然而，作为一名自然爱好者，这位83岁老人，却并未像其他生意人一样陷入了资本的糖蜜中。
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本周三，作为公司创始人，乔纳德对外宣布，以不可撤销的形式：将公司捐赠出去，以抗击气候变化和保护自然。
“尽管地球是无限的，但它的资源并不是无限的，很明显，我们已经超过了它的极限。但它也很有韧性。如果我们下定决心，我们就能拯救我们的地球。”
01
亿万富翁，豪爽捐公司
“希望这将成为一种新的资本主义形式，这种资本主义不会以少数富人和一群穷人而告终”
9月14日（周三），当乔纳德做出：将市值约30亿美元的公司所有权，100%转让给一家专门设计的信托基金和非盈利组织。
以此确保公司每年约1亿美元的利润用于应对气候变化和保护全球未开发土地的决定时，早已深思熟虑多年。
作为一名攀岩爱好者，乔纳德自1973年，正式成立巴塔哥尼亚以来，一直都对环保事业很是关注。
近年来，公司约88%的产品都是由回收或可再生材料制成的，比如回收聚酯纤维和有机生长的棉花。
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而且，在公司开始走上正轨后，乔纳德更是每年都会将销售额1%的资金捐给草根环保组织。后来，为了保护熊耳朵国家纪念碑(Bears Ears National Monument)，乔纳德甚至还曾起诉特朗普政府。
多年来，乔纳德一直努力让巴塔哥尼亚成为一家对社会负责的企业。
2018年，巴塔哥尼亚公司更是将“拯救地球”作为了官方目标。
从草根到亿万富翁，乔纳德从未忘记初心，而且在父亲和母亲多年环保理念的熏陶下，乔纳德的2个孩子也都十分热衷于慈善和环保。
就连慈善网站Inside Philanthropy的创始人大卫·卡拉汉(David Callahan)都称，乔纳德是一个非常另类的家族。
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一般来说，大多数亿万富翁每年都只会捐出他们一小部分的净资产，但乔纳德全家却基本都捐出了大部分的财产。
做了近60年的商人，然而乔纳德却一直都说，自己其实一直以来都只想做一个工匠。
“我不知道该拿这家公司怎么办，因为我从来都不想要一家公司。我不想当商人。现在我可能明天就死了，而公司在接下来的50年里会继续做正确的事情，而我就不必在这了。”
02
被称亿万富翁，很生气
“地球现在是我们唯一的股东。”
作为加州约塞米蒂谷(Yosemite Valley)的攀岩先锋，乔纳德一直都不是娇生惯养的主。上世纪60年代，为了攀岩，乔纳德长年住在自己的车上，吃着5美分一罐损坏的猫粮罐头。
长年的艰苦生活，让乔纳德从未忘记自己的草根身份。
即使在今天，被称亿万富豪的乔纳德，依然穿着破旧的衣服，开着一辆破旧的斯巴鲁，往返于文图拉和怀俄明州杰克逊的简陋住宅之间。
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1950年，十多岁的乔纳德开始对攀岩，产生浓厚的兴趣。
至此，他便开始自己制作攀爬绳索的金属锚钉，并在这个过程中学会了一些金属加工。
随着工艺越来越精湛，制作金属锚钉成为了乔纳德糊口的生意。
而后，因为一次机缘巧合，乔纳德在1973年，创立了巴塔哥尼亚。
公司刚开始没啥名气，后来因在黑色星期五期间，于《纽约时报》上刊登“不要买这件夹克”的广告，来劝阻消费者购买其产品而开始闻名。
这名声一打开，巴塔哥尼亚销量年复一年直线飙升，乔纳德的净资产也在持续攀升。
然而，这一切，却让厌恶过度有钱的乔纳德，十分不安。
2021年，凭借12亿美元的财富，乔纳德挤入《2021福布斯全球富豪榜》。
然而，这样的殊荣，却让他浑身不舒服。
“我被《福布斯》杂志列为亿万富翁，这真的，真的让我很生气。我银行里没有10亿美元，我不开雷克萨斯。”
2020年年中，厌烦一切的乔纳德，开始告诉他最亲密的顾问，他要把公司处理了，来支持环保。
刚开始，大家都以为是开玩笑。直到乔纳德态度强硬，大家才反应过来，他是来真的。
法律总顾问表示，最简单的方法就是出售公司或将其上市，这样就能让乔纳德有充足的财务资源来资助环保计划。
但，这2提议都被乔纳德否了。
“我一点也不相信股市，一旦上市，你就失去了对公司的控制，你必须为股东实现利润最大化，然后你就变成了一个不负责任的公司。”
本来说，要不就把公司，传给孩子。然而，乔纳德的2孩子，也无心经营。
“他们对此反应非常强烈。我知道这听起来很轻率，但他们确实体现了这样一种观念，即每个亿万富翁都是政策的失败者。”
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无人接手，又不想上市。
去年12月，乔纳德与团队达成共识，将巴塔哥尼亚公司所有权转让给信托和非盈利组织，该信托基金将由家族成员及其最亲密的顾问监督，旨在确保巴塔哥尼亚全部利润用于环保。
“这将有助于确保公司永远不会偏离创始人的意图，并促进公司继续最擅长的事情:作为一家以盈利为目的的企业，证明资本主义可以为地球服务。”
03
理想的解决方案
9月，当巴塔哥尼亚公司所有权全部转让后，公司还是会继续经营，只是以后的全部利润都将用于环保。
“我们将把最多的钱捐给那些积极致力于拯救这个星球的人。”
谈到基金和非盈利组织将如何分配巴塔哥尼亚的利润，乔纳德表示，大部分重点将放在保护荒野等基于自然的气候解决方案上。
如今，乔纳德，已83岁高龄。
这样的安排，对乔纳德夫妇来说，也解决了创始人去世后，确保公司利润能用来保护地球的初衷上。
“我把自己的生活安排得井井有条，这让我松了一口气，对我们来说，这是最理想的解决方案。”
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不过，对于巴塔哥尼亚的前景，一些专家却不是很看好。
有专家警告：如果没有乔纳德家族在巴塔哥尼亚的经济股权，该公司和相关实体可能会失去重心。
“资本主义之所以如此成功，是因为人们有成功的动力。”
“如果你取消了所有的经济激励，大家基本上就不会再有兴趣了，只会怀念过去的美好时光。”