怎么回事,最近大牌们都扎堆在国内办秀。

上个月,Louis Vuitton在阿那亚办了场2023春夏男装秀。

阵仗之大,大家先浅浅感受一下。



(阿那亚,位于河北省秦皇岛市,一个2013年建成的海边社区。)

阿那亚沙滩上,LV字样的大地色建筑群,和一旁巨大的侧卧人像,构筑成了未来感拉满的秀场。



长达320米的秀场跑道在其间蜿蜒开来,和主题“放大的游乐场”遥相呼应。



当天,LV请来了一众大牌明星造势,王鹤棣、白敬亭、金晨......

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大秀在夜幕降临时开启。

纸飞机、积木串珠、卡通印花这些久远的童年意象,在海边的”游乐场“上,重又回归,放飞我们的想象力。

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小IN还被这一季的包包惊艳到。

以往出现过的行李箱造型包包,这次采用了纯白与沙滩大地色呼应,与海边巨型乐园的主题十分契合。



还有全新粉蓝相间的“三明治盒”、万圣节色调的“零食包装袋”,再到浪漫主义的洁白浮雕手拿包......



充满纯真的创意,都让我们梦回天真无邪的小时候。



秀场直播的总观看数更飙到了2.7亿人次,直接刷新LV的历史。



除了秀场装置,整个阿那亚园区也换上了LV新衣。

巴士、斑马线上贴着LV的鬼马拼图贴纸;



地标阿那亚电影院,布满了迷幻紫色的LV涂鸦,

限时播放已故设计总监Virgil Abloh的视频作品、贾樟柯等导演的影片;

街头转角处惊现LV中国首家书报亭;



LV还和国内连锁咖啡品牌Manner梦幻联动,推出了专属纸杯咖啡......这波与其说是办秀,不如说是带来一场特别的旅游体验。



这两年,大牌彷佛越来越热衷于在中国办秀,话题度拉满。

小IN连看了几场,发现LV,还不算最出圈的!

Valentino

继LV之后,Valentino也盯上了阿那亚。

众所周知,潘通专门为Valentino开发的PP粉色,成了它最近的主打色调。

(被网友说撞色潮汕绿豆饼的Pink PP,浪姐全员上身过)

Valentino在全球各地举办Pink PP系列发布活动,也都大打极致骚粉的视觉牌。



(Valentino位于首尔的发布活动)

而在国内,Valentino就把阿那亚给粉了。

阿那亚地标,纯白色的礼堂,被粉刷上Pink PP粉,

衬得海边的落霞,多了几分亮眼的力量之美。



Valentino大秀目前还没开始,不过开放了限时活动。

在醒目粉色的展厅内,是最新的Pink PP高定系列。



在国内,除了香港置地广场,Valentino只在阿那亚举办了这场粉色盛宴。

展厅内,陈列着清一色Pink PP粉色包袋和高定。

品牌DNA之一的铆钉元素在换上极致粉色后,原本浪漫的基调多了几分先锋意味。



礼服上的镂空设计,在利落的线条和立体剪裁的加持下,更具张扬和力量。

创意总监Pierpaolo Piccioli大胆进取的时尚态度,可见一斑。



Valentino也在唐舍酒店开了Pink PP限时咖啡店。



LV有专属咖啡纸杯,Valentino的Pink PP粉,当然也不出意外地,出现在咖啡包装上。

不过粉色logo蛋糕倒是惊艳住了小IN。

极简logo+微微渐变的艺术感,这样的粉色很难让人不爱!



(图源@半熟芝士甜)

Valentino邀请了关晓彤、张艺兴、李荣浩一众明星参观打卡。





还有杀疯了的郑秀文!

这波明星穿着Pink PP粉色的打卡活动,简直为十月份将开启的大秀,造足了势。



(郑秀文杀疯了!)

然而以上的大面积粉色,小IN看多了直头晕。

最喜欢的,还是海天一色中,点缀一样的舒心粉色。



衬得原本静谧的小岛,多了几分艺术气息。

耀眼但不扎眼,出片率妥妥的。



Prada

八月份Prada在北京的2022秋冬大秀,刷屏热搜。

秀场选址在郡王府——始建于1648年,目前保存最完好的清代王府之一。



银安殿内,没有过多矫饰,

银色镜面的地板、座位与典雅的中式形成反差,有种Prada一向推崇的精致未来感。



T台上,除了国模之光杜鹃,

我们还难得看到了国内演员走秀,例如春夏、黄觉、廖凡......

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红姐出场的一瞬间,更将当晚的中式气场推到极致。



(什么叫人穿衣!)

看完这场,小IN还发现,这其实不是Prada第一次在国内办秀。

11年前,Prada就把2011春夏系列搬到了北京中央美院美术馆。





作为Prada首次在米兰以外的城市办的秀,当年的盛况,一点儿不输今天。

除了有能容纳八百人的场地,Prada还请到了老牌乐队Pet Shop Boys,带来一场livehouse;





当天设计总监、Prada掌门人——Miuccia Prada坐镇现场,

刘雯、杜鹃,甚至如今半隐退的孙菲菲、秦舒培,难得的同台走秀。



更集齐巩俐、张曼玉、张柏芝、许晴、汤唯争奇斗艳......







在这之后,Prada也曾在上海办过两次秀。

只是珠玉在前,难以超越了。

Fendi

阵仗最大的,当属Fendi。

2007年,老佛爷Karl Lagerfeld还执掌Fendi时,一度把秀场搬上了长城。



十一月份的八达岭,已经是冬天的景象。

日落黄昏时,八十八名模特在迷幻音乐中,缓缓从长城走下。



前排看秀的名人如Kate Bosworth、章子怡,在蹬着细高跟爬上长城后,

手握Fendi暖手宝,坐在加热座椅上,敬畏地观赏这场空前的秀。



秀场背后,是长达一年多的准备。

当时Fendi的首席执行官Michael Burke表示,秀原定在5月份举行,但因为审批严谨,不得不延期到十一月份。



耗资一千万美元的Fendi,一直到走秀的前六周,终于等来了办秀许可,制造了这场空前的史诗级大秀。





看完这些跨越十几年的秀场,小IN发现,品牌们虽然都在制造视觉盛宴,

但从2007年老钱式样的Fendi,到近来LV、Valentino落座年轻社区阿那亚,

贴近年轻人的消费、生活,渐渐成为了品牌们的共识。



那么,你印象最深刻的是哪一场呢?

如果是你,会更想亲临哪个现场呢?评论区唠唠吧~