡”商标，随后李宁公开回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
来源：爱企查
“李宁作为主打国货运动知名品牌，跨界咖啡也是意料之中的事情，一是咖啡品类作为时尚及休闲的代表，也有高频重复消费的特征，这对于传统服装鞋帽行业的门店来说，理论上可以提高客户到访数量，还可以增加客户驻留时间，而李宁近些年的客群与当下的主流咖啡消费群体重叠度较高，理论上有转化消费的机会。但咖啡是个高度成熟及竞争激烈的行业，存在一定的机会点，关键在于自身咖啡如何定位，借力国潮风口并走出自身的风格及特点。”商业专家产业空间研究院主任潮成林表示。
根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。因此，做起咖啡拥有门店数量和地域网优势。但至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。
除此之外，李宁早年还曾做过房地产，但并不顺利。2010年9月，非凡中国宣布将发行10亿新股、每股作价0.7元为代价，收购沈阳兆寰产业园及兆寰置业全部权益，作价7亿元。后又改为以1亿元的现金收购沈阳兆寰产业园全部权益。
2011年5月11日，非凡中国发布公告表示，以10.06亿元人民币在沈阳长白岛成功竞得一幅商住用地。
“观点地产网“报道，据统计，完成上述收购以后，快意节能（即非凡中国）获得了位于沈阳的约1500亩土地的开发权。快意节能公告称，收购的重点为工业园一期的开发可能形成“生态城”项目，今后快意节能将继续发展体育地产的项目。李宁宣称，该项目预计投入400亿元，建设周期将长达5-8年。
“生态城”项目至今早已没了动向，花10亿元买的地也被放弃。2012年底，非凡中国宣布终止购买沈阳长白岛地块，公司已支付的2.3亿元保证金被退还。原因为“法律及行政程序尚未完成，但投入时间已远超预期，最终决定退出该地块。”
房地产投资虽不顺利，但李宁没有放弃。2015年7月8日，非凡中国旗下附属公司以1.68亿元竞得扬州一块商住用地。同年8月非凡中国又发布公告称，将收购中信置业29%股权。2019年11月，李宁公告，间接全资附属公司李宁广西与委员会订立投资协议，拟收购一块总地盘面积约为590亩的工业用地，最高投资额约为15亿元。2020年12月31日，李宁宣布将收购中国深圳大湾区的物业权益。
来源：罐头图库
品牌的背后终究是一门生意，以“国潮”站稳脚跟的李宁，现在却陷入相关争议。“国潮的兴起，对于本土品牌来说恰好就是一个很好的机会点，但这种机会点还是需要真正去研究，而不是跟风做炒点，把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点在哪里？让国潮系列不仅仅只是国内潮，而应推动国潮走向世界，让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。”程伟雄表示。